賞の名称：第15回販促コンペ 審査員個人賞(林 知幸 氏) 授与組織：株式会社宣伝会議 発行日：2023.09 説明欄：作品名：アルカナ？　アディダスジャパン URL：https://hansoku.co/history 応募総数：4446点 一次審査通過数：330点　通過率：7.42% 二次審査通過数：111点　 通過率：2.49% ファイナリスト：31点　 通過率：0.69%

1. アルカナ？
arcana
「アルカナ」とはラテン語でarcanum＝ア
ルカーヌムの複数形arcanaであり、「机の
引き出し」の意味から引き出しに「隠され
たもの」を指し、さらに転じて「秘密」
「神秘」などの意味

2. メインターゲット
Concept
誰もが一度は憧れるシチュエーション。下駄箱内の靴に添えられたメッセージ
あのトキメキを擬似的に再現する事で10代ならではの購買体験を提供
10代学生
デジタル社会において
１０代だからこそ享受出来る
アナログな環境を活かした
肌触り感のある購買体験と
靴をプレゼントし合う
新しい文化を醸成する

3. Detail
adidasの靴と贈り主の手紙をゲット!!
adidasのアプリや店頭でサービス申し込み
プレゼントする靴の選択とメッセージの入力
メッセージ受信・adidas店舗訪問
*昇降口と下駄箱を再現した店頭什器にてスマホで解錠
本サービスは店頭に擬似的に再現した昇降口の下駄箱を介して
靴のプレゼントを行えるサービスである
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4. Point Message Card
贈り主の情報
adidasの好みの靴や、足のサイズ、
SNSのアカウントなど
関係性を深めたり、購買の連鎖を築
く為の情報が掲載
メッセージ欄
贈り主が申し込み時に記載したメッ
セージが印字された便箋が同封
贈り主様の情報
持っている靴 気になる靴 SNS
サイズ：24cm
○◯先輩
突然のメッセージごめんなさい。○○部１年の○◯です。
先輩の部活をしている姿が大好きです。
いつもお世話になっている私からの感謝の気持ちです！！
気に入ってくれると嬉しいです。
プレゼント相手へのメッセージは勿論の事
贈り主の靴の情報を掲載して靴のプレゼント交換を醸成する仕掛けを設ける

5. Point 人生最高の瞬間をキャプチャー
人生に一度あるかないかの決定的瞬間を下駄箱内に設置されたカメラで自動撮影
記念に保存したり、SNSでの活用が可能
スマホで解錠時に下駄箱内のカメラが撮影開始 決定的瞬間の撮影

6. ままま・まさか！！
Hanako Yamada
うらやま
Taro Yamada
#アルカナ
#アルカナ
昇降口✖靴✖ラブレターという最強に映える光景をSNSで普及させる
店頭スタッフは撮影の手伝いを行い顧客との関係性を強化する
Point SNSでの普及イメージ
お揃い!!
#アルカナ
#adidas
#ペア
決定的瞬間!!
#アルカナ
#adidas
#春がやって来た
#モテ期到来

7. 什器のラベルデザインを変更したり、店舗毎の販促施策に応用する事で学生以外にも
来店する楽しみを提供する事が可能
その他ユースケース
例：母の日仕様
M O T H E R S
,
H A P P Y
D A Y
母の日
Open記念
ノベルティ