Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le nuove funzionalità "social" di Google. #bewizard

1. Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le
nuove funzionalità "social" di Google.
Twitter.com/giorgiotave

2. Di cosa parleremo oggi
Social Search: cos'è e come funziona
Un esempio pratico
Funzionamento Algoritmico
L'impatto del +1
Pagine Business
Ottimizzazioni SEO
Alcuni risultati in SERP
Alcuni risultati dentro G+
Consigli Pratici
Persone

3. Social Search: cos'è e come funziona
Google Social Search, ufficialmente, è nata per dare la possibilità di
cercare all'intero dei contenuti generati dai propri amici, offrendo agli
utenti una ricerca più rilevante.
Funzionamento: ognuno di noi, attraverso le connessioni che Google
riesce a individuare, crea un social circle.
Quando poi cerchiamo qualcosa su Google, se un utente che fa parte del
nostro social circle ha condiviso/creato un URL affine alla nostra ricerca,
questo contenuto ci verrà mostrato a prescindere dal suo posizionamento
naturale.
E' a tutti gli effetti un database di URL da cui Google “pesca” per noi.

4. Social Search: cos'è e come funziona
Un social circle comprende:
• Tutte le persone che seguiamo nei Social indicati nel Google Profile
• le chat di GTalk
• i contatti Google Reader
Ci sono 2 livelli di Social Circle:
• il primo livello, il più importante, comprende tutti gli utenti che
seguiamo.
• Il secondo è creato da tutte le persone seguite dalle persone che
seguiamo noi.
Google nel futuro potrebbe estendere le fonti da dove attingere ;)

5. Social Search: cos'è e come funziona
Diamo uno sguardo al Social Circle
http://www.google.com/s2/search/social

6. Social Search: cos'è e come funziona
Social Graph http://code.google.com/apis/socialgraph/docs/
mette in relazione non solo le persone ma anche le URL
ed è in grado di trovare amici con una ricerca tra più Social
Network, se collegati bene.

7. Social Search: cosa è, come funziona e la sua storia
Attraverso il tag rel=me
consente di trovare amici.
Questi due Tools vi aiuteranno a capire,
dato un determinato Profilo nei Social, a
quali altre url proprie è collegato ed a
quali profili personali altrui.
http://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findyours.h
http://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findcontact

8. Social Search: cos'è e come funziona
Siti web, blog, profili pubblici e altri contenuti
linkati dai profili Google dei vostri amici
Contenuti come aggiornamenti di stato, tweet, note estratte
dai servizi social che i vostri amici hanno indicato nei loro profili Google
Articoli rilevanti dalle vostre iscrizioni Google Reader

9. Social Search: cos'è e come funziona
Vediamo qualche immagine

10. Social Search: cos'è e come funziona

11. Social Search: cos'è e come funziona

12. Social Search: cos'è e come funziona
E' un motore di ricerca verticale ?
Si è un motore di ricerca verticale dove ci si può posizionare.
Potrebbe diventare importante quanto Maps o News?
Non si sa, comunque le logiche di posizionamento sono importanti
Perché le logiche di posizionamento sono importanti ?
Perchè permetteranno a tanti contenuti di apparire senza passare
da Google search Classica.
Quindi sarà importante capire quanto un articolo,
ad esempio, potrà attirare traffico
da Google Social Search.
VEDIAMO UN CASO PRATICO

13. Caso Pratico
Scrivo un articolo su un evento seo o su un altro argomento.
Potenzialmente posso uscire nelle ricerche Social di tutte le persone che
mi seguono nei Social Network (ed in tutti quelli che a loro volta seguono
queste).
Il potenziale ad esempio è questo:
• Su Plus mi seguono circa 4000 utenti
(di questi 4000 account alcuni sono seguiti dalla stessa persona)
• Ogni utente ha in media a sua volta 30 persone che lo seguono
Quindi più espandiamo la nostra Social Circle, meglio è perchè allarghiamo
il potenziale.
Se questa dovesse diventare importante potrebbero esserci alcuni
casi di migliaia di lettori da Google senza che l'articolo sia
posizionato su Google Search tradizionale.

14. Funzionamento Algoritmico
C'è un algoritmo che calcola i contenuti migliori
principalmente su due fattori:
• numero di persone che linkano una pagina
• la qualità dei link.
Di sicuro si andrà a identificare la qualità dell'account che ha condiviso la
risorsa.

15. Funzionamento Algoritmico
Secondo quello che abbiamo potuto notare, Twitter viene utilizzato come un
database dove andare ad analizzare quello che succede, estrapolando poi solo le
informazioni migliori.
Ci sono molti dati da analizzare su Twitter:
• Persone che ci seguono
• Persone che seguiamo
• @citazioni
• Favoriti
• ReTweets
• Liste
Ma la cosa più interessante è l'incrocio ed il rapporto fra questi dati che genera il
Trust di un account su Twitter.

16. Funzionamento Algoritmico
Un account con 10.000 followers inserito in solo 10 liste può essere
un primo campanello d'allarme.
Se poi a questo si aggiunge che le citazioni ed in retweets dei
contenuti condivisi sono pochi, allora è molto probabile trovarsi davanti
ad uno spammers.
Su Twitter, per Google, conta molto l'interazione. Non gli interessa
molto quanti seguono un account, ma cosa questi fanno dopo che
l'account ha postato.
Probabilmente, in un futuro, ci saranno degli amici più amici degli altri.
In sostanza, ad oggi, ci sono due livelli. Il massimo sarebbe avere un
altro livello, superiore a questi due, “contenente” gli utenti con cui
interagiamo maggiormente.

17. Funzionamento Algoritmico
Però... meglio curare pochi Social ma bene ...
e linkare da Google Profiles e dai nostri siti solo quelli che realmente
curiamo in modo importante.
Ma bisogna stare attenti...la rivoluzione di Google è in arrivo..sia
inserendolo a tutti gli effetti come motore di ricerca verticale, sia con la
spinta del +1

18. Domande?
Twitter.com/giorgiotave

19. Che impatto avrà il +1?
http://www.google.com/+1/button/

20. Che impatto avrà il +1?
- aumenterà il database di URL che gli utenti condividono
- collocandosi alla stessa altezza dei bottoni di FB & Co, otterrà una
grande visibilità
- viene mostrato nelle SERP ai non loggati (enorme visibilità)..quindi ha
anche un impatto sul CTR
- non è escluso che il +1 possa portare gli sviluppatori ad integrare i
bottoni in maniera diversa, forse nativamente sui browser...perchè
stanno diventando un po' troppi

21. Che impatto avrà il +1?
- aumentare l'attenzione: se dovesse diventare molto usato, Google
potrebbe avere dei dati che consentirebbero delle analisi molto
approfondite...e tralasciare Twitter & Co (ho estremizzato per rendere
l'idea).
- In paid search, Google +1 will impact at least three Quality Score
ranking factors over time: historical CTR, the quality of a landing page
and account history Benjamin Vigneron su Search Engine Land
Insomma, stanno facendo di tutto per “spingerlo”.
Potrebbero avere a disposizione molti dati “sociali”, senza avere un vero
e proprio Social Network.

22. Che impatto avrà il +1?
Google ha modificato la pagina sul +1
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=1297142
Qui trovate tutte le infomazioni (per i webmaster)
http://code.google.com/apis/+1button/

23. Che impatto avrà il +1?

24. Che impatto avrà il +1?
I contenuti che piacciono di più agli utenti, anche di un determinato
periodo:creare classifiche ed attirare link, avere idee su nuovi articoli.

25. Che impatto avrà il +1?
E se Google iniziasse a suggerirci i completamenti di ricerca a
tema più graditi dai nostri amici?

26. Pagine Business
E' importante considerare le seguenti ipotesi:
- l'account personale che gestisce la pagina passerà un valore alla pagina stessa
(tema/trust) ma anche il contrario
- il singolo contenuto di una pagina business si posizionerà solo che ci sarà una
buona interazione
- nessuno sarà mai in grado di sapere quanto Google spingerà i suoi contenuti
dentro Social Search
Come funziona il posizionamento dentro Social Search?

27. Pagine Business
Dentro Social Search, le regole SEO classiche servono a poco, a Google interessa
l'interazione degli utenti.
L'algoritmo tiene in considerazione:
- che il tema del post sia a tema con la pagina
- autorevolezza persone che interagiscono con il post
- la qualità del post (ora vediamo come la calcola)
- la qualità media dei post della pagina

28. Pagine Business
Qualità del singolo post
- numero di + e autorevolezza di chi ha fatto + 1
- risposte e autorevolezza di chi ha fatto risposte
- +1 ai commenti degli utenti
- condivisioni e chi ha condiviso
- azioni negative
Se il singolo post contiene un video o immagine, il punteggio verrà passato
anche a questi :-)

29. Pagine Business
Ma che potenza potrebbe avere Social Search?
Dipende da quanto grande riusciamo ad avere il Social Circle. Oggi io ho 7000
persone che influenzo...ma..non ci sono i dati delle Cerchie di Google Plus sta per
aggiornare.
Ci sono quelli degli altri social, ma Google lì è più lento e inoltre non tutti gli utenti
di Twitter hanno un profilo Google collegato, ad esempio.
Con le cerchie, accede direttamente...passerei da 7.000 ad un numero di …
50.000??? :)

30. Pagine Business
Ottimizzazioni SEO

31. Pagine Business
Ottimizzazioni SEO

32. Pagine Business
- quando create la pagine vi chiederà la categoria. Sceglietela bene. Se
avete una scheda su Maps, attraverso il numero di telefono potete creare
una pagina business (in questa ci sarà la mappa). Si presuppone quindi una
bella interazione in futuro
- in basso, potete selezionare una nazione diversa per ogni pagina,
attualmente c'è un bug (pare non salvi le impostazioni)
- i link nelle descrizioni e nei post non hanno il nofollow, però è probabile
che venga inserito in futuro

33. Pagine Business
Piccole ottimizzazioni Title
Description
Se la description è corta, Google inserisce questo nel
meta tag description

34. Pagine Business
Vediamo alcuni risultati in SERP

35. Pagine Business
A volte diventa in tempo reale, con l'ultimo update – Segnalazione
di Deborah del Cortona
Visualizzazione dei commenti

36. Pagine Business
“Accerchiamenti direttamente in SERP”
Segnalato da Deborah Del Cortona

37. Pagine Business
Le prime tre immagini sono esattamente le tre
immagini condivise nei post della pagina Forum GT

38. Pagine Business

39. Pagine Business
Vediamo alcuni risultati in G+

40. Pagine Business

41. Pagine Business

42. Pagine Business
Perchè si posizionano bene le Pagine?
- relazione tema con la chiave cercata
- descrizione del profilo e link in uscita
- cerchie in cui è inserita
- interazione con gli utenti, quali sono gli utenti che interagiscono di più
- integrazione con altri social

43. Pagine Business
Perchè si posizionano i singoli posti?
- molta interazione, soprattutto i +1 ed i commenti e ovviamente chi sono le
persone che interagiscono
- testo a tema
- minimo di ottimizzazione
- autorevolezza della pagina

44. Consigli Pratici
- segnalare negli altri social l'apertura della pagina
- box sul sito
- aggangiare alla pagina gli url più importanti del sito, in modo che poi gli
utenti vedano la pagina e sia un incentivo a rivisitarla
- se si condivide con account personale un contenuto della pagina business,
si può pensare di disabilitare i commenti per invogliare gli utenti a
commentare nella pagina business
- commentare con la pagina i post degli utenti, quando possibile
- trovare il giusto modo di comunicare con quel target
- utilizzare i video ritrovi per incrementare l'interazione (ad esempio si può
usare il video ritrovo e far commentare nella pagina)
- all'inizio, bisognerebbe fare un'iniziativa per cercare di non partire con
poche persone collegate alla pagina (altrimenti potete nascondere questa
informazione, come le altre informazioni che non usate, video ad esempio)

45. Consigli Pratici
- curate bene le cerchie e le persone che inserite dentro e cercate di
comunicare bene il vostro tema per farvi inserire in cerchie a tema con voi,
questo perchè la specificità dei temi sarà un punto molto importante (già
ora..)
Eric Smith (the social signal, the people you ‘hang with’ is actually a ranking
signal): “Google benefits of having social information of you and your
friends. The organization of your circles for example can help Google to
make a better selection of YouTube videos for you.”
Questo è avvenuto con l'upgrade delle nuove policy di Google.
- un profilo autorevole avrà un peso diverso nelle interazioni e condivisioni
che fa. Quindi iniziate già da ora a creare qualcosa di valore su Plus
http://www.seomoz.org/blog/building-the-implicit-social-graph
http://www.seobythesea.com/2011/11/trusted-by-google/

46. Consigli Pratici
Tenete monitorati due strumenti:
- VideoRitrovi: per me sono il miglior strumento che G+ ha a disposizione.
- Ripples: questi ci dicono, quando un post ha almeno una condivisione, le
persone che hanno influito di più. E i dati sono pubblici.
Esempio 1:
https://plus.google.com/ripple/details?activityid=z121t3yzfzv1ylask233jnqb0tuywpv3m&
Esempio 2:
https://plus.google.com/ripple/details?url=http%3A%2F%2Fsocialblog.giorgiotave.it%2
Con l'apertura delle API stanno uscendo già molti tools utili :)

47. Persone

48. Di cosa abbiamo parlato
Social Search: cos'è e come funziona
Un esempio pratico
Funzionamento Algoritmico
L'impatto del +1
Pagine Business
Ottimizzazioni SEO
Alcuni risultati in SERP
Alcuni risultati dentro G+
Consigli Pratici
Persone

49. Domande?
Twitter.com/giorgiotave