Dette er resultatet af et meget kort branding projekt. Opgaven: Rebrand det almindelige æg. - Fokuser på emballage. Jeg kunne ikke lade denne mulighed slippe mellem mine fingre: Hvor latterligt kan vi gøre det? Kan vi brande et æg til ca. 2 kr. og sælge det for 800 kr.? Hvad skal der til? "Jeg ved ikke, om jeg kan li' det eller ej, men jeg har lyst til at give dig 12." - Eksaminator (grinende)

1. Emperor

2. How much is a brand worth?
Kan man tage et lavprishverdagsprodukt og alene gennem branding gøre det eksklusivt,
værdifuldt og øge værdien med over 1000%?
Selvfølgelig kan man det.
Do you have to ask?
OVO Emperor kan ikke sammenlignes med nogle brands eller produkter.
Men hvis vi skulle, ville vi henvise til brands som Supreme, iVIP Black og Cards Against Hu-
manity mixet med produkter som verdens dyreste burger fra Honky Tonk restaurant i Chel-
sea til 1.100£, Baconery’s guld og chokolade indpakkede bacon til 40$ fra New York, eller
Grande Cuvee, en mousserende vin med bladguld fra Californien.
Specielt Cards Against Humanity er et af de få brands i verden med så meget kontrol, at de
Black Friday 2015 solgte ingenting for 5$ og omsatte for 71.000$, og solgte 30.000 pakker
med okselort (Bullshit) på 30 min. for 6$. Supreme har opbygget et brand så stærkt, at da de
i 2016 lancerede Supreme-murstenen til 30$, blev den udsolgt efter få min., og sælges nu til
over 1000$ online.
Det er muligt at tilføje et ellers ”værdiløst” produkt værdi alene ved branding. Så hvorfor
ikke gøre det med et æg?

3. ”To kill the Hen That Laid the
Golden Eggs”
”A cottager and his wife had a Hen that laid a golden egg every day. They supposed
that the Hen must contain a great lump of gold in its inside, and in order to get the
gold they killed [her]. Having done so, they found to their surprise that the Hen diffe-
red in no respect from their other hens. The foolish pair, thus hoping to become rich
all at once, deprived themselves of the gain of which they were assured day by day.”
- George Fyler Townsend
Moralen i historien om de gyldne æg er ikke at bukke under for grådighed. Alt kvalitet
og luksus ikke kommer i overflod, og vi skal beskytte kilden til vores velvære.
OVO Emperor er det nye gyldne æg, produceret af danske landmænd fra økologiske
fritgående høns plejet og opvokset under de absolut bedste forhold. Kvaliteten sikres
gennem streng kontrol.
Kun få æg lever op til vores standard.
Kun få æg kan kaldes gyldne OVO Emperor æg.

5. Perfection
Du er perfekt, så hvorfor ikke starte din dag perfekt?
Hvorfor ikke sikre at ingredienserne i dit liv er perfekt?
Nu har du muligheden.

6. Luxury
Luksus er ikke for alle.
Perfektion og kvalitet kommer ikke i overflod. Der er få æg, hvis kvalitet er høj nok til
at være et OVO Emperor æg.
Kun de fineste bliver dækket af 24 karat, og kun det fineste er godt nok til dig

7. Safety
Emballage er ikke kun æstetik, det er sikkerhed. Den beskytter produktet, kvaliteten
og dig.
Vi vægter din sikkerhed højest. Vores produkter er 100% salmonellafrie, og emballagen
sikrer, at intet forringer kvaliteten.

8. The product

9. Vores æg er produceret af de bedste
lokale danske landmænd på økologi-
ske gårde af fritgående høns.
Hønsene bliver kun fodret med det
fineste økologiske foder for at sikre
den fineste luksuriøse kvalitet, vores
klienter fortjener.
Æggene bliver nøje udvalgt og hånd-
indsamlet af kvalificerede kendere.
Revolutionary
Æglægningskasserne bliver overvå-
get, og æglægningsfrekvensen for
hver høne bliver dokumenteret, så-
ledes æggene indsamles øjeblikkeligt
efter æglægningen. Dette betyder,
at æggene ikke bliver udsat for høje
temperaturer og temperatur sving-
ninger.
Når et æg bliver godkendt, kan vi
følge det helevejen fra den høne, der
lagde det, til det bord det bliver ser-
veret på.
På den måde sikrer vi, at OVO Em-
peror æg altid overholder standar-
den.
Collection

10. Eat it raw
Jf. Statens Serum Institut er danske æg i dag salmonellafrie, men din sikkerhed er vo-
res første prioritet, så OVO æg testes gennem et finmasket testprogram, så du kan være
sikker på, at æggene er 100% salmonellafrie.
Du kan spise dem rå.
Husk: 80 % af de danskere, som er blevet smittet med salmonella, som typisk findes i
æg, er blevet smittet i udlandet.
Vi vil ikke gamble med din sikkerhed. Vil du?

11. Packaging

12. Keep it cool
Jf. dansk lov skal æg opbevares ved mellem 5 og 12 grader, fordi det giver en bedre
fødevaresikkerhed. Bakterier trives bedre ved højere temperaturer. Jo varmere, desto
hurtigere formering. For os er der ingen tvivl om, at æg skal opbevares køligt. Derfor
sikrer vi, at vores æg altid bliver opbevaret ved 5 grader – den ideelle temperatur for
sikker kvalitet.
Vi fører skarp kontrol med vores produkt, og følger det fra høne til bord. Når du får et
OVO Emperor æg serveret, kan du derfor være sikker på, at det kommer med det kva-
litetsstempel, der kendetegner os.

13. Nothing is to good
Vores luksuriøse emballage er kun passende til kvaliteten af vores produkter og vores
klientel. Men guld og glas er ikke kun æstetiske smukke materialer, de er også perfekte
for vores produkt. Glas har en meget lav varmeledningsevne, og holder derfor ægge-
ne kolde og sikre under transporten, så vi ikke udsætter æggene for uhensigtsmæssige
temperaturudsving.
Hvert eneste OVO Emperor æg og boks er nummereret, så ægtethed og kvalitet altid
kan blive kontrolleret.
Vi garanterer dig: Luksus, kvalitet og sikkerhed.