Apresentação Bernardo Magalhães, da TV Globo, para alunos da PUC-SP. Tema: "Propaganda na web: uma experiência"

1. abertura
propaganda na web: uma exper iência

2. FOTOGRAFIA DA
PROPAGANDA ONLINE
NO BRASIL

4. O banner ainda representa 82% dos investimentos publicitários online.
Embora tenha se tornado o terceiro veículo em alcance no Brasil, apenas 3,36% do total das verbas
publicitárias são destinadas à web (na Inglaterra, a internet ultrapassará a televisão como maior meio
de propaganda com 19% do total investido em publicidade).
Fonte: Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital
Aplicações de soluções avançadas de web 2.0 ainda é reduzida.
Fonte: estudo realizado, em 2008, pela Vignette com executivos de empresas com faturamento entre R$ 100 milhões e R$ 1 bilhão

5. MAS O BEBÊ
ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
Em 2005, o faturamento online era de R$ 266 milhões - 61%
maior que em 2003. Só Bradesco - maior anunciante online do
Brasil, investiu em 2008, R$ 226,1 milhões. Os 10 maiores
anunciantes investiram, em 2008, o total de R$ 738.282.000
Fontes: M&M Especial Internet (22/5/06) e Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital

6. MAS O BEBÊ
ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
25,5 milhões de
usuários ativos da internet
residencial. Crecimento de
12% na comparação com mar/08.
Considerando os brasileiros de 16 anos ou +, a projeção é de que existem
62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente
(residênciais, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros).
88% dos usuários ativos (22,3 milhões de pessoas) navegaram em março por
meio de banda larga. Um salto de 22% em relação a março de 2008.
Fonte: Ibope Nielsen Online mar/09

7. abertura
propaganda na web: uma exper iência

8. “ To d o a r t i s t a t e m d e i r
onde o povo está”

9. case 1
“Mil Casmurros”

11. Criamos a primeira leitura
coletiva online do mundo

12. Tr a n s f o r m a n d o u m l i v r o e m u m a
rede social

13. resultados

14. reconhecimento nacional

15. e internacional
Na estréia da categoria PR Lion, no Festival de Cannes
deste ano,“Mil Casmur ros” foi eleito o melhor case na
categoria “best use of internet, digital and social media”

16. case 2
“Indianizando a web”
Caminho das Índias

18. lançar uma novela com
tema “Índia” para o
maior país católico do
mundo er a um desafio

19. on e offline

20. indianizamos a
web

21. Vídeos ger avam buzz em favor do
tema “Índia”

22. mais de 120 mil views em 15 dias
hoje, somam mais de 300 mil

23. “indianize-se”

24. mais de 35 mil page views
mais de 13 mil perfis criados

25. SEEDING

27. CAFÉ DA MANHÃ
COM BLOGUEIROS
CAFÉ COM
BLOGUEIROS
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

28. 50 BLOGUEIROS
AUDIÊNCIA MENSAL SOMADA: MAIS DE 2 MILHÕES DE ACESSOS
735 POSTS PUBLICADOS
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

29. CONSTRUÇÃO DE MARCA

31. case 3
Caras & Bocas

33. a história de
um amor
par tido

34. que teve na web
um for te aliado
conceitual

35. resolvemos “ajudar” casais separ ados
a retomarem a relação. e demos uma
ajuda aos solteiros, também.

36. mais de 85 mil visitas
100 mil views

37. deu tão certo que resolvermos levar, sob forma de
aplicativo, a ação ao Orkut

38. mais 2 mil aplicativos instalados

39. para fortalecer o conceito da novela,
nos aliamos ao Par Perfeito - maior site de
relacionamento da América Latina

40. hoje, são mais de 20.000 usuários ativos

41. case 4
“A festa é sua”
Campanha Final de Ano

42. transformamos nosso
momento de comunicação
mais especial do ano,
em uma experiência
de interação inédita com
nossos telespectadores

44. cr iamos um blog. um gr ande mur al
de vídeos de todo Brasil cantando
nosso “hino”. Os melhores,
protagonizaram os comerciais de
nossa campanha.

46. MAIS DE 6.500 VÍDEOS
ENVIADOS

48. As crianças brasileiras são as que
mais acessam a internet no mundo.
São também as que mais usam celular
no planeta (mais que as japonesas).
Fonte: estudo Playground Digital, da Nickelodeon

49. 2.8 milhões de crianças de
2 a 11 anos navegam na
internet residencial brasileira
Equivale a 11% dos 24,8 mm de
usuários ativos do mês.
A maioria está na faixa
de 6 a 11 anos.
São 2,3 mm.
Fonte: Ibope Nielsen Online mai/09 - dados fev 09

50. bernardo.magalhaes@tvglobo.com.br