Publicidad para bienes culturales
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El documento habla sobre las estrategias de marketing y publicidad que se pueden utilizar para promover bienes culturales como los ofrecidos por un Centro de Interpretación Cultural. Explica las diferencias entre marketing y publicidad, y proporciona ejemplos de herramientas de publicidad tradicionales como radio, televisión, prensa y vallas publicitarias. También cubre opciones de publicidad digital como páginas web, redes sociales y aplicaciones móviles. El objetivo final es aumentar la visibilidad y el número de visitantes a sitios cultural
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- 2. Publicidad para bienes culturales Andrea Victoria Velásquez Benavides @avvelasquez
- 3. La concepción clásica del marketing no estaba pensada para la promoción de productos culturales. Es por ello que diversos autores presentaron, en los tres últimos decenios del siglo XX en los Estados Unidos, una nueva forma de concebir el marketing para la cultura y, con ello, facilitaron nuevas herramientas en la difusión de la cultura y, sobre todo, de los productos culturales.
- 6. ¿Por qué siempre tendemos a confundir?
- 7. Marketing “ Es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros” Philip Kotler
- 8. Publicidad La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general.
- 10. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee.
- 12. • Elementos de marketing: • Planificación del producto (incluyendo envase y marca). • Precio. • Distribución (gestión de los canales y de las instalaciones). • Promoción (publicidad, promoción de ventas, venta personal, relaciones públicas). • Servicio. • Búsqueda y análisis de información.
- 13. La publicidad es una estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria.
- 14. Debemos tener un plan Objetivos ¿Qué queremos lograr?
- 15. •Plan General •Plan de Marketing •Plan de Comunicación - Publicidad
- 18. Pero, ¿Qué es realmente el marketing relacionado con la gestión de un museo? Hablemos fundamentalmente de mostrar las bondades de un museo “X” con el objetivo de aumentar su número de visitantes y fidelizar a los que ya lo han visitado. Un museo no es un negocio al uso, no tiene como objetivo generar dividendos, pero sí necesita de público.
- 19. Sin público, no hay museo. Así de evidentemente cruel es la realidad; tan cruel como para cualquier empresa o entidad comercializadora que quiera sobrevivir en un mercado hostil por las condiciones coyunturales y por la dura competencia.
- 20. Publicidad en medios tradicionales Radio Televisión Prensa Publicidad exterior (vallas, transporte)
- 24. Publicidad en medios digitales Internet Página web o blogs Medios sociales (Redes sociales) Facebook Instagram Twitter
- 27. Facebook
- 30. Instagram
- 33. Twitter