1. MEDIEN(TEIL A)
Sven Ruoss, M.A. HSG, Project Manager Business Development bei Ringier & Dozent am Center for Digital Business
an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Fach Medien
5. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wie sieht Ihr Medienkonsum aus? !
Wie hat sich Ihr Medienkonsum in
den letzten Jahren verändert?
Welche Medien konsumieren Sie?
Welches sind Ihre präferierten
Medienmarken?
7. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Rieplsches Gesetz der Medien!
Der Chefredakteur der Nürnberger Zeitung formulierte
1913 in seiner Dissertation «Das Nachritenwesen des
Altertums» folgende Hypothese:
«Kein neues, höher entwickeltes Medium
substituiert ein Altes!»
8. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Rieplsche Gesetz der Medien!
Quelle: http://www.lousypennies.de/2013/10/23/der-digitale-tsunami-wie-die-digitalisierung-ueber-verlage-und-tv-sender-hinweg-rollt/?
Mit der Einführung des Internets scheint das Gesetz
teilweise seine Gültigkeit verloren zu haben!
✓ Hypothese bestätigt
● Tageszeitung starb trotz des Radios nicht aus
● Radio starb mit der Einführung des TV nicht aus
● Kino gibt es trotz TV immer noch
✕ Hypothese nicht bestätigt
● Telegraf
● gedruckter Kalender mit Mediencharakter
9. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Digitalisierung als Innovationstreiber!
Quelle: http://www.lousypennies.de/2013/10/23/der-digitale-tsunami-wie-die-digitalisierung-ueber-verlage-und-tv-sender-hinweg-rollt/?
Die digitale Revolution steht auf einer Stufe mit der Industriellen 200 Jahre zuvor!
10. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Digitale Unternehmen erobern die Welt!
Welche dieser
Unternehmen sind älter
als 25 Jahre?
11. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Medienkonvergenz!
● Digitalisierung bringt traditionellen
Medienhäuser neue Wettbewerber
● Grenzen zwischen Medienhäusern, IT-
Anbietern, Telco-Unternehmen und der
Unterhaltungsbranche verwischen
zunehmends
● Markteintrittsbarrieren der
traditionellen Verlage fallen
● Neue Gesetzmässigkeiten für
Medienmärkte: Netzmarkt, hohe
technologische Investitionskosten,
internationaler Wettbewerb
Inhalte
HardwareTechnologie
Multimedia
13. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Verteilung der Werbeausgaben !
Quelle: Media Focus
14. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Saisonaler Verlauf der Werbeausgaben !
Quelle: Media Focus
15. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Werbeausgaben Schweiz 1. Halbjahr 2015!
Quelle: Media Focus
16. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
17. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Mediennutzung in der Schweiz nach Kanälen!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
18. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Internetnutzung per Mobile Device 2015 in der Schweiz!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
19. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Persönlicher Besitz von mobilen Devices nach Generationen!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
20. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Internetnutzung Smartphone versus Desktop!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
21. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wichtigkeit digitaler Geräte!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
22. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Eher vergisst man seine Brieftasche, als dass man ohne sein
Smartphone das Haus verlässt!
23. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die Schweiz ist ein Mobile-Land!
Quelle: Net-Metrix
24. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Frage: Gibt es mehr Zahnbürsten oder mehr Mobiltelefone auf
der Welt?!
26. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Smartphone ist das Leitmedium der jungen Generation!
27. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Kanalnutzung von Tagesnews!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
28. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wichtigkeit von Social Media für Digital Natives!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
30. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Social Media Nutzung pro Gerät nach Generation!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
31. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wöchentlicher Konsum von TV-Inhalten!
Quelle: Y&R Group Switzerland, Media Use Index 2015
32. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Der Medienkonsum der heutigen Generation ist interaktiv!
34. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Welches ist Ihr Leitmedium?!
Auf welches Medium könnten Sie
am wenigsten verzichten?
Auf welches Medium können Sie
ohne Probleme verzichten?
Welches ist Ihre Lieblings-App?
35. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
36. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die Schweiz!
8.3 Mio. Einwohner
4 Landessprachen
Föderalismus
Demokratie
37. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Spillover-Effekte!
Quelle: Darstellung der Schweizer Medienlandschaft, 2014
38. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Markanteile ausländischer Fernsehsender in
westeuropäischen Ländern (in %)!
Quelle: Darstellung der Schweizer Medienlandschaft, 2014
39. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Marktanteil ausländischer Pressetitel am Kioskangebot (2008)!
Quelle: Darstellung der Schweizer Medienlandschaft, 2014
40. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die grössten Medienunternehmen in der Schweiz!
Umsatz 2014 (in Mio.) Ergebnis 2014 (in Mio.)
248
477
989
1115
1651
!
!
!
!
-6
-41
21
160
3
!
!
!
!
à Schliessung
Druckerei
41. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Vorstellung Medienunternehmen in der Schweiz (Fokus D-CH)!
Wir bilden 5 Gruppen
Jede Gruppe recherchiert das Portfolio
eines der folgenden Medienunternehmen:
§ Tamedia
§ Ringier
§ NZZ Mediengruppe
§ AZ Medien
§ Somedia
Jede Gruppe stellt das Portfolio eines
Medienunternehmens kurz (2-3 Minuten)
vor
42. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Rund 7‘000 Unternehmen gibt es in der Schweiz im Bereich
„Medien“ !
43. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2012 waren rund 233‘000 Personen im Mediensektor
beschäftigt !
Beispiel: Produktion von TV-Inhalten
Beispiel: Handel mit Medieninhalten
Beispiel: Handel mit Geräten und Gütern der
Medienininfrastruktur
Beispiel: Design, Grafik, Fotografie
44. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Neugründungen im Bereich „Medien“ pro Jahr !
45. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
46. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
First-Copy-Costs bei der Inhaltproduktion!
Anzahl der
Reziprenten
Durchschnitts-
kosten
FirstCopyCosts
§ First-Copy-Costs: Notwendig für
Produktion der “Urkopie”,
unabhängig von der Anzahl der
Mediennutzer
§ First-Copy-Costs = Sunk Costs
(Irreversible Kosten)
§ Hohes finanzielles Risiko bei
Produktion von Medien
§ Realisierung Economies of
Scales durch Zunahme der
Nutzerzahlen
47. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Umsatz der Rubriken ist bei Print komplett
zusammengebrochen!
56. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Vergleich 20 Minuten mit anderen Zeitungen !
57. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Mantelkonzepte um Synergien auszuschöpfen!
58. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Diskussion !
1. Frage:
Haben Print-Zeitungen eine Zukunft?
2. Frage:
Was wird im Zeitungsmarkt Schweiz in den
nächsten Jahren noch passieren?
3. Frage:
Was für Tipps geben Sie Schweizer Print-
Zeitungsmanager?
59. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wann wird die letzte Zeitung in der Schweiz gedruckt? !
2025?!
60. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Wann wird die letzte Zeitung gedruckt? !
1. Frage:
Haben Print-Zeitungen eine Zukunft?
61. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
62. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
TV-Nutzung in Minuten pro Tag in der Schweiz!
Quelle: Darstellung der Schweizer Medienlandschaft, 2014
63. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Marktanteil der TV-Sender von SRG-SSR!
Quelle: Darstellung der Schweizer Medienlandschaft, 2014
64. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Entwicklung Werbeumsätze SRG und Privatfernsehen!
65. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Marktanteil Privatfernsehen in den Sprachregionen !
77. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Beispiel: 3 Plus Group AG!
§ Start: 31. August 2006
§ Gründer und Geschäftsführer:
Dominik Kaiser
§ Verwaltungsrat: Dominik Kaiser,
Martin Spieler, Helmut Thoma
§ Sitz: Schlieren
§ Anzahl MA: ca. 30
§ Seit 2012: Zusätzlich 4 Plus
§ Seit 2014: Zusätzlich 5 Plus
§ Programm: v.a. eingekaufte Serien
und Spielfilme, Eigenproduktionen
wie „Bachelor“, „Bauer, ledig,
sucht“ oder „Jung, wild, sexy“
78. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Beispiel: Joiz!
§ Start: 28. März 2011
§ Sitz: Zürich, Nähe SRF
Fernsehstudio Leutschenbach
§ Gründer: Alexander Mazarra
§ Geschäftsführer CH: Nicolas Bürer
§ 2013: Expansion nach Deutschland,
aber Verbreitung im Free-TV bereits
2015 wieder eingestellt (Insolvenz)
§ Zielgruppe: Jüngeres Zielpublikum
§ Programmfokus: Mitgestaltung des
Programms über Chat, Skype,
Facebook etc. möglich, 1. Social
Media TV-Sender
79. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Diskussion TV !
Quoten
§ Was kostet die Produktion
einer TV-Sendung bei SRG?
§ Beispiele: Schawinski, Club,
Arena, Voice of Switzerland,
Tatort etc.?
Kosten
§ Welche sie die Sendungen
mit den höchsten
Einschaltquoten bei SRF?
2014? 2015?
§ Welches sind die Sendungen
mit den höchsten Quoten bei
3Plus?
80. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
81. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Radionutzung in Minuten pro Tag in der Schweiz !
82. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Radionutzung nach Altersgruppen und Geschlecht!
89. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Diskussion!
1. Frage:
Wie unterscheidet sich Ihr Radiokonsum
von demjenigen Ihrer Eltern?
2. Frage:
Wann und wo hören Sie Radio?
3. Frage:
Welche Innovationen sind bei Radios
möglich?
90. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
92. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die grössten Newsportale in der Deutschschweiz !
Quelle: 20 Minuten
93. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die grössten Newsportale in der Westschweiz !
Quelle: 20 Minuten
94. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Morphologischer Kasten für Geschäftsmodelle für digitale
News!
Ein Titel
Titel-übergreifend
(innerhalb
Medienhaus)
Verlags-übergreifend
(Flatrate-Modell,
mehrere
Medienunternehmen)
Anbieter
Bezahl-
schranke
Einheit
End-
geräte
Voll-
ständig
Ausgewählter
Inhalt
(Premium)
Nach Menge
(Metered)
Ausgewählter
Inhalt nach
Menge
(Mix)
Pro
Artikel
Pro
Ausgabe
Pro Channel
(Wirtschaft,
Kultur, Sport
etc.)
Komplett-
abo
Browser ePaper
Smart-
phone-
App
iPad-
App
Plattform-
über-
greifend
Komplexität
Kostenlose
Reichweitenmodelle
(unterschiedliche
Monetarisierungs-
möglichkeiten)
95. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Typen des Freemium-Modells !
Metered-Modell Premium-Modell
Inhalt
Nutzungsintensität
(Anzahl Artikel)
Leser zahlen für intensive Nutzung aller
Inhalte
Leser zahlen für Nutzung definierter
Premium-Inhalte
Inhalt
Nutzungsintensität
(Anzahl Artikel)
Bezahlschranke
Bezahlschranke
96. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Paid Content hat gemäss BDZV in Deutschland in den
vergangen zwei Jahren eine Dynamik entfaltet !
§ Paid Content schreitet in Deutschland voran: Ende
2012 besassen erst 40 deutsche Zeitungstitel ein
Online-Bezahlmodell – Anfang 2015 sind sind 104 –
Darunter fast ausschliesslich Regionalverlage!
§ Eine Bezahlkultur etabliert sich langsam. Nutzer
akzeptieren für Musik (Spotify), TV (Netflix), Games etc.
zu zahlen – Zahlungsbereitschaft für Zeitungsinhalte
nimmt langsam zu!
§ Die grösste Bedeutung hat nach wie vor das E-Paper –
Die verkaufte E-Paper-Auflage stieg in Deutschland
2014 gegenüber 2013 um rund 40 Prozent auf knapp
620‘000 Exemplare
§ Die meisten deutschen Verlage bieten mindestens
zwei Abrechnungsmodelle an, um unterschiedlichen
Nutzungsgewohnheiten Rechnung zu tragen
(Beispielsweise Abonnement und Tagespass) !
Quelle: Webseite Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
Freemium-Modell (Premium-Modell)
Metered-Modell
Harte Paywall
Freiwillige Bezahlung
97. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Challenge: Nutzerstrukturen bei Newsportalen !
Anteil Unique User
AnteilPageImpressions
0%!
10%!
20%!
30%!
40%!
50%!
60%!
70%!
80%!
90%!
100%!
0%! 10%! 20%! 30%! 40%! 50%! 60%! 70%! 80%! 90%! 100%!
Newsportal A!
Newsportal B!
Newsportal C!
10% der Unique User
erzielen einen
Grossteil (60 – 90%)
der Page Impressions
eines Newsportals
Quelle: Eigene Grafik
Schematische Skizze
98. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
BILDplus als Freemium Bezahlmodell – Verbindung zwischen
Online und Offline !
Quelle: Ralph Büchi, Axel Springer
99. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Auf Basis Unique User wächst Bild.de weiter – Paywall hat
keinen Einfluss auf die Anzahl der Unique User!
Quelle: Ralph Büchi, Axel Springer, AGOF
100. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die Betrachtung der Visits zeigt etwas anderes: Durch die
Paywall ist die Anzahl Visits deutlich gesunken !
259!
240!
257!
273! 270!
250!
185!
175! 178! 177!
167!
175!
203!
182!
200!
187!
199!
0!
50!
100!
150!
200!
250!
300!
Jan.
13!
Feb.
13!
März
13!
Apr.
13!
Mai
13!
Juni
13!
Juli 13! Aug.
13!
Sep.
13!
Okt.
13!
Nov.
13!
Dez.
13!
Jan.
14!
Feb.
14!
März
14!
Apr.
14!
Mai
14!
Einführung von BILDplus am 11. Juni 2013
Quelle: IVW Online Nutzungsdaten
Angaben in Millionen Visits
101. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
BILDPlus konnte über 1% der Unique User zu zahlenden Abonnenten
gewinnen – Im Januar 2015 über 250‘000 digitale Abonnenten !
201!
209!
223!
232!
240!
249! 250! 253! 256!
0!
50!
100!
150!
200!
250!
300!
Mai 14! Juni 14! Juli 14! Aug.
14!
Sep. 14!Okt. 14!Nov. 14!Dez. 14!Jan. 15!
Angaben in Tausend
Quelle: IVW Paid Content, eigene Grafik
102. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Beispiel für Metered-Modell: Paywall von Tages-Anzeiger.ch !
Kreditkartenangaben notwendig !
Testabo / Lockabo bereits 1 CHF
und nicht 0 CHF !
Klarer Referenzpunkt !
Vermutlich hohe Konversionsrate vom Testabo zum
„richtigen Abo“!
103. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Trafficentwicklung nach Einführung Paywall beim Tagi: Verlust bei
Visits und Page Impressions, stabile Werte bei Unique Clients!
-20% -23%
+14%
-36% -35%
Quelle: Tamedia / Tages-Anzeiger
104. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Erkenntnis: User gehen sparsamer mit ihren Klicks um !
Quelle: Tamedia / Tages-Anzeiger
105. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Der Mensch im Umgang mit Knappheit !
Keine Knappheit,
unbeschränkte Ressourcen
Knappheit
106. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
These: Die Leser beim Tages-Anzeiger haben Angst vor
Bildstrecken !
§ Gemäss eigener Zählung ist die
Metered Paywall beim Tages-
Anzeiger.ch momentan auf XY
Storys eingestellt !
§ Klicks auf Bildstrecken zählen
dabei nicht
These:
§ Vermutlich ist ein relevanter Teil des Verlusts bei den Page
Impressions „minderwertige“ Bildstreckenklicks
§ Page Impressions auf Bildstrecken können nur schlecht
vermarktet werden!
§ à Der Verlust bei den Bildstreckenklicks ist nicht wirklich
relevant
Die Leser getrauen sich
nicht mehr, Bildstrecken
anzuschauen !
Quelle: Printscreens Tages-Anzeiger.ch
107. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Beispiel: watson!
Link zum watson-Video: http://bit.ly/Newsportalwatson
111. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Entwicklung Trafficzahlen bei watson !
Quelle: watson
112. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Entwicklung Traffic bei watson!
Quelle: watson
113. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Es gibt ganz viele neue Angebote im Newsbereich!
114. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Analyse Newsportal!
Bilden Sie 2er- oder 3er-Gruppen
Wählen Sie ein Newsportal aus, welches
Sie kennen
Analysen Sie das Portal bezüglich
folgenden Punkten:
§ 1) Themenschwerpunkte
§ 2) Qualitätsniveau
§ 3) Layout & Design
§ 4) Interaktionsformen
§ 5) Besonderes
115. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Analyse der Erfolgsfaktoren neuer mobiler Newsplattformen
(Gratis-Modelle) !
117. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Erfolgsfaktor 2: Hohe eigene Reichweite auf Social-Media-
Kanälen !
118. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Erfolgsfaktor 3: Viralität (earned media) !
Zweit erfolgreichste Artikel auf
watson mit 255’000 Page Views,
wovon 187’000 Social Traffic sind
⇢ Social Lift von 3.75
119. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Erfolgsfaktor 4: Originalität !
Nur BewegtbilderMinimalistisches
Design
Listicles, listicles,
listicles
... Und auch Longreads Nur
Mobile
Kombination
zwischen Blogs
& News
120. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
BuzzFeed: Fokus auf Social Media !
§ Mit viralen Inhalten wird ein sehr grosses
Zielpublikum erreicht
§ Experimentelle Erzählformen
§ Highly shareable content
§ 50% des Traffics ist Mobile
§ 75% des Traffics über Social Media
§ Werbung ist immer Native oder Social
121. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
NowThis News: Fokus auf Bewegtbild !
§ News in kurze Videos verpackt
§ Verbreitung via Social Media und Mobile
App
§ Originärer Ansatz: Video werden für die
Plattformen (YouTube, Vine etc.)
massgeschneidert
§ Reichweite wird an Werbekunden verkauft
122. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Erfolgsfaktor 5: Neue Werbeprodukte / Ertragsquellen !
Fokus auf Sponsoring
und Events
Nur Native Advertising –
Keine BannerwerbungWir sind ein Technologie-
unternehmen – Verkauf
Circa-Software als Lizenz
123. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Nur Native Advertising auf Buzzfeed und Blick am Abend –
Zufriedene Werbekunden dank neuen Werbeprodukten !
Quelle: buzzfeed.com/advertise
124. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
5 Erfolgsfaktoren für mobile Newsplattformen (Modell: Gratis) !
125. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Blende – Bezahlen pro Artikel !
https://www.youtube.com/watch?v=UZj58jnBz1A
126. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Blendle – Pay per article-Bezahlmodell!
§ Blende will das „iTunes“ für Nachrichten“ werden!
§ Blendle bietet seinen Nutzern Artikel aus allen grossen
niederländischen Zeitungen und Magazinen à
Aggregations-Plattform für gedruckte und ePaper Artikel
§ Für jeden gelesenen Artikel wird eine kleine Gebühr fällig !
à pay-per-article-Basis
§ Markteintritt im April 2014 in Partnerschaft mit allen
relevanten niederländischen Verlagen!
§ Verleger setzen die Preis für die Artikel selber fest
(Preisspanne von 10 bis 90 Cents, im Durchschnitt 20
Cents) !
§ Blendle erhält 30 % der Erlöse als Kommission, 70%
bleiben beim Verleger!
§ Hartes Bezahlschrankensystem mit pre-paid-
Bezahlmodell!
§ Mehr als 130‘000 Nutzer, wovon 20 % ihre Nutzerkonten
wieder aufgeladen haben !
§ Oktober 2014: Axel Springer Digital Ventures und New
York Times beteiligen sich mit 3 Mio. EUR an Blendle
und erhalten gemeinsamen einen Anteil von 23 %!
§ Damit wird Blendle mit 13 Mio. Euro bewertet
§ Seit Herbst 2015 auch im deutschsprachigen Raum!
Blendle-Konzept Facts & Figures
Quelle: Bild Blendle
127. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Blendle – das iTunes für Journalismus? !
Individuelle Preisgestaltung von
Artikeln !
Gleiches Design und Schriftart wie in
der gedruckten Ausgabe, um Nutzern
die Wiedererkennung von
journalistischen Marken zu erleichtern !
Artikel können nach persönlichen
Präferenzen, Nutzerverhalten oder nach
Blendle-Empfehlungen sortiert werden !
Nutzer können Artikel kommentieren –
Empfehlungen von Freunden werden
mit Artikeln angezeigt !
Quelle: Bild Blendle
128. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Readly – Die Flatrate für digitale Magazine !
https://www.youtube.com/watch?v=N7aq-PcUaV4#t=42
Quelle: YouTube
129. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Readly bietet knapp 900 Zeitschriften – davon 86 deutsche
Zeitschriften wie Cosmopolitan, Bravo, Bild der Frau!
§ Inhalt: Digitale Zeitschriften !
§ Form: PDF-Varianten der Zeitschriften
§ Pricing: Flatrate, 9,99 Euro pro Monat in Deutschland!
§ Wer etwa drei bis vier der angebotenen Magazine
regelmässig digital liest, kommt mit dem Flatrate-
Angebot auf Dauer günstiger weg als mit
Einzelverkäufen !
§ Insgesamt bietet Readly knapp 900 Zeitschriften aus
sieben Ländern (Deutschland, Frankreich, Indien,
Philippinen, Schweden, USA, Grossbritannien) an !
§ Die Flatrate umfasst 86 deutsche Zeitschriften. Die
meisten Titel kommen aus den Häusern Bauer, Funke,
IDG und Wellhausern & Marquardt !
§ Überwiegend handelt es sich um Special-Interest- und
Frauenzeitschriften
§ Die bekanntesten deutschen Titel im Angebot:
Cosmopolitan, InTouch, Bravo, Bild der Frau, TV
Movie oder Vice
§ Branchengrössen wie Gruner & Jahr und Burda
unterstützten Readly nicht!
§ Mit einem Account lässt sich Readly auf bis zu fünf
Geräten gleichzeitig nutzen
§ App existieren für iOS und Android-Geräte!
Readly-Konzept Facts & Figures
Quelle: Bild Printscreens Readly
130. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Knapp 900 Magazine im Angebot – darunter auch Perlen wie
FastCompany oder Inc. !
Quelle: Printscreens Readly
131. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Agenda!
1
2
Intro
Mediennutzung
3 Mediensystem Schweiz
4 Print
5 TV
6 Radio
7 Online
8 Zukunft der Medien
132. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Wir leben in einer Videowelt!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
133. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Multi-Screening und Multi-Device-Nutzung sind
Standard!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
134. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Flexibel und mobil!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
135. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Leuchtturmmarken gegen Überforderung!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
136. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Die Medienlandschaft ist angebotsseitig fragmentierter!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
137. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Content ist Silber, qualitativ hochwertiger Content ist
Gold!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
138. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Internet ist als Informations- und Entspannungsmedium
etabliert !
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
139. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Den elektronischen Medien gehört die Zukunft im
Werbemarkt!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
140. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
2020: Internet und soziale Medien haben an Bedeutung
gewonnen – Bedeutung von Print massiv geringer!
Quelle: Studie Medien der Zukunft 2020, Publisuisse 2014
141. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Digital Natives versus Digital Immigrants!
142. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
In wenigen Jahren wird eine neue Generation von Kunden
dominieren – Die Digital Natives!
Quelle: PWC
143. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
«Digital is not
the future,
it is the present!»
«Wer nicht
digital denkt,
ist raus!»
144. Sven Ruoss –Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Medien
Die Präsentation kann unter www.svenruoss.ch!
heruntergeladen werden !
Sven Ruoss!
Luchswiesenstrasse 30!
8051 Zürich!
!
sven.ruoss@fh-hwz.ch!
svenruoss@svenruoss.ch!
!
www.svenruoss.ch !
www.hwzdigital.ch!
145. VIELEN DANK
Sven Ruoss, M.A. HSG, Project Manager Business Development bei Ringier & Dozent am Center for Digital Business
an der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich
Herbstsemester 2015/2016 – Bachelorstufe – Fach Medien