A l’occasion du lancement de sa campagne #Wearthechange, pour une mode durable à la portée de tous, Ipsos et C&A se sont intéressés au rapport des Français à la mode engagée. Alors que la prise de conscience des consommateurs conduit le secteur de l’habillement- textile à prendre des initiatives durables, les résultats de l’étude mettent en avant à la fois la perception des engagements des marques sur le sujet, les attentes des Français en matière de mode durable ainsi qu’un aperçu des pratiques déjà intégrées dans leur quotidien. En savoir + : https://www.ipsos.com/fr-fr/les-francais-et-la-mode-durable

1. LES FRANÇAIS SOUCIEUX
DE L'ENGAGEMENT
DES MARQUES DE MODE
LES PRINCIPAUX FREINS
À L’ACHAT DURABLE
DES PRATIQUES DURABLES LIÉES
À LA MODE DÉJÀ INSTAURÉES
CHEZ LES CONSOMMATEURS
septembre 2019Étude C&A x IPSOS
don de vêtements
49%
61% chez les 65 ans
dépôt en magasin
ou dans un collecteur
de vêtements
49%
achat de vêtements
en coton bio
18%
(65%) des Français
considèrent l'engagement des marques
comme un critère de choix important
dans leurs actes d'achat
—
2/3
DES ATTENTES QUI DIFFÈRENT SELON L'ÂGE
LE PRIX
des consommateurs non intéressés par la mode durable
considèrent que le prix des vêtements
durables est trop élevé
—
1/3
(78%) des Français
ont réalisé un geste «écolo»
au cours des 12 derniers mois
—
ventedevêtements
22%
30% chez les moins
de 35 ans
L’étude a été menée auprès d’un échantillon de 1086 Français âgés de 16 à 75 ans, représentatif de la popula-
tion française sur les critères de sexe, âge, CSP de l’individu, région et catégorie d’agglomération.
Celui-ci a été interrogé online via le panel Ipsos du 3 au 6 septembre 2019.
www.c-a.com
Alice Dalla Costa
alice.dalla-costa@bm.com
01 56 03 12 26
Anaïs Saint-Albin
anais.saint-albin@bcw-global.com
01 56 03 12 23
Contact presse : Agence BCW
des conditions
de travail décentes
et une rémunération juste
—
une fabrication
respectueuse
de l'environnement
—
pour les femmes
68%
pour les ménages
avec 1 enfant
63%
pour les ménages
avec 2 enfants
70%
LE TOP 3
des vêtements avec moins
de substances toxiques
—
des vêtements fabriqués
sans aucun produit
d'origine animale
—
38%
des 16 - 24 ans
(vs score global 28%)
déclarentnepasconnaitredemarque
demodeengagéeenfaveur
dudéveloppementdurable
—
28%
LA CONFIANCE
des consommateurs non intéressés par la mode durable
ne font pas confiance aux marques
de mode qui se disent engagées
—
1/4
(34%)
(25%)
FOCUS SUR LES PRATIQUES DURABLES
LE MANQUE
D’INFORMATIONS
DES CONSOMMATEURS
AVEC DE FORTES ATTENTES
des conditions
de travail décentes
et une rémunération juste
—
67%
des 50 ans et +
72%
des 65 ans et +