Impacto Visual en el Diseño Publicitario

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EXPOSITOR: DAVID HUAPAYA

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO METROPOLITANO
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La comunicación visual desempeña un
papel fundamental en el Marketing. Y el
“rostro” de la comunicación visual en la
marcas en el logotipo. Es éste el que da la
bienvenida al consumidor a la marca, el
intermediario que pone en contacto a
empresa y cliente.

CHARLA: DISEÑO PUBLICITARIO – IMPACTO VISUAL

Este término, a pesar de ser el más común, suele
ser el peor utilizado, ya que a menudo es
confundido con términos como marca. Realmente
sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando
nos refiramos a formaciones de palabras. Logo
significa palabra. Por tanto, no son logotipos
todos aquellos identificativos formados por
símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos
que se limiten a la mera tipografía.


El isotipo se refiere a esta parte simbólica o
icónica de las marcas. En branding, hablamos
de isotipo cuando reconocemos la marca sin
necesidad de acompañarla de ningún texto.
Etimológicamente “iso” significa “igual”, es
decir, se intenta equiparar un icono a algún
aspecto de la realidad. Isotipo sería
únicamente un símbolo, y además éste sería
entendible por sí mismo.

Por este motivo, el proceso de creación del
logo de una marca resulta tan importante.
Éste debe ser único, reflejar los valores de la
marca y al mismo tiempo resultar creíble para
el cliente.
Para lograr la máxima eficacia en el diseño de
logotipos empresariales, se recomienda seguir
los siguientes 10 consejos:


Un buen logotipo debe conectar la marca a la que representa
con su público objetivo. Su labor es servir de puente entre la
marca y la fidelidad del consumidor a dicha marca.


Los logotipos de marcas deben desencadenar procesos
mentales en el consumidor. Deben alentar la imaginación y el
subconsciente del cliente. Un logo que no conecta con la
mente del consumidor es un logo fallido.


Los logotipos están muy relacionados con la fidelidad y la
confianza del consumidor. Cuanto más comunique un logo
más rápida será la fidelización de clientes potenciales de la
marca.


El logo es el “embajador” de la marca, aquel que la
representa siempre y en todo lugar, aun cuando ésta no tenga
presencia física. Con un buen logotipo, es posible hacerse
presente en la vida diaria del consumidor sin que haya
contacto “real” entre empresa y cliente.


Dotar al logotipo de significados racionales es importante
para conectar con el cliente. Para lograrlo, no basta con
crear un logo “atractivo”. Es preciso que éste cuente con
un tema y que pueda ser asociado con elementos
racionales. Además, no se trata sólo de que el logotipo
tenga un significado global en su conjunto, sino que lo
tengan también cada una de las partes que lo
conforman. Si no es así, la conexión con el consumidor
será mucho más difícil.


Un buen logo no debe aburrir jamás al consumidor. Su
objetivo es captar la atención del cliente y esto es no
consigue aburriéndolo. Si el consumidor se aburre, no
conecta con el mensaje del logotipo y lo olvida.


La simplicidad suele ser clave en el diseño de logotipos
para marcas. Cuanto más sencillo sea un logo, mejor
conectará con el público objetivo de la marca. En
cambio, un logotipo con un diseño demasiado
“enrevesado” lo tendrá más difícil para conquistar al
cliente, puesto que será menos memorable.


Un logotipo es más fácil de recordar si consta
únicamente de elementos gráficos simples. Las
fotografías contienen millones de colores que son muy
difíciles de procesar. Por eso, es mejor renunciar a este
tipo de elementos en los logotipos.


Si quiere conectar realmente con el consumidor, el
logotipo debe diferenciarse claramente de la
competencia y ser único. Es un error tratar de imitar los
logotipos de otras marcas.


El tipo de letra tiene una importancia crucial en el
diseño de logotipos para marcas. Para lograr conectar
con el cliente, lo mejor es utilizar tipografías simples
y poco recargadas.


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