COMO DISEÑAR UNA IDENTIDA DE MARCA

1. 1
CREACIÓN DE MARCA
GRÁFICA
UNIDAD 2

2. 1
El proceso publicitario
Presupuesto
Público
Objetivo
BRIEFING
Estrategia
Publicitaria
Pre-Test
EJECUCIÓN
Post - Test
Estrategia de
Medios
Estrategia
Creativa

3. 3

4. PASOS PARA SU CONSTRUCCIÓN
PERSONALIDAD
CUMPLIMIENTO
COMPOSICIÓN

5. PERSONALIDAD
SINCERIDAD
EMOCIÓN
COMPETENCIA
SOFISTICACIÓN
RESISTENCIA

6. CUMPLIMIENTO
Legible
Entendible
Contenido
Semántico
Original
Estético

7. COMPOSICIÓN
Icónico
Tipográfico
Cromático
Lingüístico

8. MARCA GRÁFICA DE LA CAMPAÑA
1
2
3
4

9. Observemos en el caso de la marca Diesel - cuyo fundador es Renzo
Rosso – cómo se desarrolla una semántica del atrevimiento en la
campaña Be Stupid.
Personalidad de la Marca
Esta promueve una visión del atrevimiento basada en el experimento,
en la acción, en la superación de lo establecido, en la liberación del
peso de las opiniones de los demás. “Ser estúpido” es representado
de manera atrevida y atractiva, con nuevas significaciones. Al
destinatario se le invita a sentirse libre y a soltar sus ganas de acción y
de reacción personal libre a todo estímulo.
Hay un juego constante entre la denotación de las acciones “ estúpidas
“ y la connotación de “ Atrevimiento “, “ Libertad” , “ Ganas “.

10. 10
IDENTIDAD CAMPAÑA Y
MANUAL DE MARCA
UNIDAD 2

11. MARCA
IDENTIDAD
11
4

12. ACTIVIDAD PERSONAL
1
2
3

13. FORMATO DEL CARTEL

14. MARCA
MANUAL DE
14
4

15. MANUAL DE MARCA
1
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4

16. MANUAL DE MARCA