6. 6 octobre 2010 : lancement
d’Instagram
Décembre 2011 : « app de
l’année »
Avril 2012 : rachat du réseau social
par Facebook
Août 2015 : mise en place du
format paysage
Mars 2016 : la fin de la
chronologie des publications
Août 2016 : l’arrivée d’Instagram
Stories
Novembre 2017 : développement
de la publicité
Juin 2018 : 1 milliard d’utilisateurs
Juin 2018 : l’arrivée des IGTV
Juin 2020 : lancement de Reels
10 dates
clefs du
trousseau
Insta
46. Ce qui est
représenté dans
la photo
IA de Google:
ce que voit
L’algorithme
d’un robot
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
47. Ce qui est
représenté dans
la photo
Match
d’audience
intersection
entre mon
contenu et mes
abonnés
qualifiés
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
48. Ce qui est
représenté dans
la photo
recherche d’autres « FANS
DE »
Construction
De la niche
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
49. Ce qui est
représenté dans
la photo
1° abonnés fidèles
2° abonnés périphériques
– fan de
2° autres membres qui
portent un intérêt au sujet
identifié
50. Ce qui est
représenté dans
la photo
Attention aux doubles
items: cela réduit la niche
(à ceux qui aiment les
balles et les chiens)
Attention aux items de
fonds
55. Ce qui est
représenté dans
la photo
Estimation
par IA de la
qualité
esthétique
et de
construction
du post
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
56. Ce qui est
représenté dans
la photo
Ce que la photo
Apporte.
Est-ce
un original?
Attention
aux textes ;o)
a) Reconnaissance des contenus
IMAGE
b) Estimation de la qualité
c) Match d’audience
d) Apport de valeur (ou contenu
reproductif)
60. 1° Première demie heure
(taux de rétention des fans)
Analyse des stats en comparaison de
posts similaires
Vues - Likes – Partages –
Commentaires -DM
Attention aux ratios commentaires (si
trop faible considéré comme BOTS)
2° SI les résultats sont bons, le post est
présenté à vos abonnés normaux
3° A nouveau, si c’est positif, l’algo va le
proposer à des gens qui ne vous
connaissent pas
A voir dans les statistiques
61.
62. Pourquoi les reels
et les carrousels
cartonnent?
Le Watch Times
ou temps de
rétention
Astuce 1
63. … pensez aussi
fréquence (et
mieux
pérennité!)
… ne pas oublier
aussi de favoriser
les
enregistrements
Astuce 2
66. ALGO 3:
PUNITIF
1. Violence, sexe,
homophobe, publicité non
désirée…
2. Heures de connexion (pour
débusquer les bots)
3. Heures de connexion de
tes abonnés sur votre
compte (taux de rétention)
- si constant = Bots
4. Eviter les liens dans la bio
5. Eviter les mots proscrits
(surtout dans la bio)
78. ALGO 4:
Technique
Meilleur format CLIPS : mp4
• Taille vidéo Instagram de
1080 pixels de large / 1920
plein écran smartphone
• Taille fichier vidéo
Instagram max de 4 Go
• H.264 codec
• Audio AAC
• Débit de 3500 kbps
• Fréquence de trame de 30
fps (frames per second)
79. • Durée : de 3 à 60 secondes
• Orientation : format
vertical, carré ou horizontal
• Rapport hauteur / largeur
: 1.91:1 minimum et 4:5
maximum
• Dimensions de la vidéo : 1
080 x 608 pixels en portrait
et 1 080 x 1 350 pixels en
paysage
VIDEO
FEED
80. VIDEO
STORY
• Durée : jusqu’à 15
secondes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
81. VIDEO
LIVE
• Durée de la vidéo :
jusqu’à 60 minutes
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
82. VIDEO
REELS
• Durée de la vidéo : 60
secondes (90?)
• Orientation : format
vertical
• Rapport hauteur /
largeur : 9:16
• Dimensions de la vidéo :
1 080 x 1 920 pixels
86. Personae
1. De quel sexe est votre persona marketing ?
Quel est son prénom ? Puis quel est son âge ?
Où habite-t’il?
2. Quel emploi exerce-t-il ? Et quelle est sa
catégorie socio-professionnelle ?
3. Quels sont ses centres d’intérêt ?
4. Quelles sont les attentes de vos personae ?
5. Quelles sont ses grandes frustrations ?
6. Comment s’informent vos personae ? Quels
réseaux sociaux ? Quel type de contenu vos
personae marketing préfèrent consulter ?
7. Quelle est la journée type de votre persona ?
107. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique
108. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels
132. • Appel aux identifications
• Lien vers le site (Call 2)
133. 4. Lien
• Blog
• Site
• Promo
• Jeux
• Comptes sociaux
• Mail
• . . .
134. 5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos de
contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour les
influenceurs, les
personnalités publiques et
les artistes
145. a) Les #
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
#
146. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
#
147. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur un
post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Repérer sur TikTok aussi quelles sont les
tendances #
#
148. b) Messagerie
À très court terme: une
messagerie unifiée entre
Facebook entre
Messenger,
Instagram
et WhatsApp
(quid du cryptage de
Whats?)
Insta Direct
182. Créer une tendance
par une chaîne de
discussion
Ouvrez l’éditeur de story,
Appuyez sur l’icône sticker en
haut de votre écran,
Choisissez le sticker Ajout Perso
(Add Yours),
Saisissez votre texte
personnalisé,
Appuyez sur Terminé,
Publiez votre story.
188. • Développer
une histoire
• Structuré sur
l’actu
• Ou les besoins
/ désirs de vos
clients
• Liens votre
site / votre
blog
• Partager les
avis de vos
clients
192. « Insta, il fait que me
copier »
Monsieur TikTok, août 2020
60 secondes
Reels
193. Reels
Watch time: durée
moyenne de visionnage
(restez sur Insta, sur le
principal)
Importance (A) des 3
premières secondes (B)
de la narration
Et hop dans l’explorer (et
ça, ça booste vos stats)
212. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.
304. Stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur Insta / TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers
305. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-Insta: photo, stories,
IGTV, promo, REELS, Guides…
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes
nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance
des actions
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation