Atelier de deux jours #TEAMS consacré aux nouvelles fonctions, aux tendances et aux pratiques Buzz émergentes de #TIKTOK #TECHNOCITE

1. Edition
2022
§ Tendances
§ Chiffres
§ Fonctions de
publications
§ Techniques
marketing
§ Inbound
§ Approche clients
§ Les algorithmes
§ BUZZ
§ Clips verticaux
§ Photos natives
150 SLIDES
LA BIBLE
#oupresque
T I K T O K

2. Revendiquer
une approche
populaire au
sens anglo-
saxons

3. Entactogène
Expérience de
communion
émotionnelle,
d'unité,
de parenté,
d'ouverture
émotionnelle,
et d’empathie

4. La vraie vie
La tendance BeREAL
et le retour au
quotidien « pour de
vrai »

5. 55 minutes
pour enfin
comprendre
TIK TOK

6. Faux hoax, vrai montage
https://www.tiktok.com/@verruckt.mp4/video/7074131976
189480197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=fr

7. #prank #SKIT #FAIL

9. Infinity challenge (Ring Light)

10. Challenge
culturel

11. Oh no!
#musique

13. Lip-Sync /
Cover
Lea Elui Ginet

14. S t r e e t
e v e n t s
Jojo Akams

15. Geo-
caching

16. DUO
#duo

17. STITCH
#collage

18. Deeptok
Le top créatif

19. Alt TikTok
Elite TikTok
vs Straight
TikTOK

20. KINKTok
Version Tok
coquino-
pervers

21. FrogTok
vs les renards,
les chiens,
chats…

23. Tiktoktravel

24. TUTO #tiktokacadémie #DIY

26. Job

27. Info mobile

28. Petite synthèse d’engagement

29. Blog, comme
une télé

30. L’actu des
loupes

31. TIPS
terrain de
test

32. Le gagner de
l’argent se
développe
sur TIK

33. Le prêt à
vendre est
en
marche

34. Live
Shopping
• La vente conseil
• Le personal
shopper : la démo
ou le tuto
• Les ventes privées
• Q&R
• L’avant première

39. Small
businesses

42. 3 principes
de Marketing
appliqués à
TIK TOK

43. Principe 1
Mes clients sont-
ils (ou seront-ils)
s u r T I K T O K ?

47. Chiffres
ADO 2021

48. Principe 2
P U B : d e s r e l a i s
e f f i c a c e s d e
promotion et de
c i b l a g e

49. Des marques
qui
s’adaptent
le brand takeover / Splash
Page (3 à 5 sec à
l’ouverture)
le Top View (idem en
ouverture mais plus long
et ensuite en Feed)
Infeed DIOR

50. Des marques
qui
s’adaptent
le In feed
les effets sponsorisés /
brandés

51. Des marques
qui
s’adaptent
le #challengeaccepted
Le challenge social

52. Des marques
qui
s’adaptent
La RSE

53. En
pratique
TIKTOK
ADS

54. Choisir
l’objectif
• Portée : l’objectif est de montrer la
publicité au plus grand nombre de
personnes.
• Trafic : vers votre site web
• Vues de la vidéo
• Génération de prospects
• Conversions : vous voulez faire des
ventes.
En pratique: Installation de l’application :trafic
vers l’App Store et/ou Google Play

55. Pixel: mesurer
l’impact
de Tiktok sur
votre site

56. Choisir son
emplacement ou
laissez l’algo le faire

57. • la démographique (comme
Paris dans notre exemple),
• le sexe (homme),
• l’âge (25 – 34 ans),
• la langue (français),
• les centres d’intérêt et les
appareils/technologies
utilisés en fonction de votre
persona.
Ciblage

58. Et budget

59. Principe 3
Se différentier de ses
c o n c u r r e n t s

62. Traits caractéristiques: être reconnu
Codes de communication: être
entendu
Se différentier: sortir du lot

66. N o t e …
L e r a t i n g d e s
i n f l u e n c e u r s

67. • Micro-influencer: less
than 15,000 followers
• Regular-influencer :
between 15,000 and
50,000 followers
• Rising-influencer :
between 50,000 and
100,000 followers
• Mid-influencer :
between 100,000 and
500,000 followers
• Macro-influencer :
between 500,000 and
1,000,000 followers
• Mega-influencer :
more than 1,000,000
followers

68. L’interface
WEB
TIKTOK-en-
clavier

73. Brandwatch, Dash Hudson, Emplifi, Hootsuite,
Khoros, Later, Sprinklr et Sprout Social

74. Passer en
mode
public /
PRO-Mobile

75. Les
fonctions
de
partage

79. Les fonctions
de création

81. Les 2
premiers
menus

82. Les 5 fonctions de
corrections visages

83. Le menu
d’édition

84. Publication « traditionnelles »
STORY

85. Edition
2022
#lasuite
Journée 2

86. 5 astuces
à 100%
efficaces
Vécu décalé

87. Coupler deux réalités

88. Inserts dynamiques

89. Annoncer la chute

90. Boucle discrète

91. Steps #étapes #suites

92. Exercice,
« on va
mémer »

93. Analyse du clip
• Découpage en séquences
• Pour chacune d’elles
définir:
1. Contenu
2. Affect
3. Prise de vue
4. Filtre
5. Texte
6. Musique

94. 5 minutes
dans les
statistiques

95. Quand vos
abonnés
sont-ils face à
leur écran?

97. Et cet
algorithme?
#IA

98. Le scoring
– Capacité d’influence
– Par thème
– Ranking du compte par
les 5ème vidéos
– Pas de test:
positionnement
immédiat

99. La logique de cohérence
entre les contenus
• Maintenir son thème
• Taux de rétention (& watching
time)
• Générateur de proposition
d’abonnement
• Feed personnalisé pour chaque
utilisateur sur base de ce qu’il
visionne et de ce que vous
proposez

100. L’examen de la vidéo
• Chaque vidéo analysée par
l’iA
• Ban: violence, sexe
explicite, drogue etc
• Stratégie CT de contenu de
TikTok
• Indicateurs d’intérêt / peu
connus

101. Censure
acceptée et
gérée

102. Structurer
son
approche

103. Draft de stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

104. • Etape 6 : Elaborer sa
stratégie d’inbound
marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-TIKTOK
• Etape 8 : Définir les
ressources internes et
externes nécessaires
• Etape 9 : Choix des
indicateurs pour mesurer la
performance des actions
• Etape 10: Suivi des impacts
et adaptation

105. Les néo
méthodes
Vidéos
REELS-SHORTS
& TIKTOK

106. • Place aux
personnes
• Donner de
l’importance
aux expressions
• Mettre en scène
les connecteurs
empathiques
• Se laisser de
l’espace

113. • Cadrer large
• Ne pas couper les
jambes
• Offrir un cadre et
des rencontres
dynamiques
• Laisser plus de
liberté aux
mouvements du
téléphone

114. Attention
aux effets
de
tangentes

115. • Dynamique:
plus
d’éléments
en bas qu’en
haut

116. • Effet de
profondeur:
sérénité,
réflexion, fin,
début, notions
d’environnements
(pour le héros)

117. • Ou de
proximité ;o)

119. • Scénariser les
plans proches

120. Théâtralisa-
tion des
images
finales

121. Arrière et avant plan, objet pivot, …
scénariser l’axe

128. • Parfois utiliser
pour fixer la
ligne
d’horizon

129. Utiliser les
lignes
présentes
comme
directions

130. Lignes droites
stabilisent
Lignes
courbes
dynamisent

131. Lignes
droites
induisent
un
raccourcis
Lignes
courbes se
suivent

132. La symétrie
produit de
l’irréel, le
hors du
temps, la
magie…

134. La règle des 180°

140. • Multiplier les
plans (mais
attention aux
effets parasites
sur votre
narration)

142. L’empan

143. Konbini et
Brut
appliqués à
TIKTOK

144. Ce que nous
souffle Konbini
Texte d’accroche et
Image percutante
Codes verticaux dès l’accroche

145. Le retour des horizontales

146. Le retour du
texte
Retravailler ses figures de
style
Ses effets d’annonces
La méthodes des Chalons
Les call 2 actions et leurs
cousins les PUTAS

147. Relief, oxymores et jxdm

148. La force
du regard
On peut aussi
innover avec un
regard
Scénariser les yeux avec
les autres items et/ou le
texte

149. Mettre en
scène le
hors
champs
Le corps, les
regards, les
épaules, les lignes
de champs pour
désigner les items
#insight

151. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits

152. Ce que nous
souffle BRUT
Repenser le reportage

154. Le poids de l’anecdote décalée

155. L’omniprésence
du visage
You are talking with
somebody

156. Instaurer la
connivence
.. Et donc l’attachement
Logique d’adhésion et de
partage

157. Se doter de
Gimmicks
La force des chiffres

158. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects

159. L’accroche
visuelle
Les codes Insta et TikTOK

160. À vos claviers…