La guía describe la planogramación como un método de gestión para optimizar el espacio en el punto de venta. La planogramación busca mejorar la gestión del espacio, la rentabilidad, la animación comercial y ahorrar costes de implantación mediante la adaptación del surtido a las necesidades del consumidor y el uso de reglas de merchandising para la ubicación y presentación de los productos. La planogramación proporciona implantaciones claras, precisas y estandarizadas que permiten una mayor rentabilidad y un mejor servicio al cliente final.