consumidores produtores e eficiencia dos mercados.pptx

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C H A P T E R
Consumidores, produtores,
e eficiência dos mercados
Economia
INTRODUÇÃO À
N. Gregory Mankiw
7
C A P Í T U L O

Nesse capítulo,
abordaremos as seguintes questões:
 O que é excedente do consumidor? Como isso se
relaciona com a curva de demanda?
 O que é excedente do produtor? Como isso se
relaciona com a curva de oferta?
 Os mercados produzem uma alocação desejável
de recursos? Ou o resultado do mercado poderia
ser melhorado?
1

CONSUMIDORES, PRODUTORES E EFICIÊNCIA DOS MERCADOS 2
Economia do bem-estar
 Lembre-se, alocação de recursos se refere a:
 quanto de cada bem é produzido
 quais produtores produzirão esses bens
 quais consumidores consumirão os bens
 Economia do bem-estar estuda como a
alocação de recursos afeta o bem-estar
econômico.
 Primeiro, olhamos para o bem-estar dos
consumidores.

Disposição a pagar (WTP)
A disposição a pagar (willingness to pay – WTP)
por um bem é o valor máximo que o comprador
pagará por esse bem.
WTP mede o quanto o comprador valoriza o bem.
nome WTP
Anthony $250
Chad 175
Flea 300
John 125
Exemplo:
WTP de 4
compradores
por um iPod

WTP e a curva de demanda
Q: Se o preço do iPod for $200, quem comprará um
iPod e qual é a quantidade demandada?
A: Anthony & Flea comprarão um
iPod, Chad & John não.
Então, Qd = 2
quando P = $200.
nome WTP
Flea $300
Anthony 250
Chad 175
John 125

Derivando a
curva de
demanda:
4
John, Chad,
Anthony, Flea
0 – 125
3
Chad, Anthony,
Flea
126 – 175
2
Anthony, Flea
176 – 250
1
Flea
251 – 300
0
ninguém
$301 & up
Qd
quem compra
P (preço do
iPod)
nome WTP
Flea $300
Anthony 250
Chad 175
John 125

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
P Qd
$301 acima 0
251 – 300 1
176 – 250 2
126 – 175 3
0 – 125 4
P
Q

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
Sobre a forma de escada…
Esta curva D parece uma escada
com 4 degraus – um por comprador.
P
Q
Se houvesse um grande número de
compradores, como em um mercado competitivo,
haveria um grande número de passos
muito pequenos,
e pareceria mais uma curva
suave.

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
A qualquer
Q, a altura
da curva
D é a WTP
do
comprador
marginal, o
comprador
que
deixaria o
mercado se
P fosse
mais alto.
P
Q
WTP de Flea
WTP de Anthony
WTP de Chad
WTP de John

Excedente do consumidor (CS)
O excedente do consumidor (consumer surplus – CS)
é o valor que um comprador está disposto a pagar menos
o valor que o comprador realmente paga:
CS = WTP – P
nome WTP
Flea $300
Anthony 250
Chad 175
John 125
Suponha P = $260.
A CS de Flea é $300 – 260 = $40.
Os outros não tem CS porque não
compram um iPod por esse preço.
CS total = $40.

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
CS e a curva de demanda
P
Q
WTP de Flea’s P = $260
CS de Flea =
$300 – 260 = $40
CS total = $40

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
P
Q
WTP de Flea
WTP de Anthony
Ao invés disso,
suponha
P = $220
CS de Flea =
$300 – 220 = $80
CS de Anthony =
$250 – 220 = $30
CS total = $110

$0
$50
$100
$150
$200
$250
$300
$350
0 1 2 3 4
P
Q
Perceba:
O CS total é igual
à área sob a
curva de
demanda acima
do preço, de 0 a
Q.

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
$
CS com muitos compradores e curva D suave
Demanda por sapatos
D
Milhares de pares
de sapatos
Preço por
par
Com Q = 5
(milhares), o
comprador marginal
está disposto a
pagar $50 por um
par de sapatos.
Suponha P = $30.
Então, o excedente
do consumidor é
$20.

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
CS com muitos compradores e curva D suave
Demanda por sapatos
D
CS é a area entre
P e a curva D, de 0
a Q.
Lembre-se: a área
de um triângulo é
igual a ½ x base x
altura
Altura =
$60 – 30 = $30.
Então,
CS = ½ x 15 x $30
= $225.
h
$

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
Como um preço mais alto reduz o CS
D
Se P sobe para $40,
CS = ½ x 10 x $20
= $100.
Duas razões para a
queda no CS.
1. Queda no CS
devido à saída de
compradores do
mercado
2. Queda no CS devido
aos compradores
restantes pagarem P
mais alto

16
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 5 10 15 20 25
P
Q
A. Encontre a WTP
marginal em
Q = 10.
B. Encontre o CS
para P = $30.
Suponha P caindo para
$20. Quanto o CS
aumentará devido a…
C. compradores entrando
para o mercado
A P R E N D I Z A D O A T I V O 1
Excedente do consumidor
D. compradores existentes
pagando preço menor

Respostas
17
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 5 10 15 20 25
P
$
Q
A. Em Q = 10, WTP marginal
dos consumidores é $30.
B. CS = ½ x 10 x $10
= $50
P cai para $20.
C. CS para os
compradores adicionais
= ½ x 10 x $10 = $50
D. Aumento no CS
sobre as 10 unidades iniciais
= 10 x $10 = $100

Custo e a curva de oferta
nome custo
Jack $10
Janet 20
Chrissy 35
Um vendedor produzirá e venderá
o bem/serviço somente se o preço
excede o seu custo.
Portanto, o custo é uma medida
da disposição de vender.
 Custo é o valor de tudo que um vendedor deve abrir mão
para produzir um bem (ou seja, custo de oportunidade).
 Inclui o custo de todos os recursos usados para produzir
o bem, incluindo o valor do tempo do vendedor.
 Exemplo: Custos de 3 vendedores no negócio de corte
de grama.

3
35 & up
2
20 – 34
1
10 – 19
0
$0 – 9
Qs
P
Derivando a curva de
oferta a partir de dados de
custo:
nome custo
Jack $10
Janet 20
Chrissy 35

$0
$10
$20
$30
$40
0 1 2 3
P
Q
P Qs
$0 – 9 0
10 – 19 1
20 – 34 2
35 acima 3

$0
$10
$20
$30
$40
0 1 2 3
P
Q
A cada Q, a
altura da curva S
é o custo do
vendedor
marginal,
o vendedor que
deixaria o
mercado se o
preço fosse mais
baixo.
custo de
Chrissy
custo de
Janet
custo de Jack

$0
$10
$20
$30
$40
0 1 2 3
Excedente do produtor (PS)
P
Q
Excedente do produtor
(PS): o valor que um
vendedor recebe por um
bem menos o custo do
vendedor.
PS = P – custo

$0
$10
$20
$30
$40
0 1 2 3
Excedente do produtor e curva S
P
Q
PS = P – custo
Suponha P = $25.
PS de Jack = $15
PS de Janet = $5
PS de Chrissy = $0
PS total = $20
custo de
Janet
custo de Jack
O PS total é igual à área
acima da curva de oferta sob
o preço, de 0 a Q.
custo de
Chrissy

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
PS com muitos vendedores e curva S suave
The supply of shoes
S
Milhares de pares
de sapatos
Preço por
par
Suponha P = $40.
Com Q = 15, o custo
marginal dos
vendedores é $30,
e seu excedente do
produtor é $10.

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
PS com muitos vendedores e curva S suave
Oferta de sapatos
S
PS é a área entre
P e a curva S, de 0
a Q.
A altura desse
triângulo é
$40 – 15 = $25.
Então,
PS = ½ x b x h
= ½ x 25 x $25
= $312.50
h

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
Como um preço menor deduz o PS
Se P cai a $30,
PS = ½ x 15 x $15
= $112.50
Duas razões para
a queda no PS.
S
1. Queda no PS
devido a vendedores
deixando o mercado
2. Queda no PS devido
a vendedores
remanescentes
vendendo a P menor

0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 5 10 15 20 25
P
Q
supply curve
A. Encontre o custo marginal
do produtor em Q = 10.
B. Encontre o PS total para P
= $20.
Suponha que P cresce
a $30. Encontre o
aumento em PS devido
a…
C. venda de 5 unidades
adicionais
D. conseguir um maior preço
nas 10 unidades iniciais
27
Excedente do produtor

Respostas
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0 5 10 15 20 25
P
Q
A. Em Q = 10,
custo marginal = $20
B. PS = ½ x 10 x $20
= $100
P cresce a $30.
C. PS em unidades
adicionais
= ½ x 5 x $10 = $25
D. Aumento no PS
10 unidades iniciais
= 10 x $10 = $100 28

CS, PS, e o excedente total
CS = (valor para compradores) – (montante pago pelos
compradores)
= ganhos dos compradores ao participar do mercado
PS = (montante recebido pelos vendedores) – (custo dos
vendedores)
= ganhos dos vendedores por participar do mercado
Excedente total = CS + PS
= total de ganhos do comércio em um mercado
= (valor para compradores) – (custo para
vendedores)

A alocação de recursos do mercado
 Em uma economia de mercado, a alocação de
recursos é descentralizada, determinada pelas
interações de muitos compradores e vendedores
interessados.
 A alocação de recursos do mercado é desejável? Ou
uma alocação diferente de recursos tornaria a
sociedade melhor?
 Para responder a isso, usamos o excedente total como
medida do bem-estar da sociedade e consideramos se
a alocação do mercado é eficiente.
(Os formuladores de políticas também se preocupam
com a igualdade, embora o foco aqui seja a eficiência.)

Eficiência
Uma alocação de recursos é eficiente se maximiza
o excedente total. Eficiência significa:
 Os bens são consumidos pelos compradores que
os valorizam mais.
 Os bens são produzidos pelos produtores com os
custos mais baixos.
 Aumentar ou diminuir a quantidade de um bem
não aumentaria o excedente total.
= (valor para compradores) – (custo para vendedores)
Excedente
total
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texto

Avaliando o equilíbrio de mercado
Equilíbrio de mercado:
P = $30
Q = 15,000
Excedente total
= CS + PS
O equilíbrio do
mercado é eficiente?
0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
CS
PS

Quais compradores consomem o bem?
0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
Qualquer comprador cujo
WTP é
≥ $30 comprará.
Qualquer comprador cujo
WTP é
< $30 não comprará.
Então, os compradores
que mais valorizam o
bem são aqueles que o
consumirão.

Quais vendedores produzem o bem?
0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
Todo vendedor cujo
custo é ≤ $30
produzirá o bem.
Qualquer vendedor
cujo custo é > $30
não produzirá.
Então, os
vendedores com o
menor custo
produzirão o bem.

O equilíbrio Q maximiza o excedente total?
0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
Em Q = 20,
o custo de produzir uma
unidade marginal é $35
e o valor para
consumidores da unidade
marginal é apenas $20
Então, pode-se aumentar o
excedente total reduzindo
Q.
Isso é verdade a
qualquer Q > 15.

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
Em Q = 10,
o custo de produzir uma
unidade marginal é $25
o valor da unidade marginal
para consumidores é $40
Então, pode-se elevar o
excedente total
aumentando Q.
This is true at any Q
less than 15.

0
10
20
30
40
50
60
0 5 10 15 20 25 30
P
Q
S
D
A quantidade de
equilíbrio de mercado
maximiza o excedente
total: em qualquer
outra quantidade,
pode-se aumentar o
excedente total
movendo-se em
direção à quantidade
de equilíbrio de
mercado.

Adam Smith e a Mão Invisível
"O homem tem necessidade quase
constante de ajuda de seus irmãos,
e é inútil esperar isso apenas da
benevolência deles... Não é da
benevolência do açougueiro, do
cervejeiro ou do padeiro que
esperamos nosso jantar, mas da
consideração deles por seus
próprios interesses…"
Adam Smith,
1723-1790
Passagens de A Riqueza das Nações, 1776

c 39
Adam Smith and the Invisible Hand
"Todo indivíduo… nem pretende
promover o interesse público, nem sabe
o quanto o está promovendo…. Ele
pretende apenas o seu próprio ganho, e
é neste, como em muitos outros casos,
levado por uma mão invisível a
promover um fim que não fazia parte de
sua intenção. Ao perseguir seu próprio
interesse, ele frequentemente promove o
da sociedade de forma mais eficaz do
que quando realmente pretende
promovê-lo."
Adam Smith,
1723-1790
Passages from The Wealth of Nations, 1776

Livre mercado vs. Intervenção do governo
 O equilíbrio de mercado é eficiente. Nenhum outro
resultado alcança um superávit total mais alto.
 O governo não pode aumentar o superávit total
alterando a alocação de recursos do mercado.
 Laissez faire (francês para “permitir que eles
façam”): a noção de que o governo não deve
interferir no mercado.

Livre mercado vs. Planejamento central
 Suponha que os recursos sejam alocados não
pelo mercado, mas por um planejador central que
se preocupa com o bem-estar da sociedade.
 Para alocar recursos de forma eficiente e
maximizar o excedente total, o planejador
precisaria conhecer o custo de cada vendedor e a
WTP de cada comprador para cada bem em toda
a economia.
 Isso é impossível, e por isso as economias
planejadas centralmente nunca são muito
eficientes.

CONCLUSÃO
 Este capítulo usou a economia do bem-estar
para demonstrar um dos Dez Princípios:
Mercados são geralmente uma boa maneira de
organizar a atividade econômica.
 Importante: derivamos essas lições assumindo
mercados perfeitamente competitivos.
 Em outras condições que estudaremos em
capítulos posteriores, o mercado pode falhar em
alocar recursos de forma eficiente...

CONCLUSÃO
 Essas falhas de mercado ocorrem quando:
 um comprador ou vendedor tem poder de mercado –
a capacidade de afetar o preço de mercado.
 as transações têm efeitos colaterais, chamados
externalidades, que afetam os espectadores.
(exemplo: poluição)
 Usaremos a economia do bem-estar para ver como as
políticas públicas podem melhorar o resultado do
mercado nesses casos.
 Apesar da possibilidade de falha de mercado, a análise
deste capítulo se aplica a muitos mercados, e a mão
invisível continua sendo extremamente importante.

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