2. История бренда Mercedes
29 января 1886 года немецкий инженер и
новатор по фамилии Бенц получил патент
№ 37435 на свое творение - первое в мире
авто с бензиновым мотором.
Он установил разработанный им с нуля
четырёхтактный двигатель на
трёхколёсный велосипед.
4. История бренда Mercedes
В 1900 году Эмиль Еллинек (Emile Jellinek), представитель
французского подразделения DMG (Daimler Motoren
Gesellschaft), убедил Вильгельма Майбаха (Wilhelm Maybach)
назвать новый автомобиль компании в честь свой дочери —
Мерседес.
В 1902 году название Mercedes стало официальной торговой
маркой компании.
Та самая «Мерседес»
5. История бренда Mercedes
Mercedes Simplex 40 PS (1902 год — одна из первых моделей)
Тот самый первый Mercedes (Mercedes-Simplex),
разработанный Майбахом под пристальным
контролем Еллинека произвел настоящий фурор,
развив на соревновании фантастическую скорость в
60 км/час. Успех марке был обеспечен. Довольный
Еллинек заявил прессе про начало «Эры
Мерседеса».
6. История бренда Mercedes
Помимо автомобилей, компания DMG начала
производить двигатели для катеров и аэропланов.
Что было запечатлено в 1909 году на знаменитом
логотипе — трехлучевой звезде — «на земле, на
воде, в воздухе».
13. История бренда Mercedes
Mercedes-Benz 300 SL Coupe
Вторая Мировая война чуть ли не разрушила бизнес
«Daimler-Benz AG». Заводы в Штутгарте, Зинделфингене
и Мангейме в буквальном превратились в груду
обломков.
В 1945 году после окончательного собрания совета
директоров даже вышел доклад, итогом которого стала
мысль, что концерн «Daimler-Benz» больше не
существует.
14. История бренда Mercedes
Mercedes-Benz W 123
К середине 80-х годов компанию ожидала новая угроза
в лице японских производителей, которые хотя и
отобрали у нее часть рынка, серьезно потеснить ее так и
не сумели. Более того, здоровая конкуренция
пошла Mercedes-Benz только на пользу.
15. История бренда Mercedes
В 1998 году Мерседес выкупает акции американской
компании Chrysler. В результате Даймлер-Бенц
приобрёл шанс получить более широкий доступ на
рынок США. Это соглашение изменило фирменное
наименование компании на Daimler Chrysler,
сотрудничество продолжалось почти 10 лет.
На решение о разрыве сотрудничестве повлияли
результаты плохого финансового состояния Chrysler.
После продажи акций американского концерна
компания возвращает имя Daimler AG.
16. История бренда Mercedes
Сегодня компания производит модели
Mercedes класса A, B, C и E. Современные
автомобили бренда славятся своей
безопасностью и по-прежнему считаются
самыми престижными в мире.
Mercedes S Class даже вошёл в Книгу рекордов
как «самый прочный автомобиль, который
когда-либо был выпущен».
17. Имидж бренда Mercedes
Mercedes-Benz - воплощение немецкого качества, надежности и технического совершенства,
символ высокого стиля, элегантности и респектабельности.
Автомобиль Mercedes-Benz является показателем успешности, превосходства, стабильности.
Владение автомобилем Mercedes-Benz демонстрирует статус хозяина, не привыкшего экономить
на себе и своей безопасности.
Mercedes-Benz занимает совершенно особое место, ассоциируясь в сознании большого числа
потребителей с «самым лучшим в мире автомобилем».
19. Нейминг Mercedes
Мерседес Еллинек была дочерью богатого австрийского
бизнесмена Эмиля Еллинека, имевшего страсть к
автомобилям. В октябре 1901, когда ей было только 11 лет,
она потребовала от отца, чтобы машины, которые он
намеревался купить, имели ее имя.
Персонально заказанный автомобиль были закончен к весне
1901 года, когда самые богатые представители
европейского света собирались во Французской Ривьере,
чтобы участвовать в 244-мильной гонке. Новый «Mercedes»
выиграл это соревнование.
Daimler решил использовать удачное имя и зарегистрировал
это название, как торговую марку, в 1902 году. А для
персонально построенного автомобиля господина Эмиль
Еллинек было выдано собственное имя: «Emile Jelinek-
Mercedes».
20. Логотип Mercedes
Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в трех стихиях, для которых
компания планировала производить технику – земли (автомобили), воды (катера) и воздуха
(самолеты).
Логотип Mercedes-Benz символизирует стремление вперед и непревзойденное качество.
21. Корпоративная философия Mercedes
Философия бренда – постоянно создавать радикально новые продукты, соответствующие
изменяющимся требованием человеческой мобильности.
Миссия – выпускать надежную продукцию высочайшего качества и обеспечивать безопасность
пассажиров.
Видение – использовать новейшие технологии, быть передовиком в своей индустрии, сохраняя
прекрасную репутацию и доверие клиентов.
Атрибуты бренда – элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность бренда – превосходство конструкции.
Имидж бренда – надёжность, уверенность, престиж.
Основная маркетинговая позиция – безупречное немецкое качество, сочетающее в себе безопасность,
надежность, престиж и комфорт.
Характерные черты бренда – бескомпромиссность и лидерство во всем.
Стоимость бренда на 2018 год – $43,9 млрд.
23. SWOT-анализ Mercedes
Сила Слабость
1. Мировой лидер в области автомобилей премиум-
класса;
2. Наличие необходимых финансовых ресурсов;
3. Лидер в области инноваций (1-ми ввели дизельные
двигатели и т.п);
4. Более $ 12 млрд, выделенных на научно-
исследовательские и опытно-конструкторские работы;
5. Производство и сборка в более чем 20 странах мира;
6. Mercedes имеет патенты на большинство функций
безопасности.
1. Высокая стоимость обслуживания автомобилей
Mercedes-Benz.
Возможности: Угрозы
1. Разработка гибридных автомобилей и экономичных
автомобилей на будущее;
2. Охват развивающихся рынков по всему миру и
построение глобального бренда;
3. Быстро растущий рынок автомобилей класса люкс и
увеличение доходов.
1. Государственная политика в области
автомобильного сектора во всем мире;
2. Увеличение цен на топливо;
3. Интенсивная конкуренция со стороны глобальных
автомобильных брендов, таких как BMW, Porsche,
Audi и др.
24. - Когда 130 лет назад Карл Бенц подал заявку на получение патента на «транспортное средство,
работающее на бензиновом моторе» это означало рождение автомобиля. В этом же году создал
свой автомобиль и Готтлиб Даймлер. Так началась 130-летняя история успеха Mercedes-Benz, мы
вступили в век скоростей и возник мировой автопром.
Патент стал частью программы ЮНЕСКО «Память мира», оказавшись среди таких широко
известных произведений как Библия Гутенберга, Великая хартия вольностей и Симфония № 9 ре
минор И.С. Баха. И не случайно: изобретения Карла Бенца и Готтлиба Даймлера благодаря их
изобретательности и предпринимательскому чутью произвели революцию в сфере
передвижения, открыв людям новые возможности.
Сегодняшние инновации основываются на тех же ценностях, что и 130 лет назад: безопасность,
комфорт, эффективность и вера в успех. Благодаря им марка демонстрирует динамичный рост
глобальных продаж, а в России является уверенным лидером премиального сегмента.
Андрей Родионов,
руководитель отдела
корпоративной коммуникации
АО «Мерседес-Бенц РУС»
25. Рейтинги Mercedes
МЕСТО РЕЙТИНГ, ГОД
2017
21 Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global)
2016
9 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands)
20 Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands)
2015
12 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands)
43 Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100)
2014
10 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands)
17 Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands)
26 Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global)
42 Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100)
2013
3 Лучшие автомобильные бренды (AutomarxX Brand Ranking)
11 Лучшие мировые бренды (Best Global Brands)
14 Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index)
16 Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands)
17 Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands)
43 Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100)
49 Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index)
27. Реклама Mercedes
Реклама системы BlueEFFICIENCY (система представляет
собой технические решения по оптимизации расхода
топлива и уровня выбросов). В аэропорту Йоханнесбурга
был размещен билборд, который изначально представлял
собой просто белую поверхность и логотип Mercedes-Benz.
Однако спустя некоторое время на билборде накопились
загрязняющие воздух вещества, и на белой основе четко
стало видно сообщение: «Если бы большее количество
автомобилей имели BlueEFFICIENCY, вы бы не смогли это
прочитать».
28. Реклама Mercedes
Компания Audi разместила в Гамбурге щит с изображением колец с небольшой трактовкой:
2 кольца символизируют брак, 4 (логотип Audi) – знак любви.
В Mercedes-Benz решили дополнить картину биллбордом со своим символом, который, по
их мнению, обозначает, не что иное, как секс.
30. Реклама Mercedes
Систему экстренного торможения Mercedes-Benz Brake Assist Plus рекламисты решили изобразить в
несколько неожиданном виде. Подразумевается, что новый продукт работает так же быстро, как если
бы ваш мозг был подключен непосредственно к педали.
