ADS CAMPAIGN BLK Presentasi untuk Pelatihan BLK

1. Maximizing Campaign Impact: A Data-Centric Approach to Ads Optimization
Data Driven
on Ads Campaign

2. Outline:
Campaign Fundamentals
Menentukan Objective Campaign
A/B Testing
Mengatur Budget Ads Campaign

3. Campaign
Fundamentals

4. Campaign Fundamentals:
Research, Strategic, Creative Idea, Creative Execution
Research Planning Creative Ideation Managing & Evaluation
● Tetapkan Tujuan
Campaign secara Jelas
● Pahami Target Audiens
dengan Mendalam
● Lakukan Analisis Data
yang Komprehensif
● Tentukan KPI (Key
Performance Indicators
● Pilih Platform yang
sesuai native campaign
● Personalisasi Konten
dan Moderasi Data
● Kreativitas berbasis
data
● Eksperimen, Testing
dan Iterasi Data
● Memantau
Performance Ads
● Integrasi Data Real-time
● Analisis Pasca-
Campaign

5. Contoh Campaign:

6. Ketahui Behavior dari
Setiap Platform
Meta, Tiktok, Google
Meta Business
Manager
Tiktok Ads Google Ads
● Lebih efektif dan terukur untuk mendorong konversi
melalui facebook, instagram, whatsapp, serta website
pribadi.
● Lebih mudah untuk melakukan testing dan
eksperimen
● Memiliki berbagai bentuk creative media
Campaign Level : menentukan objective kampanye,
contoh : awareness, consideration, dan conversions.
Adsets Level : Untuk menetapkan budget, target
audience, periode campaign, penempatan ads, dll.
Ads Level : Untuk mengatur account Page & Instagram,
unggah iklan atau gunakan posting yang ada dari akun
media sosial, mengarahkan iklan ke landing page yang
ingin dituju.
● Lebih efektif untuk campaign objective
awareness dan traffic ke halaman
● Berbasiskan interaktif video (menggunakan
model biasanya lebih interaktif
Campaign Level : Untuk menentukan objective
kampanye, contoh : awareness, consideration, dan
conversions.
Adsets Level: Untuk menetapkan budget, target
audience, periode campaign, penempatan ads, dll.
Ads Level: Untuk mengatur account Page &
Instagram, unggah iklan atau gunakan posting yang
ada dari akun media sosial, mengarahkan iklan ke
landing page yang ingin dituju.
● Biasanya digunakan untuk testing SEO Strategy
● Berbasis pada targeting keyword
● Memerlukan website
Campaign Level : Untuk menentukan objective kampanye,
contoh : awareness, consideration, dan conversions.
Adgroup Level : Untuk menetapkan budget, target
audience, periode campaign, penempatan ads, dll.
Ads Level : Untuk mengatur ad (image/text/video),
mengarahkan iklan ke landing page yang ingin dituju, dll.

7. Menentukan
Objective Campaign

8. Menentukan Metrik
Cold
Market
Hot
Market

9. Mengukur Keberhasilan
Campaign melalui KPI
Menggambarkan sejauh mana konsumen
mengenali atau mengingat kembali suatu merek
dari produk tertentu.
Good for:
● Reach
● Brand awareness
● Video views
● Store location awareness
Jumlah pengunjung yang mendatangi situs web.
Good for:
● Link clicks
● Landing page views
● Messenger, Instagram dan WhatsApp
● Calls
● Instagram profile visits
Tolak ukur yang digunakan untuk melihat tingkat
keterlibatan audiens pada upaya social media
bisnis online.
Good for:
● Messenger, Instagram and WhatsApp
● Video views
● Post engagement
● Conversions
Mempromosikan untuk install aplikasi dan
menggunakannya.
Good for:
● App installs
● App events
Orang-orang yang menunjukkan ketertarikan
terhadap suatu produk atau jasa yang
ditawarkan. Good for:
● Instant forms
● Messenger and Instagram
● Conversions
Menawarkan produk atau layanan. Good for:
● Conversions
● Catalogue sales
● Messenger, Instagram and WhatsApp
● Calls
Awareness Traffic Engagement
Sales
Leads
App Promotions

10. Menghitung ROI dan ROAS
ROAS (Return on Ad
Spend) :
Berapa kali return yang
didapatkan dari biaya ads
yang dikeluarkan (hanya
menghitung biaya ads)
ROI (Return on
Investment) :
Berapa persen return
yang didapatkan dari
revenue ads-dikurangi
komponen HPP suatu
yang dikeluarkan
(mempertikmbangkan
HPP)

11. A/B Testings

12. A/B Testing Campaign :
Campaign Efektif untuk Setiap Channel Marketing
● Creative vs Creative
● Audience vs Audience
● Placement vs Placement
Menentukan
Variable
Membuat iklan pengujian A/B untuk menguji iklan dan
mendapatkan insight yang dibutuhkan.

13. A/B Testing Campaign :
Campaign Efektif untuk Setiap Channel Marketing

14. Pillar dan Strategi A/B Testing

15. Mengatur Budget
Ads Campaign

16. Komponen yang Mempengaruhi
Pengaturan Budgeting
Media dan
Promosi
Biaya iklan,
promosi, dan
media yang
digunakan dalam
kampanye.
Kreativitas dan
Produksi
Biaya pembuatan
materi iklan, desain
grafis, dan produksi
konten.
Teknologi dan
Perangkat Lunak
Pengeluaran untuk
alat dan teknologi
yang mendukung
kampanye.
Personil
Gaji dan biaya terkait
dengan pekerjaan
yang melibatkan tim
kampanye.

17. Komponen yang Mempengaruhi
Pengaturan Budgeting
Platform/Media
Mix
Tentukan Platform
yang sesuai dengan
audiens produk dan
struktur campaign
yang dibutuhkan
Duration
Tetapkan Durasi
Campaign berjalan.
Daily Budget or
Lifetime Budget
Research
benchmark &
historical data of KPI
& CPU Example:
KPI Plan = 2,442,857
Views Max CPV = Rp35
Budgeting
And Optimization
Budget (*) KPI Plan
* Max CPU =
Budget 2,442,857 *
Rp35 =
Rp85,500,000

18. Study Case:

19. Contoh Brief
Current Situation
1. Evaluasi saluran antara Google vs. Meta berdasarkan sejarah kampanye
2. Evaluasi kreatif pada kedua saluran yang selama ini kami lakukan
3. Evaluasi KPI untuk pengukuran kualitas
Objective
Mengembangkan Diary Bunda menjadi Aplikasi pregnancy nomor #1 di Indonesia dalam hal
1. Download dan install aplikasi
2. Top of mind (Kesadaran)
Additional Task
Yang perlu kita jawab selain tujuan utama:
1. Tentukan in-app event yang paling penting
2. Jelajahi lebih banyak saluran sebelum menerapkan Mobile Measurement Platform (MMP)

20. Current Situation
Understanding Market
Indonesia memiliki jumlah kehamilan yang tinggi setiap tahunnya, dan
puncaknya terjadi pada Covid-19. Volume pencarian aplikasi kehamilan
pada Pasca Covid-19 tidak lebih tinggi dibandingkan masa pandemi.
Menurut tren, pencarian aplikasi kehamilan pasca pandemi Covid
mengalami penurunan karena berbagai alasan. Awalnya terjadi lonjakan
jumlah ibu hamil, namun mereka terkendala dalam berkonsultasi langsung
dengan dokter. Kondisi stres selama pandemi juga berdampak pada para Ibu
sehingga menyebabkan peningkatan permintaan terhadap aplikasi kehamilan.

21. Performance Situation
Analisa performance Campaign
● 2 kampanye dengan objektif install-app telah dijalankan.
● Salah satunya adalah kampanye install-app , yang
menggunakan iklan dinamis dengan target pengoptimalan
pada app-event “firstChild_profileMode_selected”.
● Untuk meningkatkan CTR, sejak Maret 2023 telah
dikerjakan ulang materi iklan terbaik dan menguji materi
iklan baru hingga tanggal 15 Juni.
Campaigns objective App-
Install,
Total spent budget :
Rp70,000,000 or 70%
Improve Creative Media
Strategy di setiap
funneling

22. Performance Situation
Analisa performance Campaign
Keypoint:
● Creative Media terbaik adalah dalam format video dengan model
nyata.
Key Visual Consideration
● Ilustrasi pertumbuhan janin menarik perhatian penonton, sehingga
mereka bisa membayangkan bentuk bayinya di dalam perut.
● Gunakan model bahasa Indonesia agar lebih relevan dengan audiens.
Keypoint:
● Materi iklan berisi terlalu banyak teks.
● Video berjalan terlalu lambat dan terlalu datar.
Key Visual Consideration:
KV teks terlalu panjang, sebaiknya dipisahkan menjadi carousel atau motion.
● Durasi video harus lebih cepat, 3 detik pertama adalah bagian paling krusial
dalam video.

23. Penentuan Media dan Kreatif

24. Terima Kasih