Los anunciantes pierden la fé en la eficacia de la publicidad convencional y se interesan crecientemente por los contenidos de marca: ¿a qué especialistas pueden recurrir en este ámbito emergente de la comunicación?

1. ¿A QUIÉN LLAMO
PARA PONER EN MARCHA
UN CONTENIDO DE MARCA?

2. La tienda basura de Reggie:
(«The fall and rise of Reginald
Perrin»)
PRODUCTO
VENDEMOS UN
QUE NO QUIERE NI DIOS: LOS ANUNCIOS

3. A MÁS INVERSIÓN, MENOS RECUERDO
Fuente: Kantar Media

4. PARA MÁS INFO…

5. NUESTRORETO DIARIO
TRASLADAMOS MENSAJES DE MARCAS A AUDIENCIAS

6. LO QUE OFRECEMOS
AL CONSUMIDOR
• Una visión egocéntrica de la marca
• Interrupciones
• Repeticiones de un mismo mensaje
LA PUBLICIDAD DE
SIEMPRE ES RECHAZADA
EN UN ENTORNO 2.0

8. LO QUE OFRECEMOS LO QUE EL CONSUMIDOR
AL CONSUMIDOR BUSCA ACTIVAMENTE
• Una visión egocéntrica de la marca • Una visión real de la marca
• Interrupciones • Entretenimiento
• Repeticiones de un mismo mensaje • Un relato que evoluciona

10. IMPOSIBLE COMUNICAR
EFICAZMENTE SIN: (3 R´s)
RESPETO
Hacia el consumidor y hacia
quien paga las campañas.
RELEVANCIA
Imponer el mensaje ya no sirve. Si no
es relevante, el consumidor mira hacia
otro lado.
RECUERDO
Pero el entretenimiento no ayuda a
desarrollar la marca sino se asocia
inequívocamente con ésta.

11. 4 REQUISITOS QUE DEBEMOS EXIGIR A
UN CREADOR DE CONTENIDOS MARCA
QUE SEPA CREATIVIDAD DIFUSIÓN
KNOW-HOW EN
ENTENDER UN (relevante, no
ADN DE MARCA PRODUCCIÓN TRANSMEDIA
retórica) (incluye TV!!!!)

12. ?

13. ¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las agencias
obsesionadas con la retórica
y los anuncios efectistas.

14. ¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las agencias de
Social Media con tufo de ser más
expertas en compadreo digital
que en desarrollar contenidos.

15. ¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las productoras
interesadas en airear sus propias
ideas, no las que tu marca necesita.

16. ¿A QUIÉN JAMÁS LLAMARÍA?
Desconfía de las teles que no están interesadas en tu contenido
sino en el correspondiente peaje de autopromos. Si no hay
espíritu de colaboración, no hay contenido posible.

17. La apuesta de AVI SAVAR,
Big Fuel Entertainment
1. Una agencia pequeña y flexible…que no tenga nada que
perder
2. Con talento creativo en narración/guionización, no en
retórica
3. Con know-how en medios 360º (en especial capaz de
interactuar con TV´s)

18. GRACIAS A
TODOS 