1. 1

2. Дата Date
Подготовлено Prepared
Интернет как источник потребительской
информации и рекламный канал
Климент Горчаков
Директор по работе с клиентами
Отдел синдикативных и медиа исследований
Исследовательская компания COMCON
22.04.09

3. 3
Проект Web-Rating создается партнерами-
профессионалами в своих областях
Медиаизмерения Интернет-статистика Интернет-хостинг

4. 4
Web-Rating
Данные репрезентируют 18,4 млн. ежемесячных
пользователей Интернет в возрасте 14 – 55 лет,
проживающих в городах с населением 100 тыс. чел. и более
Выборка: более 10 000 респондентов ежемесячно
География: Россия в целом, Москва, Санкт-Петербург,
7 федеральных округов, города-миллионники
Измерение: Интернет-опрос + Пассивное измерение
(ТОП 10 000 ресурсов Рунета, совместно со SpyLog)

5. 5
Медиаизмерение интернета Web-Rating
Установочное
Исследование
Off-line
Интернет-статистика
Интернет-панель
Tiburon
Опыт КОМКОН по
обработке
медиаизмерений
Web-Rating

6. 6
База данных WEB-
Rating
1. Интернет-панель 4. Статистика SpyLog
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
…
Анкета0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
IPIDS
Методология Web-Rating
2. Он-лайн анкета 3. Формируется список ID

7. 7
Как ресурсы измеряются в WebRating
Счётчик SpyLog
Опрос
Соединение с TGI
Пол
Возраст
География
WebRating
WebRating
Автоматически
База данных
Cookies

8. 8
28
28
18
10
10
53
59
69
46
25
19
13
13
44
65
Интернет
Уличная реклама
Пресса
Радио
Телевидение
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к рекламе интернет пользователей
Количество опрошенных: 7606 человек

9. 9
89
68
64
55
5
16
26
19
6
16
10
26
Когда мне нужна информация, первым делом я
обращаюсь к Интернету
Я меньше смотрю телевизор с тех пор как
пользуюсь Интернетом
Я доверяю информации из Интернета
Реклама в Интернете менее навязчива, чем на
ТВ
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек

10. 10
48
37
32
19
19
18
33
44
50
Реклама в Интернете помогает мне узнать о
новых товарах и услугах
Я всегда обращаю внимание на рекламу на
сайтах
Я обычно использую интернет-рекламу, когда
ищу нужную мне информацию
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек

11. 11
40
40
40
44
47
28
47
43
45
43
42
53
13
18
16
13
12
19
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Ежемесячные интернет-
пользователи 16-55 лет
Vision.rambler.ru
Vision.yandex.ru
Russia.ru
Tvigle.ru
Video.mail.ru
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет-рекламе
Аудитория видео-порталов более восприимчива к рекламе в Сети. Доля людей, которым нравится
реклама в Интернете, среди аудитории видео-порталов значимо выше, чем среди интернет-
пользователей в целом.
Количество опрошенных: 7606 человек

12. 12
53
40
35
32
31
30
30
28
28
36
42
54
43
47
47
53
18
24
23
14
26
23
24
19
publicant.ru
book.ru
qpknigu.ru/
audibook.ru
booklove.ru
wisdoms.ru
bgshop.ru
Totals
Нравится Не обращаю внимание Раздражает
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Отношение к интернет-рекламе
Количество опрошенных: 7606 человек

13. 13
75
71
71
69
68
68
66
66
66
64
13
24
17
24
24
26
25
27
25
26
12
5
12
8
8
6
9
7
9
10
ellegirl.ru
bg.ru
gq.ru
kommersant.ru
aif.ru
cosmo.ru
utro.ru
izvestia.ru
trud.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Доверие к информации из интернета
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я доверяю информации из интернета»

14. 14
96
96
94
94
93
93
92
92
91
89
1
2
3
4
4
5
4
4
5
5
2
3
3
3
3
3
3
4
4
6
evalar.ru
eapteka.ru
Поиск на Yahoo
Поиск на Google
Поиск на Яндексе
Поиск на Рамблере
e-apteka.ru
Поиск на Gogo.ru
aptekaonline.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет – первичный источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Когда мне нужна информация, первым делом я
обращаюсь к Интернету»

15. 15
41
41
40
38
37
37
36
36
35
34
34
33
32
10
3
15
13
20
15
16
12
17
20
13
14
18
49
56
44
50
42
48
49
53
49
46
54
53
50
parts.auto.ru
volkswagen.msk.ru
avtomir.ru
mitsubishi-motors.ru
citroen.ru
moto.auto.ru
hyundai-motor.ru
avtorinok.ru
auto.ytro.ru
bibika.ru
wwwboards.auto.ru
carexpert.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет-реклама как источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я обычно использую интернет-рекламу, когда ищу
нужную мне информацию»

16. 16
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Интернет как источник информации
Количество опрошенных: 7606 человек
«Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых
товарах и услугах»
67
66
64
64
63
62
61
60
58
48
15
22
10
16
15
19
13
15
15
19
19
13
26
22
23
19
29
26
27
33
megalego.ru
frutonyanya.ru
all4kids.ru
1001skazka.com
stranadetstva.ru
kinderland.ru
detkishop.ru
danilka.com
detmir.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны

17. 17
Источник: Web-rating, 2008/4 (ноябрь)
Внимание к рекламе на сайтах
Количество опрошенных: 7606 человек
«Я всегда обращаю внимание на рекламу на сайтах»
50
48
46
45
44
40
40
37
16
18
23
19
18
19
18
19
34
35
31
37
38
41
42
44
Loveplanet.ru
Dating.ru
Moikrug.ru
Mamba.ru
Мой Мир@mail.ru
Odnoklassniki.ru
Vkontakte.ru
Totals
Согласны Нейтральны Не согласны