Curso Wordpress - Tutorial Wordpress

Posgrado en
SEO y SEM

Módulo: Creación de un sitio en Wordpress
Docente: Oscar García @solucionseo

Convocatoria: 2014
BARCELONA

Técnico en Community Management y Redes Sociales
Baldiri© inesdi 2010 08028 Barcelona
Reixac, 4 – © Nombre Apellido

Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

Velázquez, 57 – 28001 Madrid

1

1

¿Qué es un Blog?
“Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente
actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios
autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre
la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.” Wikipedia
Pero Wordpress te permite romper la
secuencia cronológica organizando los
contenidos como un sitio web cualquiera.
Ejemplo:
http://hoymeinteresa.wordpress.com/

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García www.seocoaching.es

2

¿Qué es un Blog?
VAMOS A SITUARNOS....
Los blogs están dentro de la Web 2.0 es una forma de entender Internet que, con
la ayuda de nuevas herramientas y tecnologías de corte informático, promueve
que la organización y el flujo de información dependan del comportamiento de las
personas que acceden a ella, permitiéndose a estas no sólo un acceso mucho
más fácil y centralizado a los contenidos, sino su propia participación tanto en la
clasificación de los mismos como en su propia construcción, mediante
herramientas cada vez más fáciles e intuitivas de usar.
Podemos resumir que un weblog es una publicación online con historias
publicadas con mucha periodicidad que son presentadas en orden cronológico
inverso, es decir, lo último que se ha publicado es lo primero que aparece en la
pantalla.
Es muy habitual que dispongan de una lista de enlaces a otros weblogs
(denominada blogroll) y disponen de un sistema de comentarios que permiten a
los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo
publicado.
Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo www.seocoaching.es

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¿Qué es un Blog?
Existen diferentes servicios que ofrecen la posibilidad de crear un blog :
blogia; blogger; nireblog; blogalaxia; wordpress, ....
Nosotros hemos elegido wordpress ya que nos parece que es uno de los mas
intuitivos y sencillos de manejar y por las opciones que nos ofrece.
ALGUNAS VENTAJA DE WORDPRESS SOBRE OTROS SERVICIOS
• WordPress tiene opciones de diseño bastante más variadas que Blogger.
• Los widgets originales de WordPress son mucho más útiles que los que trae
Blogger.
• Cada blog de WordPress trae estadísticas incorporadas desde el segundo que
lo abres.
• Facilidad de uso, Wordpress es mas intuitivo
En este enlace encontrareis un listado de ventajas y desventajas.

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¿Qué es un Blog?
Existen diferentes servicios que ofrecen la posibilidad de crear un blog :
blogia; blogger; nireblog; blogalaxia; wordpress, ....
Nosotros hemos elegido wordpress ya que nos parece que es uno de los mas
intuitivos y sencillos de manejar y por las opciones que nos ofrece.
ALGUNAS VENTAJA DE WORDPRESS SOBRE OTROS SERVICIOS
• WordPress tiene opciones de diseño bastante más variadas que Blogger.
• Los widgets originales de WordPress son mucho más útiles que los que trae
Blogger.
• Cada blog de WordPress trae estadísticas incorporadas desde el segundo que
lo abres.
• Facilidad de uso, Wordpress es mas intuitivo
En este enlace encontrareis un listado de ventajas y desventajas.

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Vídeo: ¿qué es mejor para SEO, blogger o WordPress?

http://www.youtube.com/watch?v=6cah4GKwpbY

6

1.- Inicio: Visita la web http://es.wordpress.com

Si es tu primer Blog,
regístrate aquí para
registrarte y crear tu propio
blog

7

2.- Crear Cuennta

Dirección de correo electrónico para
recibir el enlace de confirmación y
futuras comunicaciones en relación al
Blog
Escoge Nombre de
Usuario y Contraseña,
mediante el cual
accederas al Panel de
Control del Blog
Después aceptaremos los términos de
servicio, y “venga, dame mi blog!”

8

Diferencias entre los tipos de Wordpress.com

9

Wordpress.com vs Wordpress.og (Infografía)

http://www.pinterest.com/pin/549650329493604809/

10

Cómo construir tu blog en Wordpress (en tu servidor)
• Necesitarás un hosting (un servidor donde albergar tu blog)
• Ese hosting tiene que poder soportar MySQL y PHP para tus bases de datos
• (cuidado con los hostings baratos que no ofrecen la opción)
• (un buen proveedor debería poder hacerte una base de datos sencilla)
• Necesitarás un programa de FTP (y una cuenta ftp para acceder a tu hosting)
• Bájate el módulo wordpress de http://wordpress.org/
• Sube wordpress a tu servidor
• Instálalo (http://ayudawordpress.com/como-instalar-wordpress-paso-a-paso )
• Necesitarás un dominio
• Y listo, ahora si podrás poner el theme que quieras y los plugins que te apetezcan

11

3.- Crear Blog

Deberemos elegir el dominio que
deseamos. Es la dirección que
aparecerá en la barra de navegación
cuando cualquiera quiera acceder al
blog (URL).

Esta dirección será única y no se
puede repetir. Si deseas un dominio
personalizado tipo tunombre.com lo
podrás cambiar más adelante.
Título del blog: El nombre oficial de
tu blog, relacionado con el tema
general de tus artículos. Se puede
cambiar en el futuro.
Elegiremos el idioma preferido,
aceptaremos la opción de que
nuestro blog aparezca en los
motores de búsqueda y en las
listas públicas de
wordpress.com.

Si marcamos esta casilla, nuestro Blog será público y podrá entrar cualquier usuario.
En caso contrario será un Blog Privado con acceso restringido
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3.- Crear Blog

 Tras pulsar el botón “Siguiente”, deberemos elegir el dominio que
deseamos. Es la dirección que aparecerá en la barra de navegación
cuando cualquiera quiera acceder al blog.
 Título del blog: Será una línea, tipo slogan, que podremos modificar de
forma posterior.
 Elegiremos el idioma preferido, aceptaremos la opción de que nuestro
blog aparezca en los motores de búsqueda y en las listas públicas de
wordpress.com.
 Presionaremos después el botón gris : “Inscribirse” y acudiremos a
nuestro buzón de correo para pulsar el enlace que activará nuestro
blog.

13

4.- El aspecto de tu Blog
La cabecera identifica al nombre del
blog.
La portada del blog es como la tapa
de una revista . Es lo primero que
los visitantes verán. Está compuesta
por La cabecera, la zona para posts
y la barra lateral (una o dos,
normalmente).

El post es el artículo que ha sido
escrito y subido al blog. Siempre
aparecerá en la portada el último
post escrito y publicado (excepto si
tenemos la opción de marcar posts
como “Sticky”-pegajosos)

Las barras laterales contienen
información útil para el visitante,
tales como el perfil del autor o la
institución, links de interés,
categorías y diversos complementos
de relación con la web (llamados
Widgets o Badges)

Este es el diseño y
formato estandar que
aparece al crear un
nuevo Blog. Desde el
Panel de Control del
administrador se podrá
cambiar todo el aspecto
y estructura del mismo
14

5.- Administrar el Blog
5.1.- Entrar con el nombre de usuario y contraseña
Visita la web www.wordpress.com

Introduciremos nombre de usuario
y contraseña que hemos creado al
registrar el Blog

En caso de no recordarlos,
el enlace inferior nos llevará a una pantalla de
recuperación en la que, si introducimos Usuario
o Correo, podremos restablecerla.

5.2.- Panel de control
Sección Ahora: En el Tablero
principal podremos ver un resumen
acerca del blog.

Es el panel donde se puede editar
todo el contenido que esté o que se
vaya a publicar en el blog.
Quickpress: Permitirá publicar
entradas rápidas. No
aconsejable durante el
periodo de aprendizaje.

Sección recientes: Últimos
comentarios que hayan
realizado los visitantes al
blog.

Está conformado por
pestañas a las que podemos
acceder para realizar tareas
específicas: Escribir,
Gestionar, Diseño,
Comentarios y Mejoras.

Sección Entrantes: Webs o links a
través de las cuales se ha llegado
a nuestro blog o a un post en
específico (no es un sistema
exhaustivo. Para mayor control se
recomienda “Google Analytics”)

Estadísticas: Permite ver el gráfico de
visitas al blog, por día (u otros datos
específicos)

5.2.- Crear entradas (Post)
Guardar y publicar. Si hacemos click en
guardar, el post será guardado en el sistema
sin que se vea aún en la portada (borrador). Si
optamos por la opción publicar, el post será
visible en la portada del blog.

• Aquí escribiremos el texto de al entrada.
• Debemos tener cuidado en no cortar y Pegar desde
Word.
• Es preferible cortar y pegar primero al “Blog de notas”
para eliminar marcas de formato.

Crearemos o
seleccionaremos las
categorías, orientadas a
organizar la información en el
blog.

Podremos añadir
etiiquetas, separadas
por comas, que
describan el contenido.

Algunas normas básicas de publicación

 La blogosfera requiere una ética de publicación de entradas (o posts):
 Mencionar las fuentes del contenido o imágenes mediante enlaces que
hayamos podido copiar o inspirarnos (ver creación de enlaces en el Punto 8
del manual)
 No utilizar mayúsculas (no “se grita” en el medio escrito)
 No enlazar imágenes que se alojen en un servidor que no sea el nuestro:
El proceso éticamente correcto es la descarga de las imágenes a nuestro
equipo y la posterior subida a nuestro propio servidor.
 Debemos tener cuidado en no cortar y Pegar desde Word. Es preferible
cortar y pegar primero al “Blog de notas” para eliminar marcas de formato.

5.4._ Subir Imágenes
Pulsaremos en el icono para
que se abra ventana.

Tambien existe la opción de
copiar la dirección de Internet
de una imagen (URL)

Pulsaremos en el icono para
que se abra ventana.

Al pulsar en “Seleccionar
Archivo”, debemos buscar la
imagen de nuestro disco dura
para subirla al Blog

5.4.. Subir Imágenes
En caso de que tengamos la fotografía en
el ordenador, haremos click en el link al
lado derecho que dice: “subir desde el
navegador”. Una vez localizado el archivo,
“Subir” (o Upload) cargará la imagen.

Daremos título y una
breve descripción (esta
última es opcional)

Tras insertar el Titulo y Descripción,
tenemos la opción de establecer un enlace
en la propia imagen

Opción de ubicación, desde la
que decidiremos situar la
imagen a la derecha,
izquierda o centro del post.
“Insertar en entrada”
terminará el proceso.

El proceso será similar si queremos “subir”
vídeos, audio, objetos o encuestas.

Subir Medios a un post

 En el mismo lugar se encuentra un icono con el diseño de un sol, si
hacemos click allí se abrirá una ventana que permitirá cargar en un post
imágenes en jpg, png, gif, o archivos en pdf, Word, ppt y odt.
 Esta es una muy buena opción para adjuntar algún archivo de apoyo a
alguno de nuestros post.
 Para usar esta opción haremos click en: “subir desde el ordenador”, para
seleccionar luego el archivo en algunos de los formatos mencionados,
así como el título, la leyenda y descripción.
 Finalmente, “Insertar en el post”.

5.5.- Completar la entrada
Tenemos las opciones de
“Guardar en Borrador”
nuestra entrada,
Previsualizar el resultado
final o Publicar la entrada
para que sea visible en el
Blog

Tags o etiquetas: Ayudan
a los buscadores a
encontrar la información.
Separaremos con comas
las “palabras clave” que
consideremos que mejor
definen el contenido.
Categorías: Ayudan a
organizar el blog de forma
interna. Marcaremos las
que mejor clasifiquen el
contenido que vamos a
publicar.
Si no tenemos Categorías
creadas o queremos una nueva,
pulsar aqui

6.- Perfil de usuario

Nos permite agregar nuestra fotografía,
descripción, elegir idioma, nombre que
aparecerá como autor al publicar una
entrada, nombre del blog primario (si
tenemos varios basados en Wordpress),
cambiar la contraseña, etc…

Podemos invitar a otros para que
sean usuarios del blog. Nos
solicitará nombre, apellido,
dirección electrónica y un
mensaje en los espacios.
Después pulsaremos “Enviar
invitación”. A continuación
podemos decidir si les
otorgamos permisos de edición,
de administración, etc…

Además, nos muestra opciones para dejar
datos de contacto., como el mail al que
llegarán los comentarios para ser
aprobados.

7.- Crear páginas

.

Las páginas permiten
añadir información
“estática” al blog
(“Sobre mi” es la
página más habitual)

El proceso de creación
es similar al de escribir
un post: Colocar el
título, escribir el cuerpo
del post en el editor de
texto y luego guardar o
publicar la página
creada

8.- Crear Enlaces
Una vez creado podremos
publicar o no el enlace,
manteniéndolo “Privado” o
“Público” antes de guardar.

Permite crear links a
otras páginas
relacionadas con tu
blog, de tu interés o
que crees sería de
utilidad para tus
visitantes.
Es lo que se denomina
“BLOGROLL” y
aparece normalmente
en la barra lateral del
blog.

Para crear un enlace,
wordpress solicitará el
nombre del Enlace,
luego la dirección de
Internet o URL de la
página y una breve
descripción.
Los enlaces pueden
ordenarse por
categorías

9.- Aspecto

En la pestaña Diseño,
wordpress nos brinda
la opción de elegir el
formato o diseño de la
plantilla (la cara de
nuestro blog) que más
nos guste.

En algunos casos
permiten cambiar
colores, fuentes del
texto o incluso colocar
una foto en la
cabecera
En esta versión de
Wordpress nos
presenta alrededor de
30 o más opciones
pre-establecidas.

Al hacer click sobre el tema
o plantilla se abrirá una
ventana de vista previa.
Para activar esa plantilla
haremos click en “Activar
nombredeltema”. Si
queremos elegir otra opción,
cerraremos la ventana e
iniciaremos el proceso de
nuevo.

10.- Widgets

Son ventanas que
podremos arrastrar de
forma visual para que
aparezcan en la barra
lateral del blog.

En algunos casos, después de
arrastrarlos, deberemos
editarlos y añadir información
necesaria (datos de usuario de
nuestra cuenta en delicious,
por ejemplo) si deseamos que
este servicio se integre en el
blog.

Después de “Guardar cambios”, las herramientas
elegidas aparecerán en el blog.

11.- Gestión de Comentarios

También estarán allí los comentarios enviados y
publicados, en caso de que haber elegido publicar todos
los mensajes de manera directa sin moderación.

Desde la pestaña de
Comentarios, aparecerá una
lista con todos los
comentarios que han sido
enviados y que están
esperando moderación, en el
caso de que hayamos elegido
aprobar los comentarios antes
de publicar.

Podemos aprobar, marcar como spam,
rechazar o borrar el comentario marcando el
cuadro de la izquierda.

12.- Opciones
Título del blog, descripción corta (que sustituye
el por defecto “just another wordpress blog”)
elegir el lenguaje de tu blog y de tu tablero de
control, etc…

Al pulsar esta pestaña
se abrirá un
desplegable de subopciones:

Escritura: Podremos
elegir cuantos post
queremos que
aparezcan en la
portada
Lectura: Líneas a
mostrar en la portada de
cada post, elección de
las categorías
predeterminada para
entradas y enlaces,
inicio en una página
estática tipo sitio web,
etc…

Discusión: Opciones sobre
publicación de comentarios,
pre-aprobados o sujetos a
moderación.

Una vez configurado
“Guardar cambios”.

¿Como promocionar u Blog?
 Crea un 'feed' con los posts de tu blog. Facilitar a tus visitantes un archivo XML
(bien en formato RSS) permitirá que éstos estén al corriente de tus últimos posts
cómoda y rápidamente.
 Escribe contenido de calidad y hazlo bien.
 Publica frecuentemente. Está demostrado. Si publicas una o varias veces al día,
aumenta tu tráfico web.
 Piensa en tu audiencia. Una manera de construir una audiencia es cultivándola.
Quizá sea una de las partes más complicadas, porque deberás centrarte en una
determinada temática para 'crear una marca', y esperar a que el público la
reconozca.
 Ten siempre presente a los buscadores. Algunas veces, tu audiencia es alguien
que se tropieza con tu blog a través de Google, por ejemplo.
 Intenta que los párrafos y los posts sean cortos.
 Pon la URL de tu blog en la firma de tus emails.
 Da de alta tu blog en buscadores y directorios de blogs. Por ejemplo: Technorati,
Daypop, Feedster, Bloglines, Syndic8, bitacoras.net (en español), bitacoras.com (en
español) o en DMOZ.
 Enlaza a otros blogs. Lo que puede ocurrir es que el que administra el blog al que
enlazas, vea en los 'referral logs' una visita procedente de tu blog, y te devuelva

Caracteísticas de Wordpress.org

Flexible
Webs E-commerce

Multi usuarios
Distintos niveles de permiso

Entradas y Páginas estáticas
Etiquetas y categorías
Plantillas

Plugins

Mi blog, mi tesoro
Alojamiento propio
“Se ocupa del 80-90% de la
mecánica del SEO” Matt Cutts

Como instalar Wordpress.org
Requisitos del Servidor para poder alojar Wordpress
•
•
•
•
•
•

PHP
MySQL
Módulo mod_rewrite Apache
SO Linux preferiblemente
Apache (servidor Web Linux)
FTP (para subir / bajar archivos)

1.-Dominio y Hosting
En la actualidad, la mayoría de los
hostings ya ofrecen estos servicios
mínimos necesarios para poder
albergar un blog en WP

2.-Instalación
Instalación de 5 minutos
http://es.wordpress.org/

Descargas:
•

•

Nos bajamos un programa de FTP gratuito como por ejemplo Filezilla (
https://filezilla-project.org/)
Nos descargamos el archivo de WP en español o el idioma que necesitemos:
http://es.wordpress.org/

Modificaciones:
•

•

•

•

•

Abre el archivo wp-config-sample.php con un editor de texto y rellena los datos de conexión a
base de datos que tu hosting te ofrecerá.
Subir los archivos de Wordpress en el sitio deseado de tu servidor. Si tu blog estará alojado
en http://midominio.es/blog deberías crear un directorio en tu servidor llamado “blog” deberías
subir el contenido ahí. Si en cambio lo quieres en la raíz de tu dominio http://midominio.es
sube los archivos directamente en la raíz.
El proceso de creación se iniciará cuando entremos en la URL a través de un navegador:
http://tudominio.es/wp-admin/install.php
Creamos un usuario y contraseña
Ya estamos en el Backend, Panel de Administración, Escritorio o Dashboard de Wordpress.
¡A disfrutar!

Personalización: Las Plantillas
•

Ejemplos donde encontrar plantillas premium para Wordpress:

•

www.elegantthemes.com/

•

www.themeforest.net

•

www.woothemes.com

•

www.templatemonster.com

•

www.wpshower.com

•

Guías de instalación, soporte, foro, actualizaciones.

Personalización: Las Plantillas II
Antes de escoger una plantilla debemos asegurarnos que esté optimizada y
sea rápida.
Recursos:
http://gtmetrix.com/dashboard.html
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

SEO Rasgos generales
Para posicionar bien en buscadores es fundamental tener una exquisita
arquitectura y escribir contenido útil, relevante y de calidad
Google hoy en día usa al menos 200 factores en su algoritmo para decidir el ranking
en posicionamiento que incluyen signos sociales, la interacción y la credibilidad del
autor.

Arquitectura SEO
1. Velocidad de Carga (fotos, servidor, CSS, plugins, widgets, etc.)
2. Estructura interna:
3. Encabezados

Consejo: Acostumbra a darle al botón derecho y observa en el
código fuente de tus páginas favoritas

Contenido en el SEO
Google no debe condicionar nuestra manera de escribir.
Es el mismo buscador quien está condicionado por la forma en que la gente busca
información en internet. Escribimos para las personas y no para los robots:

5 reglas básicas
1.Crea contenido que atraiga a los usuarios
2.Elige las palabras clave relacionadas con tu temática
3.Estructura bien todo ese contenido
4.Actualiza
5.Comparte

¿Cómo estructuramos todo esto?
1.Título
2.Url amigable
3.Descripción
4.Buen uso de encabezados
5.Etiquetado en fotos

Búsqueda de títulos SEO
Consejos a la hora de plasmar el título de un artículo:
•
•
•
•
•
•

•
•

Que llamen la atención
Que atrapen
Que el contenido sea original y bien redactado
Si la noticia es importante el título debe ir directo al grano
Evita el engaño
Listados
Ponerse en la piel del usuario que busca esa información en Google
Añade las palabras clave por las que te interese posicionar

Pluggins
Los Plugins son extensiones para mejorar o añadir
nueva características a Wordpress

Algunos plugins recomendados:
Akismet: Para bloquear spam en los comentarios
SEO: All in One SEO, SEO by Yoast, Broken Link Checker, Google XML Sitemaps
Cache: WP Super Cache, W3 Total Cache, Hyper Cache
Seguridad: Limit Login Attemps
P3 (Plugin Performace Profiler)
Recomendaciones
Selecciona bien antes de añadir
•
Si se puede hacer a mano mucho mejor
•
Acostúmbrate a la rutina de crear copias de seguridad
•
Mantén Wordpress siempre actualizado
•

Analítica web: Google Analytics
Un único visitante puede realizar varias visitas. Las visitas pueden
finalizar de dos formas:
∀
después de 30 minutos de inactividad del visitante,
∀
a medianoche.
Número de páginas que se han visto en nuestro sitio web
Porcentaje de usuarios que han visitado la web por primera vez

El porcentaje de visitas que solo
consultan una página de un sitio antes
de salir de él.

Información en tiempo real

Orgánico: tráfico procedente de
buscadores
Directo: tráfico procedente de favoritos
o escribiendo la url en el navegador
Referencia: tráfico de otras webs
apuntando a nuestra web

Consejo #1: Ofrece la información que los usuarios
están buscando
“Los usuarios escriben palabras para encontrar tus
páginas: Asegúrate de que tu sitio incluye esas palabras”

Utiliza palabras clave convincentes y útiles
•
•
o
o
o

Utiliza categorías que también sean buenas palabras claves
Palabras clave en la URL: example.com/mis-palabras
Se recomienda el uso de guiones La segunda mejor opción son los guiones bajos _
Desaconsejamos no dejar espacios

Consejo #2: Canonicalización
Dominio preferido: www ws -www
•

Se diluye la popularidad de los enlaces

•

URL no amigables en los resultados de búsqueda

•

Rastreo poco eficiente

•

Menor variedad

Dominio preferido: www ws -www

La misma página indexada dos veces: con y sin WWW

Dominio preferido: www ws -www y los
ajustes de tu wp

¿Para qué sirven las URL canónicas?
A veces, el mismo contenido se indexa con diferentes URL
•URL etiquetadas:
http//www.myblog.com/iamcanonical/
http//www.myblog.com/iamcanonical/?source=facebook

•

La misma página con parámetros de URL diferentes:
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&category=gummy-candy

Cómo especificar las URL canónicas
Dentro de la sección <Head> de las URL que son contenido duplicado:
<link rel="canonical" href="http://www.myblog.com/iamcanonical/">

Los motores de búsqueda comprenderán la ubicación de la página
canónica/preferida
¡Truco!
•WP 2.9: "rel=canonical" por defecto

Consejo #3: Ayuda a que los motores de
búsqueda comprendan tus imágenes

¡Mi erizo enano cuando tenía un mes!
Evita: <img src=”DSC005.jpg” />
Mejor: <img src=”cachorro_erizo.jpg” />
Óptimo: <img src=”cachorro_erizo.jpg” alt=“Erizo enano cachorro” /> ¡Mi
erizo enano cuando tenía un mes!

Errores a evitar en Wordpress (Infografía)

http://www.pinterest.com/pin/549650329493604802/

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

902 501 603
info@inesdi.com
www.inesdi.com
@InstitutoInesdi

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