Taller Optimización Adwords I

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Taller Optimización Adwords I
*
Ponente: Oscar García @solucionseo
BARCELONA
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García
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Objetivos
-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords
-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva
-Elegir correctamente las palabras clave.
-Disminuir el CPC en tus campañas
- Utilizar efectivamente una landing page
- Investigar a tu competencia

*
Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada
Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que
se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda
ellos mismos
© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales

*
Red de contenidos

*
Puntos Fundamentales del Programa Adwords

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“Google Adwords es una excelente herramienta para ganar
dinero con tu página web, pero también la mejor forma de
perderlo rápidamente”

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Estructura de las Campañas

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Duración de la campaña según presupuesto diario

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Campaña Red de Búsqueda: Optimización

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Campaña Red de Display: Optimización

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Búsqueda
Opciones avanzadas

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1 Extensiones de enlaces a sitios
Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante
3 líneas: 40%
aumento de CTR
(de media)
1 línea: 17%
aumento de CTR
(de media)
Móvil: 3%
aumento de CTR
(de media)

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2 Extensiones de ubicación
Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en
las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)
Formato ordenador Formato móvil

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3 Anuncios de ficha de producto
Muestra tus productos con un atractivo formato visual en Google.es y en Google Shopping
• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido
en el Merchant Centre)
• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un
mensaje promocional (opcional)
• CPC configurado para la orientación de producto

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4 Extensiones sociales
“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales
conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda
• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus
anuncios de búsqueda
• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web

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5 Anuncios dinamicos de búsqueda
Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de
palabras clave
• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes
pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.
• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar
palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.
• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con
un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de
destino más relevante

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6 Presupuesto compartido
• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto
compartido para obtener más control y flexibilidad.
• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o
viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en
que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€

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1 Seguimiento de impresiones

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2 Herramienta de simulador de
Ofertas de Campañas

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Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

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Display
Repaso y opciones avanzadas

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Llega a la persona adecuada, en el lugar
adecuado y en el momento adecuado

*
La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en
función del contenido o en función de la audiencia

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1 Orientación por ubicaciones
Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios
• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web
• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado

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2 Orientación por temas
Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web

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3 Orientación por palabras clave
Mejor orientación
Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor
calidad de las ubicaciones
Mayor control y mejor optimización
Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados
de manera granular (nivel de palabra clave) para una
mejor optimización y mayor transparencia
Implementación más fácil
Raeliza la orientación con palabras
clave individuales (como en búsqueda) y sin
necesidad de agruparlas a nivel de grupo de
anuncios

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4 Orientación por intereses
Llega a los usuarios en función de sus intereses
Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/

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5 Remarketing
El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita

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6 Públicos similares
Aumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los
públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez
mayores de estar interesados en su producto o servicio.
• Al añadir "públicos similares" a su
grupo de anuncios, puede mostrar sus
anuncios a personas cuyos patrones de
navegación sean similares a los patrones de
navegación de los visitantes existentes de
su sitio.
• Google identificará
automáticamentecuáles de sus listas de
remarketing cumplen los requisitos para los
públicos similares

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Novedades Google Adwords 2014

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona / Velázquez, 57 – 28001 Madrid / Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
902 501 603 / info@inesdi.com / www.inesdi.com / @InstitutoInesdi
¡MUCHAS GRACIAS!
Oscar García
@solucionseo
www.seocoaching.es
oscar@seocoaching.es

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
902 501 603
info@inesdi.com
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