El documento discute los peligros de la industria cultural y la manipulación de las imágenes. Expresa preocupación por la abundancia de imágenes producidas por las industrias culturales para fines comerciales, y cómo esto puede reducir a las personas a una masa y obstaculizar la autonomía individual. También señala que los grandes conglomerados controlan los medios de comunicación y usan el marketing para suministrar productos culturales ajustados a los deseos dominantes.

1. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
La Golosina Visual
Ramonet, I. (2000). La golosina visual. Spain: Editorial Debate.

2. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
La angustia que las imágenes de masa suscitan
nace de su abundancia, de su vehemente carácter
de mercancías, multiplicadas ad nauseam por las
industrias culturales contra las que nos hallamos
en guardia desde los años treinta gracias a las
advertencias de Bertolt Brecht, Theodor Adorno y
Walter Benjamin.
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3. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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4. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
La desconfianza respecto a la industria cultural se basa en tres temores:
1. Que pueda reducir a la gente al estado de masa y obstaculizar la
estructuración de individuos emancipados
2. Que se pueda reemplazar en la mente humana la legítima aspiración a
la autonomía
3. Que los seres humanos deseen vivir extraviados, fascinados y
embaucados en la confusa esperanza de que alguna peculiar satisfacción
hipnótica les llevará a olvidar, por un instante, el mundo absurdo en el
que viven.

5. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu

6. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Ya nadie ignora que los grandes
medios de producción de
comunicaciones audiovisuales
están ahora controlados,
financieramente, por
conglomerados o empresas
gigantes

7. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Gracias a la precisión del
marketing, hoy existe la forma
de suministrar un producto
cultural ajustado a los deseos
dominantes.

8. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu

9. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Guionistas y directores se supeditan a las opciones y
decisiones de los managers comerciales; la valoración
del producto, su “perfil” se determina según unos
criterios meramente burocráticos, que proceden de las
leyes del marketing. Esto supone la implacable
supresión de los productos más “frágiles”, los que van
destinados a grupos muy restringidos de espectadores.
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10. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Un público deformado por las leyes
retóricas del cine comercial se ve
súbitamente enfrentado a un
lenguaje extraño. Dentro del sistema
actual, las obras demasiado
originales y demasiado personales
reciben muy poco estímulo

11. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Es evidente que dichas películas difieren
entre sí, pero obedecen a la misma
estructura. “La forma espuria de la
cultura de masas”, decía Roland Barthes,
“es la repetición vergonzosa: repite los
contenidos, los esquemas ideológicos,
pero varía las formas superficiales”

12. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Nuestra americanización ha
progresado tanto hoy en día que,
para algunos, denunciarla parece
cada vez más inaceptable
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13. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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14. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Muchos ya somos una especie de
seres “transculturales”, mixtos
irreversibles que poseen
mentalidad norteamericana en
otros cuerpos
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15. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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16. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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17. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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18. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
“Cuando vino el cine, la totalidad del
modo de vida estadounidense se
convirtió en un anuncio interminable
en la pantalla” Marshall McLuhan
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19. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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20. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
“Una nación cuyos mass media están
dominados por el extranjero no es
una nación” Herbert Schiller
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21. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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22. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
“Sesenta y cuatro mil
repeticiones hacen la
verdad” Aldous
Huxley

23. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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24. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
La tecnología nunca es neutral. Siempre
llega dotada de un programa de cambio
social. Las revoluciones técnicas de
comunicación como Internet, aun están
más cargadas de ideología
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25. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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26. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Las tres funciones principales de Internet:
vigilar, anunciar y vender.
La economía de Internet es de naturaleza
publicitaria. Vender será a partir de ahora su
objetivo principal.
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27. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Antes los media vendían
información (o distracción) a los
ciudadanos. Ahora, a través de
Internet, venden consumidores
a los anunciantes.

28. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
El reproche fundamental que puede
hacerse hoy a la información es el
de su espectacularización, la
búsqueda del sensacionalismo a
cualquier precio, que puede
conducir a aberraciones, mentiras y
trucajes.

29. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu

30. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
A todas las imposturas y supercherías
que hemos recordado, se añaden
también las fotos trucadas.
Consideramos la fotografía como
prueba creíble, un reflejo indiscutible
de lo real. Pero todo esto cambia con
las técnicas digitales.

31. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Las técnicas dirigidas a equivocar a la opinión
experimentan hoy, gracias a la revolución digital, un
progreso temible. Tan temible que los nuevos amos de
la manipulación se presentan ante nosotros con la
apariencia seductora de los encantadores de siempre.
Nos proponen todo lo necesario para convertirnos en
crédulos, eufóricos y felices.
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32. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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33. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
En una época de avanzada tecnología, el riesgo
más grande para las ideas, la cultura y el espíritu,
llegará antes de un enemigo de rostro sonriente
que de un adversario que inspire odio y terror.
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34. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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35. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
Hoy sabemos, con espanto, que nuestra
sumisión y el control de nuestros espíritus no
serán conquistados por la fuerza sino a través
de la seducción, no mediante el castigo, sino
por el ansia de placer.
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36. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
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37. Por: Ricardo Sosa ricardo.sosa@monash.edu
La Golosina Visual
Ramonet, I. (2000). La golosina visual. Spain: Editorial Debate.