Presentación que hizo Margarita Baena sobre macrotendencias presentada en Inexmoda a finales de 2010

1. Macrotendencias
Un patrón…

2. Gestión y Estrategia
Experiencia de uso
Mercadeo
Diseño
Producto
Prototipo Servicio
Proceso
Insumos
Producción
Materiales
Nuestras Compañías

3. Características fundamentales del objeto – Prenda -
PRENDA
3

4. ¿Qué es tendencia?
Según la RAE: Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en
determinada dirección.
¿Qué es moda?
Según la RAE: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo,
o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y
adornos, principalmente los recién introducidos.
LA TENDENCIA ES UNA INERCIA SOCIAL, ES UN MOVIMIENTO EN UNA
DIRECCIÓN.

5. Los seguidores de las tendencias y las modas en
cada fase:
Mass consumer
Early adopter Laggards
Trendsetter Lunatic fringue

6. Los Jóvenes
CREADORES DE TENDENCIAS
Las celebridades
Personas adineradas
Otros ejecutores de tendencias
Los Diseñadores
Las subculturas Conscientes del estilo
Los Artistas
6

7. Creadores de tendencias
Los ejecutores de tendencias
Los seguidores de tendencias
Los generalistas tempranos
Los generalistas
Los generalistas tardíos
Los conservadores
Anti innovadores
7

8. Imaginativo………………………………………………………………..Practico
Preferencia por la variedad………………………….Preferencia por la rutina
Independiente………………………………………………………..Conformista
8

9. Valores dominantes y emergentes
Parámetro Valor dominante Valor emergente
Finalidad Beneficio económico Servicio a la
de la empresa sociedad
Tendencia Deseo de adquirir y Afán por crear y
humana poseer compartir
Definición Conseguir resultados Realizar principios
estratégica guía
Resultados Objetivos primarios Prever efectos
perseguidos secundarios
Desarrollo de Rango Inclusión
Personas
Actitud ante Satisfacción Autodominio
impulsos

10. Tendencias: la salud...
Antes… Ahora…
 No estar enfermo  Bienestar
 Hay que conservar  Hay que controlar para
alcanzar la felicidad
 No se asocia a la
belleza  Es una forma de
belleza
Tengo o no SALUD Me siento o no SALUDABLE

11. tendencias: la información...
Antes… Ahora…
 Me creo lo que veo  Lo que veo es un punto
de partida
 Pocos pueden hablar
 Puedo opinar, la
 El anuncio masivo única tecnología lo permite
fórmula de comunicar (los blogs como
producto fenómeno emergente)
 La comunicación es
diaria, específica
Información FUNCIONAL Información EMOCIONAL

12. tendencias: la alimentación...
Antes… Ahora…
 La obsesión por la  El equilibrio, cercanía (por
alimentación dentro y por fuera)
 La comida y bebida  Los 5 sentidos: + la piel + el
como única fuente del aire + cosmética + sonido…
concepto alimentación
 Hemos estado en un
 He comido perdices con restaurante chulísimo, con
chocolate... las mesas juntas, la
mantelería de colores y…
Alimentación nutritiva FAST Alimentación emocional FAST
FOOD GOOD

13. tendencias: la tecnología...
Antes… Ahora…
 Cerrada y difícil  Abierta y participativa
 Posición de sumisión  Le exijo a la tecnología
ante la tecnología
 Copyleft
 Copyright
La tecnología es parte de MI
La tecnología ME SUPERA
DÍA A DÍA

14. Y cómo se observan las tendencias / lo cool
descubren
estudian
analizan
Se requiere una metodología que se basa en:
VER reconocer con cuidado y atención, examinar
MIRAR observar las acciones de uno
OÍR hacerse cargo de aquello de lo que le hablan
ESCUCHAR aplicar el oído por oír
ESTUDIAR LOS FENÓMENOS PASADOS Y LOS FENÓMENOS PRESENTES

15. La metódica cool y la detección de tendencias no es igual
LO + COOl COOL HUNTING INVESTIGACIÓN
LA TENDENCIA COOL
INVESTIGACIÓN
HUNTING
VARÍAN LA IMPORTANCIA Y EL MÉTODO UTILIZADO

16. Las 4 personalidades en este proceso de búsqueda
El cool hunter El rastreador on-line
El investigador El analista

17. En cualquiera de los casos…
El cool hunter:
 Su principal responsabilidad es observar.
 Se fija en las modas que emergen, las pautas de
comportamiento, la ropa y las nuevas formas
de consumo.
 Su observación es meramente objetiva y no
debe tomar partido, simplemente registra, como
una cámara de vídeo.
 Además es capaz de distinguir un buen
trendsetter entre mil consumidores “normales”.

18. En cualquiera de los casos...
El rastreador on-line:
 Se aprovecha de las nuevas tecnologías
para buscar información relevante sobre
temas específicos.
 Su personalidad está a caballo entre un
ratón de biblioteca y un fanático de las
nuevas tecnologías.

19. En cualquiera de los casos…
El investigador:
 Basa su análisis en la investigación social y de
mercados, siendo su pauta de análisis:
Fuentes primarias y Metodología Metodología
secundarias cualitativa cuantitativa
 Estadísticas oficiales  Entrevistas pareadas /  Observaciones
 Censos simples  Omnibus/paneles mosca
 Diccionarios  Investigación etnográfica  Expertos/entrevistas
especializados  Grupos de discusión continuas
 Datos sobre creativos  Análisis volumétricos sobre
conferencias Inducción, función, mercados y nichos
brainstorming, circept, emergentes.
situación formal vs. situación
informal…
“la población envejece” “el hombre cambia “cuatificación de los diferentes
“la mujer cambia su rol su rol social” perfiles de comportamiento”
laboral”

20. En cualquiera de los casos...
El analista:
 Aglutina toda esa información y
mediante tanque de análisis, elabora
dosieres y conclusiones...

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23. TENDENCIAS 2010 - 2011 1. Envejecimiento
2. Poder al este
3. Globalización
4. Localización
5. Digitalización
6. Personalización
7. Volatilidad
8. Individualismo
9. Cambio climático
10. Sostenibilidad
11. Deuda
12. Urbanización