1. Workshop Atualizações no algoritmo Google

2. Ricardo Zacho
08/05/1981
Fundador da MZclick
Especialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:
www.mzclick.com.br
ricardo.zacho@mzclick.com.br

3. Atualização do algoritmo Google - SEO
MZclick
www.mzclick.com.br

4. Certificados
A MZclick é uma agência certificada Google e Bing (Buscador da
Microsoft).

5. O que é Resultado Natural?

6. Atualização do algoritmo Google - SEO
Google Hummingbird
Essa é a maior “mudança” no algoritmo Google desde 2001.
O nome foi dado devido a precisão e a velocidade do Beija-Flor.

7. Atualização do algoritmo Google - SEO
Então o que mudou?
NADA! O conteúdo continua sendo a parte mais importante para os
buscadores. Foto, texto, título, URL, etc, etc, etc.

8. Atualização do algoritmo Google - SEO
Semântica
Definição simples e direta: A semântica estuda o significado das
palavras. Tudo depende do seu histórico! Da sua intenção!
Exemplo 1
Mamífero > Urso
Exemplo 2
Ferrari > Fórmula 1

9. Atualização do algoritmo Google - SEO
A intenção da busca recebe um foco maior.
Sinônimos, Conteúdo (foto, texto, contexto), localização do usuário e
pesquisas anteriores fazem parte do processo de indexação.
Os resultados acompanham as intenções de busca.
A busca Universal ganha força!
Vídeos, fotos, produtos, informações específicas ganham espaço nos
resultados de busca.
Seu site pode perder acessos, fique atento!

10. Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: cinema
Localização do usuário + programação indexada do cinema local.

11. Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: restaurante caraguatatuba
Google Place

12. Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: músicas emmerson nogueira
Resultado exibido com base no Youtube.
A música “Have you ever seen the rain” não é do canal oficial do artista!

13. Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: idade do James Hetfield
A mudança na exibição dos resultados induz o usuário a aprofundar sua
busca pelo tema abordado. Foco na busca semântica.

14. Atualização do algoritmo Google - SEO
Intenções da pesquisa
Seu site está respondendo a essas intenções?
● Navegacionais: MZclick - O usuário quer encontrar um site
específico.
● Informativas: qual o melhor ar condicionado portátil - O usuário
quer tirar uma dúvida ou encontrar uma informação específica.
● Transacionais: comprar iphone 5s - O usuário quer realizar alguma
ação.

15. Atualização do algoritmo Google - SEO
Dicas de SEO
Pense na otimização do seu site e na busca universal!
● Crie vídeos e publique regularmente no Youtube.
● Otimize suas imagens para o Google Imagens.
● Avalie criar artigos envolvendo seus produtos ou serviços.
● Para negócios locais, utilize o Google Places.
● Otimize seu site para conversões!
● Título, Descrição, H1, HTML + CSS, URL amigável, velocidade de
carregamento, navegação… seu site também DEVE ser otimizado.

16. Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: iphone 5s
A busca por produtos também exibe um resultado diferente e nesse
momento ocorre uma integração com links patrocinados.

17. Novas funcionalidades no Google Adwords
MZclick
www.mzclick.com.br

18. O que é Link Patrocinado?

19. Novas funcionalidades no Google Adwords
Índice de qualidade
CTR + Relevância do anúncio X palavra-chave + Otimização do site SEO =
Índice de Qualidade.
O índice de qualidade varia entre 0 e 10.
Quanto maior o índice, mais barato será o CPC.
60% do índice é composto pela CTR.
CTR = (Cliques / Impressões) * 100
CTR é a base dos buscadores, pois é a comprovação que o resultado é
relevante.

20. Novas funcionalidades no Google Adwords
Extensões de Anúncios
NOVIDADE: As extensões de anúncios podem aumentar o índice de
qualidade!
Exemplos de Extensões de anúncio AdWords
Vídeo: http://youtu.be/yGIrH6BLzwQ

21. Novas funcionalidades no Google Adwords
Tipos de Extensões de anúncios AdWords
CUIDADO! Pense antes de utilizar as extensões de anúncios. Uma
extensão errada pode prejudicar o desempenho da campanha.
LOCAL + CHAMADA
GOOGLE +
SITELINKS

22. Novas funcionalidades no Google Adwords
Sobre Marcas Registradas
Mudanças Recentes na política do Google AdWords.
● É possível proteger determinados termos a fim de que eles não
sejam exibidos em anúncios de terceiros, mas tal proteção não
pode ser feita em nível de palavras-chave.
● Você precisa ter a marca devidamente registrada no INPI.
● Enviar um formulário para o Google solicitando a reclamação sobre
marcas registradas.

23. Bônus
Remarketing
Essa não é uma novidade… mas é sempre bom relembrar, pois é uma
ótima ferramenta e poucos usam com inteligência!
Pesquisa rápida!
Quem já foi perseguido por banners?
Quem gostou dessa ação?
Vídeo: http://youtu.be/40Yrq2hcS5g
O que é Cookie?
É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações
sobre sua navegação, por exemplo.

24. Bônus 2
Ética em links patrocinados
Fique ESPERTO!
Se você pretende contratar uma agência para gerenciar suas
campanhas de links patrocinados, peça por esse modelo. Leia mais
sobre: http://goo.gl/na7fho
MCC
Só o Cliente
tem o login
ADM da conta..
ID Cliente
Adwords.
999-999-9999
MZclick

25. Bônus 3
Estudo sobre palavras-chave
Confira o Estudo: Conversões X Anúncios Google
A palavra-chave “Marca” converte MUITO. Ela é uma Atacante!
Branding +
Conversões -
Branding -
Conversões +
Palavra Ampla Palavra EspecíficaQual Palavra é a
mais importante?

26. Tel.: (11) 2229.1474
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