Au menu de la veille de Red Guy cette semaine : L’actu mise à nu : Smartphones, beware Libérez Tintin ! Vive le désordre Point de vue : Ikea’s World Innovations et tendances : Fashion-a-ball Google too Pour Jose Cuervo, l’homme est un loup pour l’homme Bonne lecture, à la semaine prochaine, et Happy Halloween !

1. La veille d
e
Red Guy
du 30.10.1
3
Vieille pub
(10.000 km)

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Smartphones, beware
– Libérez Tintin !
– Vive le désordre
• Point de vue : Ikea’s World
• Innovations et tendances :
– Fashion-a-ball
– Google too
– Pour Jose Cuervo, l’homme est un loup pour l’homme

3. L’actu mise à nu

4. Smartphones, beware
• Here comes new Asia : les compagnies
de smartphone Micromax, l’indienne
qui signe « Nothing like anything », et
Xiaomi, la chinoise «Just for fans », se
préparent à pousser leurs pions hors
de leurs frontières.
• Micromax, qui vise la Russie et la
Roumanie, possède 1/5ème du marché
indien des smartphones (juste derrière
Samsung) et Xiaomi a remplacé Apple
en 3 ans à la 6ème place du marché
chinois.
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5. Libérez Tintin !
• Après avoir mis fin au différend qui
l’opposait depuis plusieurs années à
Casterman, Rodwell, le patron de
Moulinsart, a annoncé qu’il
envisagerait d'agir en 2053 pour
essayer d'empêcher Tintin d'entrer
dans le domaine public
• « On aura une nouveauté en 2052,
pour protéger les droits », dit-il.
• Une drôle de façon de considérer la
logique du domaine public…
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6. Vive le désordre
• Un test récent mené par des chercheurs
de l’Université du Minnesota apporte de
l’eau au moulin de la vieille idée qu’un
contexte trop clean éteint la créativité.
• Certes, les individus placés dans une
pièce bien rangée produisent autant
d’idées que ceux placés dans des
pièces mal rangées. Mais quand on
hiérarchise la qualité des idées, les
seconds sortent près de 30% de
meilleures idées, et même 5 fois plus
d’idées « très créatives » que les autres.
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7. L’œil de Red Guy sur de désordre
• Vu le poids de la créativité dans la production d’idées
de produits & services ou de concepts de com, toute
opportunité d’optimiser la créativité est à analyser.
• S’il y a déjà longtemps qu’on se pose la question du
contexte dans la production d’idées, aucun dogme ne
s’est détaché pour donner des guidelines à tous ceux
qui ont la charge de mener ce type de démarche.
• Pourtant, la psychologie comportementale en vogue en
Californie depuis des décennies a mis en lumière des
corrélations décisives sur le sujet. La Silicon Valley, à
travers Steve Jobs et quelques autres, a apporté des
preuves supplémentaires de cette efficacité.
• Pourquoi alors beaucoup de séances de brainstroming
se déroulent-elles dans des trous à rats mal éclairés et
nus ? Une aberration peu rentable quand on connaît le
prix d’une idée…

8. il y
Phénix, n.m. (du grec pourpre) :
s
a bien sûr l’oiseau qui renaît de se
que
cendres, mais il y a aussi le prix
l’UDA décerne aux stratégies de
s
communication tellement intégrée
ne
et tellement innovantes qu’elles
meurent jamais !...
s
Si vous êtes l’auteur d’une de ce
r,
stratégies, ne la laissez pas mouri
présentez la aux Phénix 2014 en
remplissant le
dossier d’inscription en ligne sur le
site de l’UDA .
de la
L’image
semaine
Faites vite car la date de clôture
imminente…
est

9. Point de vue :
Ikea’s World

10. Ikéa : une référence mondiale
•
Aujourd’hui, la marque suédoise peut se targuer de publier le 3ème
ouvrage écrit le plus diffusé au monde derrière la bible et le petit
livre rouge.

11. Un mythe
•
Un tel succès n’est certainement pas le fruit du hasard et il est
toujours intéressant, pour les communicants que nous sommes,
d’analyser les raisons qui ont porté (et portent encore aujourd’hui)
la réussite d’une marque mythique comme Ikea.
•
La veille de cette semaine s’attache donc à passer en revue les
éléments – de stratégie de marque mais également sociologiques
– qui ont permis à Ikea de devenir, en l’espace de 70 ans, la
marque que tout le monde connait aujourd’hui.

12. Quelques éléments clés de la réussite Ikea
Du brand content
contre la lassitude
Une proximité
avec l’intime
Intégrer les
différences
culturelles …
… et s’enrichir des
spécificités locales
Des pubs aux
insights forts
Un style devenu
une norme
Un repli sur soi
généralisé
Anticipation des
évolutions conso
Des produits cultes

13. Une proximité avec l’intime
• Avec Facebook, Ikea est sans doute
l’une des marques à pouvoir récolter
le plus d’information sur notre intimité.
• Quand on sait qu’en 2012, près de
700 millions de personnes à travers le
monde se sont rendues chez Ikea
avec pour objectif l’aménagement ou
l’amélioration de leur intérieur, on a
une petite idée de la force de frappe
et de la capacité qu’a cette marque à
comprendre qui nous sommes.

14. Intégrer les différences culturelles …
• L’agencement d’un espace de vie
évolue fortement d’une culture à l’autre.
• Ikea a compris que, pour conquérir
certains marchés (voire le monde), il lui
fallait composer avec les spécificités
locales.
• Les Américains et les Anglais ont, par
exemple, conservé les salles de
réception et sont en demande de
meubles d’apparat plus imposants
qu’ailleurs.

15. … et s’enrichir des spécificités locales
• Tout en conservant l’esprit scandinave
de son catalogue de produits, Ikea se
nourrit des spécificités locales pour
développer son offre.
• Grâce aux Italiens, passionnés par les
chaussures, la marque a créé des
meubles de rangement adaptés.
• Les Russes, qui vivent souvent dans
une même pièce 24h sur 24, ont
contribué au développement de
canapés convertibles à couchage
quotidien.

16. Un style devenu une norme
• Si Ikea s’exporte aussi bien, c’est qu’il
a su véhiculer à travers le monde un
style de vie qui tord les normes et en
impose de nouvelles.
• Le style « casual, cheap & chic »,
typiquement scandinave, qu’inspire la
marque à travers ses points de vente
et son catalogue a profondément
révolutionné l’habitat du XXème siècle
et influencé les gens ouverts à un
style de vie plus décontracté.

17. « Au XIXème siècle en Europe, les intérieurs étaient extrêmement codés. D’un côté, le
kitsch bourgeois, avec napperons et imitations de meubles anciens. De l’autre, les
meubles utiles du monde populaire. Au XXème siècle, la société de consommation
bouleverse cette logique. Ikea est tout à la fois symbole et acteur de ce processus. Des
précurseurs, nantis, dans la mouvance architecturale de l’entre-deux-guerres et du
slogan « less is more », adoptent le goût de l’épure. Face à la surcharge, cette logique
design perce peu à peu dans les couches populaires (…). Pour les personnes les plus
modestes, c’est la possibilité d’apparaitre de bon goût par l’agencement de son intérieur.
C’est un point capital de nos sociétés, et Ikea joue un rôle massif. »
Gilles Lipovestky, sociologue et philosophe

18. Des produits cultes
• Le catalogue des produits Ikea a su se
développer sur des bases solides
constituées de best-sellers et/ou de
produits qui sont devenus culte et que
tout le monde (ou presque) a en
mémoire… ou chez soi.
• Parmi eux, on peut mentionner :
– l’étagère Billy (vendues à 45 M
d’unités)
– les canapés Klippan ou Ektorp,
déclinés dans une infinie variété
de tissus mais toujours inchangés.

19. Une anticipation des évolutions
conso
• La force d’Ikea réside aussi dans sa
capacité à anticiper les évolutions de
la consommation.
• Avec le développement rapide de
l’appareillage numérique (portables,
tablettes et ordinateurs), la marque a
commencé avant tout le monde à
développer une offre sur la façon de
mieux intégrer cette nouvelle donne à
nos intérieurs.

20. Un repli sur soi généralisé
• Dominique Levy-Saragossi, directrice
générale d’Ipsos France, décrypte la
réussite d’Ikea à la lumière d’un repli
sur soi généralisé, causé par la
succession des crises et par la
mondialisation.
• « Dans un monde qui se durcit, on se
fabrique un nid ».
• Ce nid, on l’a compris, c’est Ikea qui
nous aide à le fabriquer.

21. Des pubs aux insights forts
• La marque Ikea s’est également
construite grâce à des publicités aux
insights particulièrement pertinents.
• L’illustration la plus parfaite est sans
doute la campagne « Tidy up ». Celle-ci
qui jouait sur notre incapacité à savoir
ranger les choses qui doivent l’être et
donc sur la nécessité qu’il y avait à
disposer de meubles pour le faire.
• Certains spots particulièrement
impactants sont à voir ici.

22. Du brand content contre la lassitude
• Les bons concepts sont bien sûr
copiés, et même si la copie ne vaut
pas l’original, il faut réagir.
• Pour se différencier des concurrents
qui ont investi le segment du design
bon marché et pour lutter contre la
lassitude de générations qui ont
grandi entourées de meubles Ikea, la
marque édite un magazine « Live :
Idées et Intérieurs », à destination des
membres de l’Ikea Family (carte de
fidélité).

23. Une domination qui n’est pas de tout repos
•
Malgré le succès, toutes les grandes marques connaissent des
crises et Ikea a subi la loi des séries depuis quelques mois :
– espionnage du personnel français et poursuites judiciaires,
– contamination fécale sur des croquants chocolat-caramel
distribués dans 23 pays,
– remplacement (désormais classique) du bœuf par le cheval
dans les boulettes Köttbullar…
•
Gérer l’expansion internationale d’une marque en restant à la
pointe de la modernité ne préserve pas des turbulences…

24. Bonus humoristique

25. Innovations et tendances

26. Fashion-a-ball
Cliquez sur l’image pour accéder au site
•
Voici le résultat de la collaboration entre Adidas et le créateur de mode
japonais Yohji Yamamoto (designer de la marque Adidas Y-3), une série de
chaussures de football en édition limitée disponible depuis lundi.

27. Google too
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article
•
Les marques techno se marquant mutuellement à la culotte, on annonce la
sortie d’une smartwatch Google début 2014. Connectée à un smartphone,
elle utiliserait l’assistant Google Now. A suivre…

28. Pour Jose Cuervo, l’homme est un loup pour l’homme…
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article et à la vidéo
• La tequila Jose Cuervo joue l’analogie avec les loups pour les soirée entre
potes. Son appli Party Animals permet de créer sa meute, puis de hurler pour
la convier quand on a trouvé le bon spot pour faire la fête. Waouuuuuh !

29. Index des liens
• Smartphones, Beware :
http://qz.com/139691/the-smartphone-companies-that-shook-up-india-and-china-areready-to-colonize-the-world/
• Libérez Tintin ! :
http://www.slate.fr/story/79200/societe-moulinsart-empecher-tintin-entreref-domainepublic
• Vive le désordre :
http://www.nytimes.com/2013/09/15/opinion/sunday/its-not-mess-its-creativity.html?_r=1&
• Fashion-a-ball : http://golem13.fr/f50-yamamato/
• Google too :
http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702304655104579165080029933904
• Pour Jose Cuervo, l’homme est un loup pour l’homme :
http://www.contagiousmagazine.com/2013/10/jose_cuervo.php

30. La semaine prochaine
Le nu

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