Novos conteúdos em www.facebook.com/muitoalemdomerchan Esta é a palestra do livro "Muito Além do Merchan. Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores". Este conteúdo é livre desde que mencionada a fonte. Se você curtir o conteúdo de verdade, compartilhe desse sonho e compre o livro: http://www.bondfaro.com.br/livros--muito-alem-do-merchan-como-enfrentar-o-desafio-de-envolver-as-novas-geracoes-de-consumidores-antonio-jorge-alaby-pinheiro-raul-de-santa-helena-8535255435--barato.html

1. OBRIGADO
GERÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROMOÇÕES PETROBRAS
PROFESSOR DE PLANEJAMENTO DA ESPM
COLABORADOR DO NÚCLEO DE INOVAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA DO RJ
AUTOR DO LIVRO“MUITO ALÉM DO MERCHAN”
AUTOR DO ABRA LOS OJOS
/ABRALOSOJOS
/MUITOALEMDOMERCHAN
WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO

3. /MUITOALEMDOMERCHAN
ENTERTAIN
ORDIE
O PODER DO
ENTRETENIMENTO
COMO VETOR DE
ENGAJAMENTO

4. ADVERTAINMENT
É O USO DO
ENTRETENIMENTO
COMO FERRAMENTA
DE MARKETING.
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5. /MUITOALEMDOMERCHAN

6. BRAND + TODA E QUALQUER
PARCERIA ENTRE
ENTERTAINMENT CONTEÚDO DE
ENTRETENIMENTO
= ADVERTAINMENT E MARCAS.
CONTEÚDO PRESENÇA DE
GERADO POR BRANDED PRODUCT MARCA EM
INICIATIVA DE CONTEÚDO GERADO
UMA MARCA. CONTENT PLACEMENT POR TERCEIROS.
WEBSERIE ADVERGAME MOVIES TVSHOWS
APP
CURTAS MUSIC GAMES
VERTISING
DOCS UGC PUBLISH CELEBRITY
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7. 7
BONS MOTIVOS
PARA INVESTIR EM
ADVERTAINMENT
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8. #1
REVOLUÇÃO
NOS HÁBITOS
DE CONSUMO
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9. COMUNICAÇÃO
BOLICHE X
COMUNICAÇÃO
PINBALL
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10. /MUITOALEMDOMERCHAN

11. /MUITOALEMDOMERCHAN

12. /MUITOALEMDOMERCHAN

13. /MUITOALEMDOMERCHAN

14. /MUITOALEMDOMERCHAN

15. /MUITOALEMDOMERCHAN

16. /MUITOALEMDOMERCHAN

17. /MUITOALEMDOMERCHAN

18. DISPERÇÃO
DA ATENÇÃO
+
FRAGMENTAÇÃO
DA AUDIÊNCIA
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19. NÃO ESTEJA
NA CASCA.
ESTEJA NO
MIOLO.
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20. #2
CRISE DE
ATENÇÃO DA
PUBLICIDADE
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21. LOST BOYS
GENERATION /MUITOALEMDOMERCHAN

22. /MUITOALEMDOMERCHAN

23. /MUITOALEMDOMERCHAN

24. /MUITOALEMDOMERCHAN

25. UMA
GERAÇÃO
HÍBRIDA
FORMADA POR
ÁTOMOS E
BITS.
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26. AS VERBAS SEGUIRÃO
O PÚBLICO. ESTEJA
ONDE ELE ESTIVER.
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27. NÃO ESTOU NO NEGÓCIO
DE MANTER AS EMPRESAS
DE MÍDIA VIVAS.
/MUITOALEMDOMERCHAN CEO DA NIKE

28. /MUITOALEMDOMERCHAN
É IMPOSSÍVEL
CATEQUISAR UMA
IGREJA VAZIA.

29. A MULHER COLOCA O PERFUME ATRÁS
DA ORELHA PORQUE SABE QUE É LÁ
QUE O PÚBLICO-ALVO VAI ESTAR.

30. #3 DE RECEITA
CRISE
DO
ENTRETENIMENTO
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31. EM 2011,
O PÚBLICO
FOI O
MENOR EM
16 ANOS.
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32. AS VENDAS DE
DVDS NÃO PARAM
DE DESPENCAR.
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33. DILEMA DA INDÚSTRIA DA PUBLICIDADE
COMO
TRANSFORMAR
RECEITA EM
ATENÇÃO?
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34. DILEMA DA INDÚSTRIA DO ENTRETENIMENTO
COMO
TRANSFORMAR
ATENÇÃO EM
RECEITA?
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35. DILEMA DA INDÚSTRIA
DA PUBLICIDADE
ADVERTAINMENT
DILEMA DA INDÚSTRIA
DO ENTRETENIMENTO
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36. WHY SO
SERIOUS?
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37. UMA GERAÇÃO
QUE NUTRE UMA
RELAÇÃO
TOTALMENTE
DIFERENTE COM
AS MARCAS. /MUITOALEMDOMERCHAN

38. /MUITOALEMDOMERCHAN

39. /MUITOALEMDOMERCHAN

40. /MUITOALEMDOMERCHAN

41. /MUITOALEMDOMERCHAN

42. UMA GERAÇÃO
HEDONISTA ONDE
O PRAZER ESTÁ
ACIMA DE TUDO. /MUITOALEMDOMERCHAN

43. QUE IDOLATRA O
ENTRETENIMENTO
EM TODAS AS SUAS
FORMAS
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44. ENVOLVA-ME
SE FOR CAPAZ!
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45. NOVAS
GERAÇÕES
GOSTAM.
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46. /MUITOALEMDOMERCHAN

47. /MUITOALEMDOMERCHAN

48. /MUITOALEMDOMERCHAN

49. AUMENTO
DE 60% DO
SENTIMENTO
POSITIVO.
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50. /MUITOALEMDOMERCHAN

51. AUMENTO DE 48%
NO AWARENESS E
36% NAS VENDAS
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52. PODER LÚDICO E
ENGAJADOR DO
ENTRETENIMENTO
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53. O ÍNCRIVEL PODER
DE UMA BOA HISTÓRIA
UMA BOA NARRATIVA
É A MELHOR FORMA
DE FIXAR CONCEITOS.
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54. SEMPRE FOI ASSIM
AO LONGO DA HISTÓRIA
DA HUMANIDADE
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55. E CADA VEZ MAIS
COM AS NOVAS
OPORTUNIDADES
DE DISSEMINAÇÃO
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56. AS PESSOAS VÃO
ESQUECER O QUE
VOCÊ DISSER. VÃO
ESQUECER O QUE
VOCÊ FIZER.
MAS AS PESSOAS
NUNCA ESQUECERÃO
DE COMO VOCÊ FEZ
COM QUE ELAS SE
SENTISSEM.
MAYA ANGELOU
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57. ME FALE E EU VOU ESQUECER.
MOSTRE-ME E PODE SER QUE EU
LEMBRE.
ENVOLVA-ME E EU VOU
ENTENDER PRA SEMPRE.
PROVÉRBIO CHINÊS /MUITOALEMDOMERCHAN

58. NINGUÉM MELHOR
QUE O
ENTRETENIMENTO
PARA AJUDAR A
CONTAR UMA
HISTÓRIA /MUITOALEMDOMERCHAN

59. /MUITOALEMDOMERCHAN
ENVOLVENTE
INSPIRACIONAL
ASPIRACIONAL

60. /MUITOALEMDOMERCHAN
E PARA
CONSTRUIR UMA
ATMOSFERA DE
ATRIBUTOS EM
TORNO DE UMA
MARCA.

61. ENDOSSO DAS
CELEBRIDADES
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62. /MUITOALEMDOMERCHAN

63. /MUITOALEMDOMERCHAN

64. POTENCIAL DE
EXPLORAÇÃO DAS
PROPRIEDADES
DOS FILMES
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65. /MUITOALEMDOMERCHAN

66. CROSS
PROMOTION
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67. /MUITOALEMDOMERCHAN

68. BRANDED
CONTENT
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74. HORKHEIMER À
ESQUERDA,
ADORNO À DIREITA
E HABERMAS LOGO
ATRÁS COM A MÃO
NA CABEÇA.
A ESCOLA DE FRANKFURT PREVIU
O PROCESSO DE INDUSTRIALIZAÇÃO
DA ARTE MAS NÃO PREVIU O
PROCESSO DE CULTURALIZAÇÃO
DOS BENS INDUSTRIAIS.
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77. /MUITOALEMDOMERCHAN

78. UM MINIDOC E UMA
MÚSICA TRIBUTO QUE
ELEVAM O SENTIMENTO
POSITIVO EM RELAÇÃO
À CIDADE DE NY MAIS
DO QUE QUALQUER SPOT
DE 30” OU ANÚNCIO DE
21X28 CONSEGUIRIA.
TUDO ISSO PELAS
MÃOS DE UMA MARCA.
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79. /MUITOALEMDOMERCHAN
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83. SOMOS UMA
EMPRESA DE
CONTEÚDO
QUE FABRICA
ENERGÉTICOS.
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84. PRODUCT
PLACEMENT
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85. MOVIES
TV SHOWS
E-CONTENT
MUSIC PLATAFORMAS CELEBRITY
APPS
PUBLISH
GAMES
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86. MOVIES
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90. TV SHOWS
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101. GAMES
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110. MUSIC
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112. /MUITOALEMDOMERCHAN

113. /MUITOALEMDOMERCHAN

114. UGC
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115. PUBLISH
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116. /MUITOALEMDOMERCHAN

117. /MUITOALEMDOMERCHAN

118. /MUITOALEMDOMERCHAN

119. /MUITOALEMDOMERCHAN

120. CELEBRITY
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121. /MUITOALEMDOMERCHAN

122. /MUITOALEMDOMERCHAN

123. /MUITOALEMDOMERCHAN

124. /MUITOALEMDOMERCHAN

125. /MUITOALEMDOMERCHAN

126. /MUITOALEMDOMERCHAN

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134. /MUITOALEMDOMERCHAN

135. /MUITOALEMDOMERCHAN

136. /MUITOALEMDOMERCHAN

137. /MUITOALEMDOMERCHAN

138. VARIAÇÕES
CURIOSAS
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139. META
PLACEMENT
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140. /MUITOALEMDOMERCHAN

141. GUERRILLA
PLACEMENT
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142. /MUITOALEMDOMERCHAN

143. EASTER EGG
PLACEMENT
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144. /MUITOALEMDOMERCHAN

145. /MUITOALEMDOMERCHAN

146. SUBVERSIVE
PLACEMENT
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147. /MUITOALEMDOMERCHAN

148. /MUITOALEMDOMERCHAN

149. WE LOVE
BRANDS
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150. /MUITOALEMDOMERCHAN

151. FAUX
PLACEMENT
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152. /MUITOALEMDOMERCHAN

153. /MUITOALEMDOMERCHAN

154. REVERSE
PLACEMENT
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155. /MUITOALEMDOMERCHAN

156. /MUITOALEMDOMERCHAN

157. /MUITOALEMDOMERCHAN

158. /MUITOALEMDOMERCHAN

159. /MUITOALEMDOMERCHAN

160. /MUITOALEMDOMERCHAN

161. /MUITOALEMDOMERCHAN

162. /MUITOALEMDOMERCHAN

163. DESTINATION
MUSIC
BEHAVIOR
INPUTS
IDEOLOGY
PRODUCT
CONCEPT
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164. PRODUCT
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165. /MUITOALEMDOMERCHAN

166. MUSIC
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167. /MUITOALEMDOMERCHAN

168. BEHAVIOR
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169. /MUITOALEMDOMERCHAN

170. CONSUMPTION OF
SPINACH
INCREASED 53% IN
THE US AS POPEYE
GAINED POPULARITY
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171. /MUITOALEMDOMERCHAN

172. /MUITOALEMDOMERCHAN

173. /MUITOALEMDOMERCHAN

174. /MUITOALEMDOMERCHAN

175. /MUITOALEMDOMERCHAN

176. /MUITOALEMDOMERCHAN

177. /MUITOALEMDOMERCHAN

178. /MUITOALEMDOMERCHAN

179. DESTINATION
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180. /MUITOALEMDOMERCHAN

181. /MUITOALEMDOMERCHAN

182. /MUITOALEMDOMERCHAN

183. /MUITOALEMDOMERCHAN

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185. /MUITOALEMDOMERCHAN

186. /MUITOALEMDOMERCHAN

187. /MUITOALEMDOMERCHAN

188. /MUITOALEMDOMERCHAN

189. /MUITOALEMDOMERCHAN

190. OK, LEGAL,
COMPREI A IDEIA.
MAS COMO FAÇO
PARA SABER AINDA
MAIS SOBRE A
FERRAMENTA?
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191. COMPREOLIVRO

192. AGRADECIMENTO
ESPECIAL
AMO MUITO
VOCÊS!
SEM O APOIO E COMPREENSÃO DESSAS
PESSOAS NADA DISSO TERIA SIDO POSSÍVEL

193. OBRIGADO
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