Publicidad, mercadotecnia, son elementos indispensables para las actividades no solo en el aspecto comercial sino más alla de esas actividades

58. Evolución de la Propaganda
Imperio Romano
Los sofistas
Platón
Aristóteles
65 a.C.
Principios de la era
Cristiana
“La opinión del
pueblo”
Sacra Congreggatio
de Propaganda Fide
1700
Maquiavelo
El príncipe
“Formas de
Gobierno”
Napoleón
Bonaparte

59. I Guerra
Mundial
1914-1918
Símbolos Nazi
1952
“Spots tv”
Debates en
televisión
Nixon-Kennedy
1960
Daisy Spot
1964
“El humor en la política”
Ronald Reagan
1980

60. El
Marketing
POLITICO
PROTAGONISMO
LIDERAZGO
LEGITIMIDAD SOCIALPERDIDA
VACIO

61. IDEAS
CAPACIDAD
PROPUESTAS
SOLUCIONES
DISCURSO
MEDIADOR
GESTION
LIDERAZGO
HERRAMIENTA
OBJETIVOS
ORIENTACION
El
Proporciona herramientas que resultan
particularmente adecuadas al contexto
en el que hoy se desenvuelve la política.
No puede sustituir el liderazgo
político, ni construirlo de la nada.
Marketing
POLITICO

62. Tenemos que formar el equipo de campaña
Desarrollar la estrategia Electoral (Diagnostico)
¿Qué está pasando con el electorado?
Tema de opinión publica
Demandas y expectativas de la ciudadanía
FORD de nuestro candidato y del contrincante
Contexto político
Contexto económico social
Estructura del electorado
Estructura de los MASS MEDIA
Tipo de elección (Continuidad o Cambio)
Estrategia de los candidatos
Alianzas
La estrategia Electoral es el conjunto de decisiones y
acciones capaces de garantizar el éxito Electoral
Paso 1. Conocer el terreno

63. LO PROPIO DE LA POLITICA ES TRABAJAR PARA CONSTRUIR EL FUTURO COLECTIVO
¿Qué se necesita para ganar la elección?
¿Un buen candidato?
Definir
¿Ayuda?
¿Dinero?
¿Aparato?
ESTRATEGIA
¿Apoyo de los
grupos de
poder?

64. 5
1
2
3
4
La centralización de la
conducción de la
campaña.
Una correcta definición del
escenario político
electoral.
Desarrollar la capacidad de producir
hechos y acciones en función de la
dinámica de la lucha electoral,
coordinados entre si y subordinados
a la conducción estratégica del
comité de campaña.
Generar las capacidades necesarias para
un permanente monitoreo de la
comunicación mediática y de las
acciones de nuestros adversarios.
Desarrollar una política de
comunicación coherente
articulada con las demás
accionesde campaña y
capaz de explotar a nuestro
favor las posibilidades
especificas de cada medio.

65. Relación con los medios de
comunicación
Reforzar los mensajes del candidato
adaptado a las circunstancias del
desarrollo de la competencia electoral
La información es poder si se sabe comunicar
Conocer la Información del electorado
obtenida a través de métodos de
investigación cuali-cuanti
La necesidad del político de estar en los medios
De lo que se lee o
ve está en la
opinión publica
Paso 3. Hacer y comunicar

66. 1.-La identidad del candidato debe estar asociada al
partido
2.-Concordancia con su imagen, discurso y acciones
3.-Siga el eje rector de su campaña en su discurso y
acciones
4.- Ser racional
5.-Comunicar:
honestidad
competencia
integridad
liderazgo
energía
Paso 4. Discurso / Imagen / Acciones

67. Seguimiento de los
medios masivos
Opinión pública
El electorado
Estrategia de Marketing
Sobrevaloración de esta técnica
Representar las demandas
del electorado
No prometer lo que la
ciudadanía anhela escuchar
Falta de liderazgo en su
comunicación

68. Sobrevaloración de esta herramienta
Si los políticos no asumen su papel de encausar la
demanda social, la sociedad se manifiesta en contra de
sus gobernados por el papel que no están cumpliendo.
Se ha perdido la cercanía entre
gobernado y gobernante
Cumplir expectativas surgidas durante la campaña
Demanda
ciudadana
Demanda
Ciudadana
Demanda
ciudadanas
Demanda
ciudadana
Intereses
de grupo y
personales
VACIO DE REPRESENTATIVIDAD

69. CASO DE SOBRE
VALORACION
DEL MARKETING
POLÍTICO

72. ?

73. ?