Voici le support utilisé lors de la conférence d'Inaativ sur les tendances en e-marketing pour les PME et les TPE.

2. Inaativ, une agence
de communication
avec des spécificités

3. Ce matin, nous allons parler …
Du comportements des internautes
Des tendances en communication digitale et en
webmarketing
Des outils à utiliser et de la manière de les
exploiter pour être efficace

4. Avant de vous lancer dans votre projet,
posez-vous les bonnes questions …

5. Qui sont mes cibles : leurs attentes, leurs questions,
leurs motivations, leurs freins à l’achat…

6. Quels sont mes objectifs : image recherchée, niveau
de visibilité (mots clés) et types de comportements
souhaités

7. Quelles sont les idées les plus importantes qui
devront être retenues ?

8. Comment je combine communication on-line et
communication off-line (approche multi-canal) ?

9. Vos réponses auront un impact sur
votre projet (choix des outils et des
fonctionnalités) …
… et donc sur votre budget.

10. Mais ce n’est pas tout …

11. En 2014, il faut tenir compte …

12. Du comportement de l’internaute
Un utilisateur a plusieurs modes de consultation et d’utilisation

13. De la
multiplication
des écrans !

14. Mais ce n’est pas tout !

15. Sans contenu (de qualité),
vos outils de com’
ne sont que des coquilles
vides!

16. Des textes de qualité
Mots clés
Clair
Efficace
Mise en page

17. Des images de qualité
Photos
Schémas
Infographie
Picto

18. Des vidéos de qualité
Vidéo de présentation
Vidéo produit
Vidéo évènementielle
Conseil, formation, …

19. Du son
Podcast
Playlist
Web radio

20. Sites Internet : les tendances 2014

21. Le responsive design
Adapter les contenus du site aux différents formats d’écrans.
Proposer une expérience utilisateur prenant en compte les forces
de chaque support.
http://www.les-allees-deco.fr/

22. Tester son site
http://www.pikock.com/fr/piresponsive-app

23. Flat design
Approche qui encourage la simplicité, la clarté et l’utilisabilité.
Design épuré et minimaliste qui se concentre sur l’essentiel et l’utilisateur.
http://www.fitbit.com/fr

24. Flat design
Une tendance initiée par Microsoft (Windows 8), Apple (IOS7), Nokia, ...

25. Flat design
Un travail important sur les couleurs.
Une réflexion sur le choix des typographies.
http://conference.awwwards.com/

26. Le grid
Présentation sous forme de grille.
http://lesmenuires.com/

27. Site one page
Visuels plein écran, incitation au scrolling, nouvelle manière
de présenter les contenus (story telling).
http://www.lepetitballon.com/

28. HTML 5 et CSS 3
Interfaces dynamiques permettant une grande expérience utilisateur,
des possibilités d’interactivité et une compatibilité avec les mobiles.

29. Le lancement d’un site n’est que
le début de l’histoire …

30. Inbound marketing
Attirer naturellement des visiteurs qualifiés plutôt que d’aller les chercher.

31. Outbound marketing
Aller chercher des prospects sur leur propre territoire.

32. Conseiller, inspirer, divertir … (articles, vidéos, podcast, …)
Répondre à des questions (forums, réseaux sociaux, …)
Partager sa veille (Scoop.it, réseaux sociaux)
Partager son expertise (Slideshare)
Inbound marketing
Attirer naturellement des visiteurs, se faire identifier sur Internet.

33. Outbound marketing
Aller chercher des prospects, inciter à l’action.
Être présent sur les recherches de votre cible (Adwords)
Être présent sur les territoires de votre cible (publicité)
Proposer une promotion ciblée (e-mailing)
Inciter à visiter votre site (newsletter)

34. La boite à outils

36. Mesurer ses résultats

37. Google Analytics
Analyser fréquemment le trafic sur votre site.
Réajuster vos actions en fonction des résultats.

38. Importance de la stratégie : pour qui, pour quoi faire, pour
quels objectifs, …
Importance du contenu : intérêt, utilité, réactivité, rythme, …
Complémentarité avec les autres canaux : e-mailing,
évènements, publicité, …
Conclusion

39. 5 liens pour
aller plus loin …
http://www.formateurconsultant.com/
http://www.inaativ.com/E-books/
http://www.scoop.it/t/strategie-editoriale-sur-internet-et-marketing-de-contenu/
http://www.scoop.it/t/facebook-pour-les-entreprises
http://www.scoop.it/t/l-observatoire-des-tendances

40. www.inaativ.com
INAATIV
Contact : Vincent Pereira - 06 47 08 09 69
vincent@inaativ.com