Ioana, visionary managing partner&head of strategy la pastel, a vorbit cu studenții la comunicare din toată țara despre cum se creează o experiență de brand, printr-un studiu de caz al campaniei Durex Loveville, una dintre cele mai complexe campanii pastel. Campania este o reacție la mentalitatea românilor legată de sexualitate și mai ales de folosirea prezervativului. @Congresul Naţional al Studenţilor la Comunicare, 22 aprilie 2015.

1. experiența
o nouă sursă de valoare și de diferențiere

2. Experiențele nu înseamnă
doar distracție (enterntainment),
ci să implici consumatorul
(engagement)

3. 4 tipuri de experiențe:
ENTERNTAINMENT
ESTETHIC
EDUCATIONAL
ESCAPISM
Immersion
Absorption
Participare
activă
Participare
pasivă

4. 4 tipuri de
experiențe:
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețe
Experiențe ESCAPISM – oamenii vor să facă
Experiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadă
Experiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo

5. Immersions Experiences
Strategice
SpatialeNarative
Tactile

6. Componentele unei
experiențe immersive
1. Percepția
2. Interacțiunea
3. Descoperirea/Provocarea

9. Este film?
Este joc?
Este real?

10. Povestea mea
de brand
preferată

11. Nu mai e
demult
despre
pantofi sport

13. 1 prezervativ
pe an
Britanicii – 7

14. Conversațiile despre sex

15. Romania e pe locul 2 in Europa,
după numărul de adolescente
însărcinate.
Conversațiile despre sex

16. Nici
conversațiile
din Grecia nu
erau în
favoarea
noastră.

17. Cum angrenăm
bărbații
din 5 țări
într-o bătălie
a dragostei?
 Specificul balcanic
 Interesul scăzut pentru folosirea
prezervativului
 Mentalitatea tradiționalistă
 Lipsa deschiderii de a discuta despre sex

18. Ce îi motivează pe bărbați
mai puternic
decât sexul?

20. Și nu e vorba
doar de plăcere

22. 13 orașe din 5 țări
Se luptă pentru a fi
cel mai iubăreț oraș:
LOVEVILLE
2014

23. Ziua
Pitchului

24. PR Blitz în 15 redacții cu... galerie, steaguri,
cântece personalizate și saltea cu poziții

25. Cine n-o faceee, cine n-o faceee
Ori n-a aflat, ori se prefaceeee!
Ale, ale, ale, LoveVille, aleeeee
Suntem pregătiți pentru orice!
Iubim muuult și iubim bineee
Până la ca-păt ne ți-ne!
LoveVille, nu e greu
Avem titlul la fileu!

26. 285 de wallpapere personalizate.

27. Lunar,
Gazeta Loveville
a plecat către redacțiile
din România.

28. Comunicare diferită
pentru fiecare oraș în
parte.
- Comunicate dedicate
- Video dedicate
- Video trainer la
jumătatea campaniei

29. Antrenorii oficiali ai
fiecărui oraș.
O competiție în care
fiecare mișcare
contează.

30. Sincronizarea contează!
Campionatul Mondial de Fotbal

31. Anunțarea câștigătorilor
Scandaloasă.
Durex anunță descoperirea
unei noi poziții:
Poziția învingătorului

32. Intern

33. Cea mai tare lansare
internă
EVER!
Filme
Squad
Pariuri
Dansatori

34. Cea mai tare lansare
internă
EVER!
Atmosfera încinsă la
Conferința Națională.

35. Activări

36. Sampling și Galerie
în cămine, centrul vechi și litoral
Climax: Finala Campionatului Mondial

37. Digital

38. Aplicație Loveville
10.000 de oameni în chat
200.000 de vizitatori în aplicație

39.  RADIO
 TV
 ACTIVARE FORZA ZU

40. Petrecere

41. 1100+ party people
Reach : MILIOANE!

42. GRECIA
• Am câștigat market share
considerabil.
ROMÂNIA
• Ne-am consolidat poziția de lider
de piață
• Am generat creșterea categoriei
cu double digits în România.
• Și nu doar în orașele participante,
ci per total piață.

43. ioana.mucenic@pastel.com.ro