SMR (스마트미디어렙) 리포트

1. 2015 SMR Report (4차)
2015. 04
Smart Media Rep

2. 2
콘텐츠 소비 트렌드 “스낵 컬쳐”
*스낵 컬쳐: 스마트 기기를 이용하여 짧은 시간에 간편하게 콘텐츠를 소비하는 문화 생활 방식
스마트폰 보급 확산으로 스낵컬쳐 시대 도래
짧은 시간 내에 가볍게 즐길 수 있는 컨텐츠가 인기
*2015년 1월 21일 머니투데이 기사
[스낵컬쳐콘텐츠]
웹툰/동영상클립/큐레이션서비스/웹드라마등

3. 3
온라인 동영상 광고 효과
자료원: 닐슨코리아(14.12) 2015 닐슨미디어 리서치 리포트
[동영상스크린확장에 의한광고도달률범위확대]
자료원: 방송통신위원회 2014 방송매체이용행태조사
[TV이외의매체를이용한TV프로그램시청이유]
스크린 확장 집행으로 추가 도달률 확보 가능
시간 및 장소 제약 극복 가능한 온라인 매체 활용으로 도달 타겟 확대

4. 4
SMR 진행 현황
2014년
• 11월 27일 : 네이버 서비스 실시
• 12월 1일: Youtube 국내서비스에 대한 Geo_Block 실시
• 12월 26일: 다음 서비스 실시
2015년
• 1월 : 판매 렙사 4사 (메조미디어, DMC미디어, 작시스, 메이블) 선정 및 영업 시작 (1/19)
• 2월: 네이버-다음카카오 통합 광고 판매 개시
imbc / SBS.co.kr 제휴 (imbc는 Live 프리롤 / SBS는 Live 및 VOD 광고 전체)
• 3월 : KBS 계약 체결 (광고적용 시점은 추후 결정)
SBS케이블 (SBS플러스,CNBC, 스포츠, 골프) , MBC플러스 계약 체결
• 4월 : PIP (Platform in Platform)를 통한 타겟팅 솔루션 개발 중 (5월 시범 적용 / 6월 정식 적용)

5. 5
콘텐츠 조회수 2월 대비 32% 증가
플랫폼별 조회수 비중, 네이버 : 다음 = 72% : 28%
SMR 콘텐츠 조회수 추이 (플랫폼별)
Daum-SMR계약
[월별 조회수 추이]
자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계 / 단위: 천회
[1분기플랫폼별비중]
* 기간: 15년 1월 ~ 3월
111,584
137,281 146,903
198,526
0
49,762
61,689
77,309
111,584
187,043
208,591
275,835
14년 12월 15년 1월 2월 3월
네이버 다음 Total
71.9%
28.1%
네이버 다음

6. 6
모바일 조회 비중 55%
14년 12월 모바일 비중 52% → 15년 1분기 55% 수준
SMR 콘텐츠 조회수 추이 (디바이스별)
[월별디바이스별 조회수비중]
자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계
[1분기디바이스별비중]
* 기간: 15년 1월 ~ 3월
54.5%
45.5%
모바일 PC
51.6% 54.9% 55.1% 53.9%
48.4% 45.1% 44.9% 46.1%
14년 12월 15년 1월 2월 3월
모바일 PC

7. 7
지상파(KBS제외) 58%, 케이블 24%, 종편 19%
3월 CJ E&M 30% 수준으로 1위 (언프리티랩스타 영향)
SMR 콘텐츠 조회수 추이 (방송국별)
[월별방송국별조회수 추이]
자료원 : 네이버TV캐스트 & 다음TV팟 통계
[1분기방송국별비중]
* 기간: 15년 1월 ~ 3월
16.8% 15.8%
23.1%
29.6%
27.7% 35.0%
30.7% 23.1%
41.8% 31.9% 28.3% 27.0%
10.8%
9.9% 11.9% 15.1%
14년 12월 15년 1월 2월 3월
SBS케이블
채널A
TV조선
MBN
JTBC
SBS
MBC
CJ E&M
CJ E&M,
23.8%
MBC, 28.8%
SBS, 28.8%
JTBC, 12.7%
MBN, 2.3%
TV조선, 0.9%
채널A, 2.8%

8. 8
20여개 업종 집행 중 / 패션 업종 1위
3월 아웃도어 브랜드 영향으로 패션업종 광고비 집행 급증
SMR 집행 업종 현황
[업종별비중]
*취급고 기준 (14년 12월~15년 3월)
[TOP5업종월별집행금액추이]
금액단위: 천원
-
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
패션 식품 생활용품 화장품 금융
14년 12월 15년 1월 2월 3월
패션, 17.7%
식품, 10.2%
생활용품,
8.9%
화장품, 8.2%
금융, 7.8%
프랜차이즈, 7.8%
앱서비스, 6.8%
전자, 6.4%
영화, 5.4%
의약품/의료기기,
5.3%
패션
식품
생활용품
화장품
금융
프랜차이즈
앱서비스
전자
영화
의약품/의료기기
게임
수송
교육
서비스
가구
쇼핑몰/유통
통신
문화
건강

9. 9
SMR 방송국별 TOP5 프로그램 (최근 4주)
화제성 높은 예능 프로그램 강세
K팝스타, 언프리티랩스타 종영 / 신규 음악프로 복면가왕, 너의목소리가보여 인기
자료원 : 네이버TV캐스트 조회수 기준 / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회

10. 10
SMR 시간대별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주)
[시간대별 프리롤 광고 인벤토리 현황]
자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회
낮시간대 PC, 출퇴근 및 밤시간대 모바일
PC 10~18시 (점심시간 최대) / 모바일 7~9시, 18~24시 이용률 증가
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 2 3 4
총합계 PC 모바일

11. 11
SBS, 29.8%
CJ E&M,
24.3%
MBC, 23.5%
JTBC, 15.4%
채널A, 2.4%
MBN, 1.6%
MBC플러스,
1.5%
TV조선, 1.2%
SBS케이블,
0.2%
SMR 방송국별 광고 인벤토리 현황 (최근 4주)
[방송국별 프리롤 광고 인벤토리 현황]
클립 프리롤 인벤토리 총 2억회
최근4주 광고 인벤토리 순위 SBS > CJ E&M > MBC > JTBC 순
[방송국별 광고인벤토리비중]
자료원 : SMR 광고서버 통계 (TV캐스트,TV팟,SBS홈페이지 / MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사,SBS케이블,MBC플러스) / 기간: 3월23일~4월19일(최근4주) / 단위: 회
-
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
70,000,000

12. 12
SMR 광고 소재 길이별 집행 현황 (횟수 비중 & 재생 완료율)
[ SMR 광고 길이별 노출 횟수 비중]
30초 소재 집행 비중 가장 높음
재생 완료율은 15초 소재 76%, 20초 소재 33%, 30초 소재 29% 순
[광고소재길이별재생완료율]
자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일
15초, 29.1%
20초, 11.2%
30초, 43.0%
30초 초과 1분
미만, 5.4%
1분 이상 2분
미만, 10.0%
2분 이상,
1.3% 89% 91%
87% 86%
46%
24%
83%
87%
80%
51%
18%
14%
78% 80%
35%
25%
14% 11%
76%
33%
29%
20%
11% 9%
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
1.80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15초 20초 30초 30초 초과
1분 미만
1분 이상
2분 미만
2분 이상
중간재생(25%) 중간재생(50%) 중간재생(75%) 재생완료 CTR

13. 13
SMR 광고 CTR 현황 (소재 길이별 & 디바이스별)
[ 광고 소재 길이별 CTR ]
소재 길이가 길수록 높은 CTR
PC 대비 모바일 CTR이 높음
[디바이스별CTR]
자료원 : SMR 광고서버 통계 (SMR 클립 프리롤 집행 브랜드 분석) / 기간: 4월 1~21일
0.86%
1.05%
0.95%
PC 모바일 PC+모바일
0.68%
1.02% 1.01%
1.08%
1.21%
1.61%
15초 20초 30초 30초 초과
1분 미만
1분 이상 2분
미만
2분 이상

14. 14
SMR 캠페인 사례
→ 김수현의 일상탈출이라는 컨셉의 스토리텔링 캠페인 전략하에 데일리로 소재 교체하는 매체전략 활용
TV매체 및 온라인 동영상 광고(SMR 플랫폼 등)에 집행 요일에 맞는 소재 노출로 흥미 유발 및 관여도 제고
빈폴 아웃도어
3/16(월) 3/17(화) 3/18(수) 3/19(목) 3/16(금)
···
→ 조인성 주연의 SNS드라마 (브랜디드 콘텐츠)의 SMR 플랫폼 통한 편별 순차적 노출 및 이벤트 연계
비비안
집행 기간 : 3월 중순~4월말 / 초수 : 15초
Click
집행 기간 : 3월 중순 ~ 4월말 / 초수: 2분30초, 2분15초, 3분15초. 8분10초
1편 2편 3편 종합편(Full version)

15. 15
SMR 광고 상품 소개 : Clip Pre-roll
[Clip Pre-roll 상품플랫폼]
Naver TV캐스트
SBS.CO.KR Clip
SMR 참여사
홈페이지 Clip
(연동 진행 중)
Daum TV팟
[타겟팅솔루션]
 5월: 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅
 6월: 킬러콘텐츠 구좌제, 개별 콘텐츠 타겟팅
 향후 : 단말기 기종별, 통신사별, 지역별,
개별클립 단위, PPL 및 등장인물 검색어 연동
등의 타겟팅 솔루션 개발 예정
• SMR Clip 콘텐츠 (MBC, SBS, CJ E&M, 종편4사, SBS케이블, MBC플러스)의 플랫폼 통합 상품
• 네이버, 다음, SBS.CO.KR 을 통한 광고 노출 / 각 방송국(MBC, JTBC 등) 의 홈페이지 연동 진행 중
• 5월부터 모바일 only 집행, 시간대 타겟팅 가능
* 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의
Youtube에 없는 프리미엄 클립 콘텐츠

16. 16
SMR 광고 상품 소개 : Live Pre-roll & Live 대체광고
• Live 방송을 기반으로 하는 플랫폼 통합 상품
• Live Pre-roll: 지상파 3사 및 지상파 계열 케이블 콘텐츠 중심으로 Live 시청 전 광고 노출
• Live 대체광고: 지상파 3사 채널 실시간 대체 광고 (Pooq, 방송사 홈페이지, 모바일 IPTV 동시 송출)
[Live Pre-roll 상품플랫폼] [Live 대체광고상품플랫폼]
imbc.com
Live Pre-roll
SBS.CO.KR
Live Pre-roll
pooq Live Pre-roll
pooq 대체광고
imbc.com
On-air
SBS.CO.KR
On-air
모바일
IPTV
* 세부 사항은 SMR 판매 담당자에게 문의
온라인 실시간 시청 타겟 공략

17. 17
E.O.D