O documento discute o crescimento rápido do modelo de negócios de compras coletivas no Brasil entre 2010-2011, atingindo 18,7 milhões de usuários e faturamento de R$ 5 bilhões em 2011. A popularidade do modelo se deve aos benefícios para clientes, sites e parceiros, porém surgiram problemas como sites copiando o modelo, preços inflacionados e qualidade duvidosa de produtos. Ainda assim, o modelo pode se transformar socialmente se melhorar a experiência do usuário.