Исследование видео форматов ключевыми игроками рынка. Q2 2016

1. VIDEO INDUSTRY RESEARCH
НАБЛЮДЕНИЯ, ЗНАЧЕНИЕ, ЧТО ДАЛЬШЕ

2. В АПРЕЛЕ 2016 ГОДА
КЛЮЧЕВЫЕ ИГРОКИ
РЫНКА ВИДЕО РЕКЛАМЫ
ИНИЦИИРОВАЛИ ПЕРВОЕ
ПО СВОИМ МАСШТАБАМ
И КАЧЕСТВУ
ИНДУСТРИАЛЬНОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕО
РЕКЛАМЫ

3. ЗАДАЧА ИССЛЕДОВАНИЯ:
количественно измерить эффективность
размещения видео рекламы в сравнении с ТВ
ВИДЕОФОРМАТЫ ЭФФЕКТИВНОСТЬ / KPIs
Спонтанное знание рекламы
Знание рекламы с подсказкой
Желание приобрести товар
Эмоциональный уровень восприятия

4. In-Stream видео реклама обладает более высоким
качеством контакта, чем ТВ
Спонтанное
знание рекламы
Позитивные эмоции
после рекламы
1 1
1,541,14
1
1,27
Намерение
купить
Знание рекламы
с подсказкой
1
1,06

5. Запоминаемость марки для мобильных платформ
выше по сравнению с другими видео форматами
1 1,14 1,30 1,30

6. Outstream реклама (in-read) эффективно работает
на спонтанное знание из-за новизны формата
1 1,14 1,38

7. In-Stream видео реклама
Benefits & Challenges
Высокое качество
контакта с аудиторией
(нет клаттера, контроль
настроек)
Более высокая
привлекательность
рекламы, по
сравнению с ТВ
Новые форматы лучше
«цепляют» аудиторию
и эффективно строят
знание брэнда
Мобильные
платформы обладают
огромной аудиторией и
качественно работают
с брэнд-метриками
Давление на стоимость
+ растущий спрос =
снижение качества
Адаптация/ кастомизация
креативов – очевидное
решение, неочевидная
реализация
Долгий период запуска,
осторожность
планирования
Ограниченные
возможности
измерений, применения
и верификации
таргетингов

8. // 2021 год: Результаты исследования видео-рекламы
Традиционные
устройства
Носимые
устройства
Новые устройства
Internet of Things
1 1,03 2,85
1 1,85 2,05
1 1,05 2,45
1/ запоминаемость марки
2/ Эмоциональное отношение к рекламе
3/ Желание приобрести рекламируемый продукт

9. СПАСИБО!