Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
A k d fl b
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt G ßb it
M kt Großbritannien 2013
i
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Großbritannien
karoline.scheiber@austria.info

2. Die
Di neue ÖW Marketingkampagne
M k ti k
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich W b
Ö t i h Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
i l ht dk ti üb di
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
g g
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
G i M ktd k höh
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige Ö Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
ÖW
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
konzipiert
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr
Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt UK
Erholungs- und Entdeckungsurlaub
mit Schwerpunkt Natur- & Kulturerlebnis
und Genuss.
Erholungsurlaub i alpiner L d h ft
Eh l l b in l i Landschaft
und / oder in Städten mit den Facetten
Natur erleben und entdecken bzw.
Genuss und Kultur
Kultur.

6. Potential am Markt Großbritannien
Potential/Bedeutung Markt UK
• Zweitgrößter Reisemarkt Europas mit 55,5 Mio. Auslandsreisen
• Fünftwichtigster Quellmarkt für Österreich (inkl. Inland)
• Volumen 2011: 3.104.344 Nächtigungen / 709.209 Ankünfte
• 5 8 Mio Briten in der ZG können sich einen Ö Urlaub vorstellen
5,8 Mio. Ö-Urlaub
Stimmungsbericht
„Trotz nach wie vor herausfordernder Wirtschaftslage verzichtet der
Brite NICHT auf Urlaub! „Value for money“ und der „Mehrwert“ des
Urlaubs gewinnt stetig an Bedeutung. Beides gelten als Stärken
Österreichs!“
Ö t i h !“
Zielsetzung/Mechanismus
• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite
• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen / Produkt
g
• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung
• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren

7. Zielgruppe der Kampagne
• 30–60 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
„Empty N
E Nesters“ und DINK
“ d DINKs
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• h h R i i t
hohe Reiseintensität
ität
Urlaubsmotive:
Erholung (Aktiv sein, Natur genießen /
entdecken), Land und Leute kennenlernen,
Nachhaltigkeit, Individualität, authentische
g
Kulinarik, Kulturerlebnis, hohe Betreuungs-
leistung, ausgewogenes Preis-
leistungsverhältnis

9. Rückblick Kampagne
Rü kbli k K
Austria‘s Hidden Treasures 2012
• Klassische Werbung: 15,5 Mio. Auflage
durch Printanzeigen in britischen Tages-
zeitungen und hochwertigen Reise-
g g
magazinen (z.B. The Observer, The
Guardian, Condè Nast Traveller),
Radiokampagne und Flyerbeilagen
• Online: 172.000 Klicks auf die Kampagnen-
seite und 24 Mio. Werbemitteleinblendungen
(Ad Impressions)
• Presse: derzeit ca. 5,1 Mio. Reichweite
durch P
d h Presseartikel i z.B. F d and T
tik l in B Food d Travel,
l
The Telegraph, The Guardian
Weiterführung 2013 als
„Sommerglücksmomente“

10. Marketingmix und Reichweite
Kampagnenzeitraum Februar – Juli 2013
Online Werbung Presse 7%
28%
WIKO Klassische Werbung
5% 45%
Direct Marketing
3%
Kooperationsanzeigen
12%
Marketingmix Marketingziele
ÖW Dachmarkenkampagne und Beilage Ca.
C 11 Mi A fl
Mio. Auflage i D h
in Dachmarkenkampagne zur
k k
Klassische Werbung 45% „Sommerglücksmomente“ Magazin in Kampagnenbewerbung
Reisemagazinen und Tageszeitungen 1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger)
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 200.000 qualifizierte Visits auf der Kampagnenseite
Online Werbung 28%
zielgruppenaffinen Online-Medien mind. 7.000/2.500 Visits pro Partnerdarstellung
Kooperationsanzeigen in zielgruppenaffinen
Kooperationsanzeigen 12% 544.000 Auflage Kooperationsanzeigen
Reisemagazinen
Presse 7% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u.ä. 6 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten
In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel,
Wirtschaftskooperation 5% Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online
B2C Guerillaaktion
Direct Marketing 3% regelmäßiger B2C Newsletter 432.000 Kundenkontakte B2C Newsletter
Gesamtreichweite 37 Millionen Sichtkontakte

11. Klassische W b
Kl i h Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 1,085 Mio. Exemplare
g p
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie The Times,
Guardian, Condè Nast Traveller und Lonely
Planet Magazine
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Anzeigenkampagne
• D h
Dachmarkenkampagne mit R i h it
k k it Reichweite
von ca. 11 Mio.
• Doppelseitige Verkaufsanzeigen mit
¼ seitigen A
iti Angeboten d K
b t der Kampagnenpartner
t
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

12. Online Werbung
O li W b
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
p p g
mit bislang mehr als 172.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ih I h l und di K
Ihre Inhalte d die Kampagnenwebsite
b i
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online Netzwerken
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin, iApp und Facebook App
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

13. Direct Marketing
Di t M k ti
B2C Newsletter mit Geheimtipps / Packages
• Integration Ihres Angebotes in der Britischen
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
g
72.000 Abonnenten (monatlicher Versand im
Kampagnenzeitraum)
Abbildung: B2C Newsletter

14. Presse
• Nachhaltige Presseaussendung
an 20 Journalisten
• Presseveranstaltung mit „arrive and revive“
g
Austria Lounge für 15 - 20 Journalisten und
Blogger
• Beitrag im E-Pressenewsletter –
Versand an rund 1.000 Britische Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas
mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit laufend: ständige Medien-
Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: nachhaltige Presseaussendung 2012

15. Wirtschaftskooperation
Wi t h ft k ti
WIKO mit „Put us to the test“ Modus
Put
• Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen-
oder Fitnessstudiokette
• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to
the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung
von Geheimtipps / Partnern
• Laufzeit März
• Reichweite ca. 500 000 User und 50 000 Flyer
ca 500.000 50.000
B2C Guerilla-Aktion
• Mitt l l t U t h lt
Mittels lauter Unterhaltung an öff tli h
öffentlichen
Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus…)
werden die Geheimtipps / Partner vorgestellt
Abbildung: National Geographic Fotoausstellung 2011
und „In Pursuit of Austria“ 2012

16. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
ÖW Dachmarkenkampagne Bewerbung der Bewerbung der -
Klassische Anzeigen Kampagne in Kampagne in
In Reisemagazinen und Tageszeitungen , Auflage ca. 11 Mio. Werbewelle 1 Werbewelle 1
Klassische Werbung
„Sommerglücksmomente“ Magazin
36seitiges Österreich Magazin, redaktioneller Bericht entlang der Partner / 1/1 Seite 1/2 Seite ab 1/4 Seite
Geheimtipps plus verkaufsorientierte Anzeige inkl. QR Code, Vertrieb über
Tageszeitung und Reisemagazin, Auflage ca. 1,083 Mio.
Kooperationsanzeigen -
Doppelseitige Anzeigen in Reisemagazinen 4 Viertelseiten 2 Viertelseiten
Einbindung der Partner mittels 4 viertelseitigen Anzeigen/Partner
Auflage ca. 544.000
Online 7.000 Klicks auf 7.000 Klicks auf 2.500 Klicks auf
Kampagnenseite mit Detailpräsentation und Direktlink auf Partnerseite Detaildarstellung Detaildarstellung Darstellung mittels
CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 100.000 Clicks /24 Mio. AI Werbewelle 1 – 3 Werbewelle 1 – 3 Packageseite
in 3 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus
Web 2.0 Bewerbung Web 2.0 Bewerbung Werbewelle 2
Promotion mittels Facebook-App und mobiler Applikation
Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 Angebotsteaser
B2C Newsletter an 72.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser
g 1 Angebotsteaser
g
Presse Pressetext und Pressetext und Auslobung in
Nachhaltige Presseaussendung an 20 Journalisten persönliche Auslobung im Presseaussendung
Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger Teilnahme bei Event Rahmen Event
Wirtschaftskooperation tbc - -
Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette -
p p , Darstellung Flyer und
g y
In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Online + Auslobung
Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer Gewinnspiel
B2C Guerillaaktion -
Auslobung der Geheimtipps / Partner mittels gestellter, lauter Auslobung Auslobung
Unterhaltung an öffentlichen Orten (Umkleidekabinen, Bus, Kaffeehaus) Partner/Geheimtipp Partner/Geheimtipp
Preis exkl. MwSt. GBP 21.500** GBP 18.500** ab GBP 2.490*
* abhängig von Einschaltgröße, Preise siehe Auftragsbestätigung, **zuzüglich 1 Urlaubsgutschein

17. Zeitplan
Z it l
Okt /
Aktivitäten der Kampagne Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Jan
Bereitstellung der Unterlagen und Freigabe
durch die Kampagnenteilnehmer
ÖW Dachmarkenkampagne
Kooperationsanzeigen
Beilage „Sommerglücksmomente“ Magazin
inkl. Beiträge der Kampagnenteilnehmer
E-Marketing-Kampagne
Kampagnenchannel
Direct Marketing
Presseaussendung
Presseveranstaltung
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
B2C Guerillaaktion

18. Besondere Hi
B d Hinweise
i
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und April 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger
Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart.
Teilnehmer, di größere P k
T il h die öß Pakete gebucht h b
b h haben, und F ühb h
d Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf M di
b i f Mediapreisen mit St d J i 2011 Ab i h
i it Stand Juni 2011. Abweichungen kö
können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.

19. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.info
g g g g g (0)20 @
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Goldpaket Kampagne
GB Februar bis Juli 2013 GBP 21.500,-
Sommerglücksmomente UK
Silberpaket Kampagne
GB Februar bis Juli 2013 GBP 18.500,-
Sommerglücksmomente UK
Bronzepaket Kampagne
Sommerglücksmomente UK
GB 1/1 Seite März bis April 2013 GBP 7.400,-
GB 1/2 Seite GBP 4.050,-
GB 1/4 Seite GBP 2.490,-
Besondere Hi
B d Hinweise:
i
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12)
entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung
gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
A ft b *
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

20. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Großbritannien 2013
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per mail karoline.scheiber@austria.info
g g g g g (0)20 @
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b eit ! D i e L e i s t u nge n d e s P a k e t e s i s t a u f 8 G o l d - b z w. S i l b er pa r t ner k a l k ulier t . B e i g e r i n g er e r
Bet e iligung k ann es z u Änder ungen der Kampagnenelement en k o m m e n . B i t t e f a xe n S i e I h r e A u f t r a g s er t eilungen I h r e m Ans p r e chpar t ner d e r Ö s t e r r e i c h
W e r b ung l a u t B e g l eit s c hr eibe n. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g - Vor s c hlag i s t g e i s t ige s E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt
n Vorschlag
ur heber r echtlichen Sc hut z. Die ur heber r e cht lichen Ver wer t u n g s r ec h t e, i n s b e s o nder e jegliche Ver wendung, Bear beit ung, Ver vielf ält igung und W e it er gabe an
D r i t t e i s t n u r m i t a u s d r ü c k lich er G e n e h m i g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä s s ig. D i e W e i t e r gab e d e s a u s g e a r beit et e n V o r s c hlags a n Dr i t t e z u r Ums e t z u ng
d e s s elb en i s t u n t e r s a gt . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630
B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n
b e r e c h et , i n R c h nu ng z u s t e l l en :
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Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s c hließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung. Für Fr emdleist ung en g e l t e n d e r e n
S t o r n o beding unge n. De r V e r t r a g s a bschluss wi r d e r s t mi t Un t e r s c hr if t b e i d e r V e r t r a g s par t e ien g ü l t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

21. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karoline S h ib
K li Scheiber
Karoline.scheber@austria.info
Tel: +44 20 7440 3835
Fax: +44 20 7440 3848
Austrian National Tourist Board
9-11 Richmond Buildings
London
W1D 3HF