"Inbound Marketing" : une démarche de marketing de l'acquisition s'appuyant sur le marketing de contenus, le SEO, l'email marketing, les RP Digitales ou l'e-pub.
13. LES MEDIAS DANS TOUS LEURS ETATS
Avènement des médias diffus
L’avènement du consommacteur
Des Relations Presse aux RP
La marque est un media
Distinction producteur et diffuseur
Le silence ne paie pas
Légitimité de la prise de parole
Diffuser le message
15. Je change les pneus de ma
Twingo 2 de 2008
Je n’y connais rien (taille,
marque, prix…)
Je recherche le bon rapport
qualité/prix
Et je veux me faciliter la vie
en commandant sur le net !
17. Paul, 50 ans, zéro culture mécanique,
est en plein désarroi…
Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’il
souhaite creuser ?
Quels sont leurs mots à lui ?
Comment formulent-il ses recherches ?
Utiliser la méthode des personas en dressant
le portrait robot de vos cibles : profil socio-
démographique, but, motivations,
comportement d’achat, compétences, freins.
Les personas :
Portrait-robot de vos visiteurs
Définit la typologie de contenus à produire
20. Google Sait !
Google n’a pas besoin
des termes exacts. Il
interprète ma requête
pour en déduire mon
intention.
21. RankBrain
L’IA (Intelligence Artificielle) selon Google.
Algorithme progressivement intégré au
moteur.
Les techniques de deeplearning pour
identifier les intentions de l’utilisateur (la
compréhension de ce qui est sous-jacent
mais non dit …)
D'après les concepteurs de RankBrain, le système a surpassé les
ingénieurs (humains) sur certains tests, et les utilisateurs semblent
préférer les résultats quand RankBrain est utilisé (source : Webrankinfo)
22. Google est vectoriel
Les textes sont ramenés à des vecteurs, que Google compare.
Chaque page indexée est vectorisée.
Chaque requête est enrichi et vectorisée.
La comparaison de ces vecteurs fournit les résultats du moteur.
(source : freres-peyronnet.eu)
23. Le Page Rank est thématique
Les liens n’ont de valeur que s’ils relient
des pages de même thématique
(une page peut être reliée à plusieurs
thématiques)
24. La sémantique
peut être glissante
Il est possible de favoriser le transfert du PageRank
d’une thématique A vers une thématique B, mais il
faut le faire par étape (glissement sémantique)
Exemple : pour aller de la thématique « SEO » à la
thématique « immobilier neuf », nous passerons par
les thématiques « SEO dans l’immobilier neuf » /
« marketing internet immobilier neuf » / « marketing
immobilier neuf »
25. Silo & Cocon
Le silo, c’était avant.
Au temps du Page Rank sculpting.
source : ninjalinker.com
26. Silo & Cocon
Le cocon, c’est maintenant ...
Et c’est presque pareil ! Mais presque
seulement.
Les illustrations sont plus jolies :)
Mais surtout : importance de la
contextualisation des liens et de
« l’odeur sémantique ».
Le concept de cocon sémantique a été
développé / popularisé par Laurent Bourrely.
30. Dans la tête de l’internaute
en situation de choix
L’expertise sectorielle
cautionnée
Des « cocons sémantiques »
homogènes
Du fond pour soutenir l’offre
produits
Soyez utile
Le retour des FAQ
35. Activez vos actus
• Infos corporate
• Reportages
• Actus produits
• Salons
Valorise le dynamisme de la
marque
Attise la curiosité des
prescripteurs
Du chaud pour booster le
froid (soutien SEO / crawling)
36. (Re)découvrez
les vertus du blogging
Vous crédibilise auprès de
vos cibles et des moteurs de
recherche
Accélère votre stratégie de
référencement naturel
Entretient votre notoriété sur
les réseaux sociaux publics et
pros
38. Mé-dia-ti-sez !
Des dispositifs déportés
compléments parfaits des RP
digitales
BtoC : newsletters et réseaux
2.0
BtoB : newsletters et Linkedin
39. Stratégies de contenus, 8 idées-clés
1. Le bon vieux CP remis au goût du jour
2. Tout sujet mérite son infographie
3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4. Les « tutos » font fureur
5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la
curiosité
6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7. Les interviews
8. Les listes, les top 7, les 5 étapes…
43. Pilier SEO #1
La technique
Méta-balises
Données sémantiques
Chasse aux contenus dupliqués
Structure Hn des pages
Gestion des erreurs 404
….
La technique au service de la
visibilité des bonnes pages dans
les résultats Google
+
44. Pilier SEO #2
Les contenus
Hors contenus,
point de salut !
Intention de l’internaute identifiée
Mots-clés choisi
Champ sémantique riche
Balises H1, H2, H3 soignées
Du rythme dans les publications
…En lien étroit avec votre stratégie de
maillage interne.
45. Pilier SEO #3
le maillage interneVotre site (vu de loin)
Google se déplace de pages en pages
en choisissant au hasard les liens à
suivre.
C’est le « surfeur aléatoire »
Votre objectif : le faire passer plus
souvent sur les pages importantes…
… mais aussi le faire arriver sur votre site
via le netlinking.
46. Pilier SEO #4
Le netlinking
PageRank
La valeur que donne Google
à chaque page et à chaque site Plus une page possède un PageRank
élevé, mieux elle sera classée,
à pertinence égale
Le PageRank se communique par les
liens externes (et interne)
= transfert de popularité et d’autorité
Le PageRank est thématique : Google
attribue un classement thématique à
chaque page et à chaque site en fonction
de ses liens.
49. Principe :
Système d’enchères
sur mots-clés.
Permet d’apparaître en quelques heures
sur les expressions de recherches les
plus demandées par les internautes.
Et aussi :
Google Shopping
Google Vidéos
Gmail Sponsorised Promotion
Budget d’achat mensuel :
2000 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
50. Display classique :
Créer tous types d'annonces : annonces
textuelles, illustrées, interactives, et vidéo.
Display sélectif :
Sélectionner les sites Web pertinents.
Display remarketing :
Diffuser ses annonces auprès de l’audience de
votre site.
Budget d’achat mensuel :
300 € en moyenne
Fonctionne au coût par clic.
51. Plus de 1,4 milliard de personnes, dont plus de 900
millions qui se connectent chaque jour.
30 millions d'utilisateurs actifs en France
A chaque format son objectif :
• Page Post Link (fil d'actualités)
• Domain Ads (colonne de droite)
• Multiproduct Ads (fil d'actualités)
Budget d’achat mensuel :
100 € en moyenne
1 € minimum / jour
Coût par interaction (clic, like, visite sur site,
commentaire...)
58. RP Digitales
Convergence Inbound et stratégie de Com’
RP : Relations Presse ET Publics
Journalistes, blogueurs, partenaires, prospects,
clients…
Marque = média
Site, blog, CP, réseaux 2.0, emailings, Ads
Pas de média sans contenus
• A forte appétence pour les influenceurs
• Utiles à vos cibles prioritaires
• Valorisant votre expertise
• … et « SEO friendly »
Prérequis
Un positionnement éditorial fort, en accord
avec la stratégie et les valeurs de la marque