Guia de observación mercadeo

1. Ejercicio merchandising – Curso Economía de la Empresa III: Gerencia de Mercadeo – IIICO 2022
Universidad Nacional
Facultad de Ciencias Sociales
Maestría en Economía del Desarrollo
Guía de observación ejercicio Merchandising
Intrucciones: Diríjase el supermercado de su elección y complete la siguiente guía de observación basada en el producto asignado.
El producto asignado es genérico, por lo que deberá elegir una marca específica y analizar la estrategia de merchandising usada.
Producto analizado: _________________________________________________________________
Nombre y marca elegida: _____________________________________________________________
Fecha y hora: ______________________________________________________________________
Nombre del supermercado: ___________________________________________________________
Lugar físico: ________________________________________________________________________
Nombre del observador: ______________________________________________________________
Criterio Observación
Ubicación
¿A qué lado de la entrada se encuentra el producto? Izquierda, derecha, otro
¿Cuál es el recorrido que debe hacer para llegar al producto? Descríbalo
¿En qué pasillo se encuentra el producto? Nombre y numero
¿Por qué partes del supermercado debe pasar antes de poder pagar su
producto? Describa el recorrido
¿Se ubica en una zona fría o una zona caliente?
¿A qué altura se encuentra el producto? Cuente los estantes desde el suelo
hasta arriba e indique el nivel
Precio
¿El precio está exhibido? Si/No
¿Cuál es el precio del producto? Indicar
¿Tiene alguna insignia promocional? Cartel, promoción de la marca, promoción del local, rebaja, etc.

2. Ejercicio merchandising – Curso Economía de la Empresa III: Gerencia de Mercadeo – IIICO 2022
¿Cuál es el precio de los productos adyacentes? Izquierda, derecha, arriba y abajo
Sobre el producto
¿El logo es claramente identificable? Si/No
¿El producto está solo o en un espacio delimitado con otros productos de la
misma marca?
¿Qué productos hay cerca en anaquel donde está el producto
seleccionado?
¿Se encuentra bastante cantidad del producto o hay escasez?
Aporte una fotografía del display del producto observado
Estrategias de merchandising
¿Utiliza merchandising sensorial? Si/No
¿Existe alguna oferta relacionada con el producto? Si, ¿Cuál? / No
¿Cómo se diferencia la marca que eligió para estudiar de las otras marcas que
ofrecen el mismo producto?
Explique
¿El producto tiene productos complementarios cerca? Si, ¿Cuáles? / No
Observaciones adicionales
¿Le agregaría alguna estrategia de merchandising diferente al producto o
no?
Justifique su respuesta
Otros elementos observados: (anote observaciones o características
adicionales)