SlideShare a Scribd company logo
1 of 29
Download to read offline
POKOLENIE SHOW OFF
PRÓBA WYJAŚNIENIA ZJAWISKA

styczeń 2014

© Kristine 233, flickr.com
UWAGI WSTĘPNE

© autowitch, flickr.com
Czym jest show off?
Od jakiegoś czasu obserwuję niezwykle silną tendencję – zwłaszcza wśród młodych osób – do publicznego chwalenia się (na
Facebooku, na Instagramie, na blogach) posiadaniem konkretnych materialnych rzeczy, marek, luksusowym* sposobem
spędzania wolnego czasu etc. Nie jest to nowe zjawisko – istniało od zawsze, bo ostentacyjna konsumpcja jest jednym ze
sposobów budowania własnego statusu społecznego. Dziś jednak zjawisko to, głównie dzięki serwisom społecznościowym,
zdaje się być bardziej/ szerzej widoczne. Dodatkowo, podsycają je także niektórzy celebryci (vide chociażby PeKay) oraz media
tradycyjne, emitując takie programy, jak chociażby Miłość na bogato czy Warsaw Shore. W sieci pojawił się także serwis
RichKidsOfInstagram prezentujący wybrane zdjęcia z Instagrama z szeroko pojętej kategorii „luxlife”.

*Pojęcie luksusu jest pojęciem względnym. Dla jednej grupy luksusem będzie nowa bluzka z Bershki, dla innych faktycznie luksusowe marki, typu Louis Vuitton czy
Prada.

Zdjęcie: tag #luxury, instagram
Pytania badawcze
Wszystko to sprawiło, że zaczęłam się zastanawiać, na ile zjawisko show off jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce.
Postawiłam sobie następujące pytania badawcze:
Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach przede wszystkim to robią? Dlaczego/
w jakim celu to robią? Jakich reakcji oczekują od swoich znajomych po wrzuceniu takich materiałów? Jaki sami mają stosunek
do tego typu komunikatów wrzucanych przez ich własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą? Czy chwalących się
definiują te same cechy czy raczej można wśród nich wydzielić różne segmenty?

© marshlight, flickr.com
Sposób przeprowadzenia badań
O pomoc w znalezieniu odpowiedzi na postawione pytania poprosiłam dwie firmy – Replise Poland (specjalizuje się w badaniu
treści w internecie przy wykorzystaniu autorskiej metodologii naive listening) oraz Izmałkowa Consulting (specjalizująca się
w badaniach pozadeklaracyjnych, z wykorzystaniem technik etnograficznych). Oba badania przeprowadzono niezależnie,
każde przy wykorzystaniu własnych autorskich metod badawczych. Oba jednak były badaniami jakościowymi. Obie firmy
badały też to samo zjawisko, choć każda z nich skupiła się na innym jego aspekcie – Replise – bardziej na publikowanych
treściach, Izmałkowa Consulting – na motywacjach i zachowaniach użytkowników. Dzięki temu udało mi się uzyskać niezwykle
ciekawe, uzupełniające się informacje. Najważniejsze wnioski znajdziecie na kolejnych stronach tego raportu.

© TheAlieness GiselaGiardino23, flickr.com
WYNIKI: ANALIZA TREŚCI

Badanie zrealizowane przez Replise Poland
na zlecenie http://hatalska.com
© smcgee, flickr.com
Metodologia
Kiedy:
Gdzie:
Kto:
Jak:

przeanalizowano wpisy opublikowane w okresie 20.08.2012 – 19.08.2013
analizowanymi obszarami były blogi, Facebook, fora internetowe
użytkownicy aktywni w rozpowszechnianiu wpisów wokół badanej tematyki, z podziałem na płeć i grupę
wiekową (o ile dostępne były takie informacje)
dogłębną analizę wykonano na podstawie określenia nastawienia internautów i wyłonieniu najczęściej
pojawiających się kategorii prezentowanych przedmiotów podczas dyskusji – za pomocą metody naive listening;
w czasie badania zostały wykorzystane następujące słowa kluczowe, wraz z uwzględnieniem ich odmiany przez
przypadki oraz innych określeń dotyczących danego tematu badania: kupić, mój nowy, mam nowy, nowy
nabytek, chwalić, dostać prezent, pokazać, takie tam, se se se, ja w, zobacz

© Omar Rodriguez-Rodriguez, flickr.com
Najważniejsze wnioski

Treści show off w podziale na demografię:
Dwie grupy, które wykazują zdecydowanie większą tendencję
do publikowania treści informujących o dobrach
materialnych, to kobiety i młodzi ludzie (pomiędzy 20 a 30
r.ż.)
Struktura treści show off:
Młodzież (poniżej 20 r.ż.) i młodzi internauci (pomiędzy 20
a 30 r. ż). najchętniej publikują wpisy wzbogacone dodatkowo
zdjęciami produktów. Posty kobiet charakteryzuje duże
zaangażowanie (dłuższe opisy, zdjęcia etc.)
Tematyka:
Posty z kategorii show off krążą przede wszystkim wokół
ubrań, butów, kosmetyków i sposobów spędzania wolnego
czasu. Dość silnie reprezentowane są także takie kategorie,
jak technologie i jedzenie.
Typy kanałów:
Blogi są miejscem, w którym pojawiają się najobszerniejsze
wypowiedzi z kategorii show off (to zresztą naturalne,
wynikające ze specyfiki samego medium – blogi sprzyjają
publikowaniu dłuższych tekstów). Na forach internetowych
internauci chwalą się zdecydowanie rzadziej – charakter
zamieszczanych tam informacji jest zdecydowanie bardziej
informacyjny (gdzie kupić, jak naprawić etc.).

Sentyment:
Treści z kategorii show off mają przede wszystkim charakter
pozytywny lub neutralny.
© ffrade, flickr.com
WYNIKI: SEGMENTACJA UŻYTKOWNIKÓW

Badanie zrealizowane przez Izmałkowa Consulting (IzC)
na zlecenie http://hatalska.com.
Ze względu na bardzo dużą ilość zgromadzonego materiału,
na kolejnych stronach znajdują się najważniejsze wnioski z raportu IzC.
Pełen raport (wraz z verbatimami, przykładami zamieszczanych treści, pełną listą
skryptów mentalnych etc.) dostępny jest na zamówienie w IzC.

© oceandesetoiles, flickr.com
Metodologia
Kiedy:
Gdzie:
Kto:
Jak:

dwie fale – przed Świętami Bożego Narodzenia 2013 i po nich, świadomy i kontrolowany zabieg – okres ten
sprzyja większej ilości okazji do zachowań typu show off online
w I etapie badania serwisy społecznościowe Facebook i Instagram
informatorzy reprezentujący różne segmenty demograficzne; wiek: 15 – 35 lat; płeć: kobiety i mężczyźni, miejsce
zamieszkania: duże (powyżej 500 tys.) i mniejsze miasta (ok. 70 – 100 tys.); dochody: średnie (ok. 2000 – 4500 zł)
Badanie przebiegało kilkuetapowo. W 1. etapie przeprowadzono dogłębną analizę portali społecznościowych,
w wyniku której wyróżniono zmienne charakteryzujące osoby angażujące się w zjawisko show off. W 2. etapie
dokonano ich jakościowej segmentacji. Ostatnim krokiem były pogłębione wywiady indywidualne z wybranymi
reprezentantami każdego z wyróżnionych segmentów. W ich trakcie badacze wraz z informatorami przeglądali
ich własne profile oraz profile ich znajomych lub osób, które obserwują, tak aby nie polegać jedynie na
deklaracjach, a na rzeczywistych przykładach i spontanicznych zachowaniach oraz reakcjach.

© Omar Rodriguez-Rodriguez, flickr.com
Najważniejsze wnioski (1)

Użytkownicy, którzy angażują się w zjawisko show off mają
różne motywacje i różny efekt chcą osiągnąć, w związku z tym
prezentowane przez nich treści przyjmują różną formę.
Część osób postrzega pokazywanie innym swojego statusu
materialnego oraz posiadanych dóbr jako zachowanie w złym
guście oraz coś społecznie nieakceptowanego (budzącego
zawiść i negatywne reakcje otoczenia). UWAGA: takie
unikanie chwalenia się wprost i koncentracji na sobie oraz
negatywne postrzeganie takich zachowań jest uwarunkowane
kulturowo – w Polsce są to zachowania niezgodne
z podstawowymi zasadami społecznymi i kulturowymi,
bardzo silnie uwewnętrzniane i mające duży wpływ na
postawy oraz zachowania.
Informatorzy najczęściej nie przyznają się wprost, że angażują
się w aktywność na portalach społecznościowych, aby
uzyskać aprobatę innych, że czekają na lajki i komentarze.
Odbierane jest to jako infantylne i próżne. W rzeczywistości
dla każdego z wyróżnionych segmentów aktywność
i pozytywna reakcja ze strony innych są bardzo ważne –
w bardzo dużym stopniu wpływają na ich samoocenę.
Postrzeganie aktywności innych jest selektywne i często
zależne od poziomu sympatii żywionej do danej osoby –
lepiej postrzegane i oceniane są posty osób lubianych niż
nielubianych. Lajki i komentarze pod adresem innych są więc
rodzajem manipulacji – sposobem na pokazanie swojego
stosunku do danej osoby. Także zachowania innych na
własnym profilu są „mierzone” i odczytywane w kategoriach
poziomu sympatii.

© misspixels, flickr.com
Najważniejsze wnioski (2)

Osoby zaangażowane w prezentowanie dóbr materialnych
chwalą się już markami sieciowymi, które w danym momencie
postrzegane są przez ich środowisko jako modne i pożądane.
Punktem odniesienia i wzorem są dla nich polscy celebryci –
także często prezentujący się w rzeczach pochodzących
z sieciówek. Informatorzy porównują się do nich i próbują je
naśladować, ponieważ są to jedyne „gwiazdy” na tyle
dostępne, że mogą stanowić punkt odniesienia i aspiracji.
Gwiazdy zagraniczne, ze względu na prezentowany poziom
zamożności, są „poza zasięgiem” i dlatego nie stanowią
obiektu aspiracji – to poziom marzeń, które nigdy się nie
spełnią.
Marki luksusowe (np. Yves Saint Laurent, Michael Kors,
Chanel, Dior, Burberry, Louis Vuitton) pozostają najczęściej
poza zasięgiem badanych, są sferą marzeń.
Wśród osób chwalących się dobrami materialnymi oraz
własnym wyglądem silna jest rywalizacja – obserwują innych
użytkowników, porównują się do nich i starają się wypaść
lepiej.
Informatorzy dostrzegają zasadnicze różnice pomiędzy
Facebookiem a Instagramem, co przekłada się następnie na
sposób ich wykorzystywania danego serwisu oraz na
prezentowane na nich treści.

© Wen Cheng Liu, flickr.com
Segmentacja
Dla każdego z informatorów aktywność w serwisach społecznościowych jest formą autoprezentacji. Jednak każdy z nich
realizuje różne cele i różne wrażenie chce swoimi treściami wywołać u innych. W konsekwencji powoduje to, że różne osoby
różne definiują i dobierają treści oceniane jako warte pochwalenia się i pokazania innym.
Na podstawie analizy motywacji stojących za angażowaniem się w zjawisko show off w serwisach społecznościowych badacze
z Izmałkowa Consulting wyodrębnili pięć głównych segmentów użytkowników: Profesjonały, Lanserzy alternatywni, Beauty
Queens, Million Dollar Babies oraz Wannabes. Charakterystyka poszczególnych segmentów wraz z wybranymi skryptami
mentalnymi oraz informacją na temat tego, co dana grupa publikuje, znajduje się na kolejnych stronach.

© dbaron, flickr.com
Profesjonały
Charakterystyka:
Osoby traktujące profil na FB i Instagramie jako miejsca promocji swojej działalności zawodowej. Najczęściej są to osoby
pracujące w tzw. „wolnych zawodach” lub posiadające własną firmę. Profili używają do budowania swojego statusu jako
profesjonalistów w danej dziedzinie: aktywnych, przedsiębiorczych, odnoszących sukcesy. Na ich profilach znajduje się
stosunkowo niewiele informacji czysto prywatnych. Do tej grupy częściej należą: mężczyźni, osoby powyżej 25 r.ż., z dużych
miast, z wyższym wykształceniem.
Co publikują:
dokumentują swoje zawodowe osiągnięcia; prezentują wydarzenia branżowe, w których uczestniczyli; informują
o doniesieniach medialnych na swój temat, informują o sukcesach innych osób z branży (por. skrypt „ręka rękę myje…” na
następnej stronie)
© citrixonline, flickr.com
Wybrane skrypty mentalne

Grunt to dać się dostrzec
Promowanie własnej osoby na portalach społecznościowych
tylko pozornie jest nastawione na grono znajomych.
W rzeczywistości grupa ta dąży do bycia dostrzeżonym przez
kogoś z zewnątrz – kogoś z branży – dzięki czemu zostaną
zaproszeni do śmietanki danego środowiska i odniosą sukces.
Ręka rękę myje, a noga nogę wspiera
Aktywnie dzielą się osiągnięciami zawodowymi swoich
znajomych – szczególnie z tej samej branży – lajkują
i komentują ich posty. Liczą w tym na wzajemność i na
osiąganie szerszego zasięgu swoich postów, dzięki wsparciu
znajomych.
Ósmy grzech Twój – próżność
Mimo nastawienia na promowanie swojej osoby, nie
przyznają się wprost do tego, że to jak są odbierani przez
innych, jest dla nich ważne – że czekają na lajki i komentarze.
W rzeczywistości jest to dla nich bardzo istotne. Jest to dla
nich sygnałem, że to co robią, zyskuje uznanie w oczach
innych, że ma sens.

© jenny downing, flickr.com
Alternatywni lanserzy
Charakterystyka:
Osoby, które traktują profile na FB i Instagramie jako miejsce kreowania swojego wizerunku jako „ciekawych i niebanalnych
ludzi”. Budują status osób pozostających poza kulturą masową, o szerokich zainteresowaniach, aktywnych, bywających
w interesujących miejscach, robiących nieszablonowe rzeczy, mających coś do powiedzenia. Status budowany jest nie
w oparciu o posiadane rzeczy, ale o to, jakimi są ludźmi. Jest to działanie bardzo świadome, stanowi element „personal
brandingu”. Do tej grupy należą zarówno kobiety, jak i mężczyźni, częściej osoby po 25 r.ż., z dużych miast, z wyższym
wykształceniem, pracujące w wolnych zawodach lub zawodach wymagających kreatywności i indywidualizmu.
Co publikują:
zapisy chwil (istotnych i spontanicznych); zapisy nietypowych zachowań i sytuacji; informacje na temat wydarzeń, w których
brali udział; zdjęcia podróży i jedzenia
© rollanb, flickr.com
Wybrane skrypty mentalne

Wszechwidzące oko Mordoru
Choć deklarują dużą spontaniczność w umieszczaniu postów
na FB czy Instagramie, poprzez pogłębioną obserwację
i rozmowę można dowiedzieć się, że w rzeczywistości są one
w dużym stopniu przemyślane i wyselekcjonowane. Grupa ta
ma świadomość, że ich profil obserwują nie tylko znajomi, ale
także osoby postronne. Dlatego też nie zamieszczają treści,
które mogą ich w jakiś sposób skompromitować.
Ja się wcale nie chwalę, ja po prostu…
Mimo, że czasem używają wobec swoich postów
sformułowania „pochwalić się”, uważają, że to co robią, jest
raczej „dzieleniem się” własnymi przeżyciami, przemyśleniami
i pasjami i nie robią tego, aby komuś zaimponować czy
zwrócić na siebie uwagę. W grupie tej nikt otwarcie nie chciał
z początku przyznać się, że oczekuje reakcji na swoje posty.
Jednak później jakby ze wstydem przyznają, że jest to
przyjemne uczucie, gdy ktoś polubi to, co się zamieściło.
Pokaż klasę a nie kasę
Pokazywanie dóbr materialnych uważają za coś „w złym
guście” – czego nie powinien robić kulturalny człowiek.
Kojarzy im się to z dorobkiewiczami, nowobogackimi, którzy
nagle doszli do dużych pieniędzy i jeszcze nie potrafią
odnaleźć się w takiej sytuacji.

© pedrosimoes7, flickr.com
Beauty Queens
Charakterystyka:
Osoby wykorzystujące profile na FB i Instagramie do budowania swojego statusu jako osób atrakcyjnych fizycznie. Ich
aktywność koncentruje się wokół publikowania zdjęć, na których wyglądają wyjątkowo korzystnie, a także dokumentowania
wszelkiego rodzaju metamorfoz we własnym wyglądzie. Chętnie dzielą się też informacjami dotyczącymi tego, jak uzyskali
dany efekt (np. opisują wykonywane ćwiczenia, stosowane diety, kosmetyki, podają adresy salonów kosmetycznych). Do tej
grupy częściej należą: kobiety, osoby w wieku 20 – 30 lat, nieco częściej osoby z mniejszych miast, częściej osoby ze średnim
wykształceniem, – nieco częściej osoby pracujące w zawodach mających coś wspólnego z dbaniem o urodę (np. fryzjerki).
Co publikują:
zdjęcia swoich stylizacji (tzw. „ogólny look”); zdjęcia swojej figury; zdjęcia z wakacji – na których głównym obiektem są oni
sami; zdjęcia włosów, paznokci, makijażu; zdjęcia swoich partnerów; zdjęcia swojej aktywności sportowej
© margotwood, flickr.com
Wybrane skrypty mentalne

Po co błyszczeć tylko dla siebie
Osoby z tego segmentu uznają się za bardzo atrakcyjne i bez
oporów mówią o tym, że chcą pokazać to innym. Deklarują,
że wygląd jest ważny dla nich samych i dbałyby o niego także,
gdyby nikt nie patrzył. Jednocześnie przyznają, że czują
potrzebę pochwalenia się swoją atrakcyjnością przed innymi.
Marka środkiem a nie celem
Dla tego segmentu posiadanie markowych rzeczy nie jest
celem samym w sobie – nie chwalą się zazwyczaj markami ani
cenami posiadanych ubrań czy akcesoriów. Kupują rzeczy
markowe, ponieważ zazwyczaj lepiej one wyglądają – są
lepsze jakościowo, mają ciekawsze kroje, charakterystyczny
styl – dzięki czemu lepiej się w nich prezentują. Jeśli świetnie
wyglądają w czymś kupionym na bazarze, także będą to nosić
– wynika to z ich głębokiego przekonania co do własnej
atrakcyjności.
Udawana naturalność
Mimo że większość zamieszczanych przez nich zdjęć
pochodzi ze specjalnie wykonywanych sesji i są starannie
wyselekcjonowane, nie lubią się do tego przyznawać.
„Pozowanie” uznawane jest za próżne. Obniża też w pewnym
stopniu wartość zdjęcia – na zdjęciach pozowanych każdy
wychodzi lepiej niż normalnie. Deklarują więc, że zdjęcia są
w pełni naturalne.

© webgrl, flickr.com
Million Dollar Babies (1)
Charakterystyka:
Grupa budująca swój status jako osoby modnej i ekskluzywnej. Podobnie jak Beauty Queens przykładają bardzo dużą wagę do
swojego wyglądu, ale najważniejszymi kryteriami atrakcyjności są dla nich: zgodność z najnowszymi trendami, naśladowanie
tego, co noszą gwiazdy, posiadanie przedmiotów modnych i znanych marek. Poprzez posiadanie rzeczy znanych marek budują
swoje poczucie wartości – często podkreślają, że dzięki temu czują się „luksusowo”, „ekskluzywnie”, „prestiżowo”. W swoich
postach chętnie dzielą się informacjami, w co są ubrani, a także cenami posiadanych przedmiotów. Do tej grupy należą:
częściej kobiety niż mężczyźni, najczęściej osoby w wieku 20 – 30 lat, zarówno osoby z dużych jak i małych miast, nieco
częściej osoby ze średnim wykształceniem, nieco częściej osoby, których rodzice mają wyższe dochody niż średnia.

© partymonstrrrr, flickr.com
Million Dollar Babies (2)
Co publikują:
zdjęcia swoich stylizacji; zdjęcia butów – często są to zdjęcia całej posiadanej kolekcji z wymienionymi markami; zdjęcia
kosmetyków – publikowane częściej na Instagramie niż na FB; zamieszczają głównie zdjęcia kosmetyków marek luksusowych
(Chanel, YSL, Dior), pokazywanie marek drogeryjnych uważane jest za obciach; zdjęcia akcesoriów – najczęściej zdjęcia torebek,
okularów, biżuterii, telefonów komórkowych (zrobionych najczęściej w lustrze – tak, żeby było widać i autora zdjęcia, i telefon);
zdjęcia jedzenia i kawy (szczególnie często kawy ze Starbucksa)

© jRoxy13, flickr.com
Wybrane skrypty mentalne

Być jak gwiazdy
Grupa bardzo zaangażowana w śledzenie życia gwiazd,
a
w
szczególności
najnowszych,
kreowanych
lub
naśladowanych przez nie trendów. Wiedzę czerpią zarówno
z portali internetowych (Plotek, Pudelek, Plejada), jak
i z tych czasopism, z których można dowiedzieć się dokładnie,
w co ubrana jest dana gwiazda, gdzie można kupić
analogiczną lub podobną rzecz i za ile. Chętnie naśladują
polskie gwiazdy – po pierwsze ze względu na większą
dostępność noszonych przez nie rzeczy jak i większą
rozpoznawalność danej stylizacji w środowisku, w którym się
obracają.
Jak się nie ma co się lubi…
Większość informatorów marzy o posiadaniu rzeczy marek,
które postrzegają jako luksusowe (Yves Saint Laurent, Michael
Kors, Chanel, Dior, Burberry, Louis Vuitton). Ze względu na
swoje wysokie ceny nie są one jednak w ich zasięgu –
zazwyczaj posiadają zaledwie kilka rzeczy bardzo
prestiżowych marek i należą one do ich „skarbów”.
Zadowalają się markami tańszymi, ale znanymi i cenionymi
w środowisku, w którym się obracają. Szczególnie cenione są
marki Zara, Simple, Solar i Mango. Nieco niżej w hierarchii
plasują się H&M, Top Shop, River Island i Mohito.

© partymonstrrrr, flickr.com

Marka nierozpoznawalna to nie prestiż
Jako marki pożądane i cenione przez siebie wymieniają albo
bardzo znane marki luksusowe albo bardzo znane marki
sieciowe. Nie interesują ich marki niszowe. Liczy się dla nich,
aby to, co mają na sobie, było rozpoznawalne przez innych
(marka i wartość). Stąd nie są dla nich atrakcyjne marki
polskich projektantów, rzeczy na zamówienie czy produkty
niszowe.
Wannabes
Charakterystyka:
Segment analogiczny do Million Dollar Babies z tą różnicą, że należą do niego bardzo młode osoby między 15 a 20 rokiem
życia, które: mają mniejsze zasoby finansowe, a więc i mniej okazji do angażowania się w zjawisko show off, są silnie
uzależnione od akceptacji rówieśników, nadal poszukują własnej tożsamości, budują swoją wartość w oparciu
o posiadanie markowych przedmiotów, starają się wyróżnić na tle rówieśników poprzez posiadanie markowych i drogich
przedmiotów.

© Anna Marie Gearhart, flickr.com
WERYFIKACJA POSTAWIONYCH HIPOTEZ

© Kymberly Janisch, flickr.com
Prawdziwy luksus kojarzony jest w Polsce jako coś bajkowego
Hipoteza potwierdzona
Dla większości informatorów luksus to poziom zamożności pozwalający na życie na poziomie wręcz bajkowym, pozostającym
w sferze marzeń, niedostępnym dla standardowego Polaka. Kojarzony jest z amerykańskimi gwiazdami lub rosyjskimi bonzami
– domami w różnych częściach świata, jachtami, garażami pełnymi luksusowych samochodów itd.
Dla informatorów już akcesoria marek luksusowych są poziomem, na który nie mogą sobie pozwolić. Część o nich marzy, część
uważa je jednak za rodzaj przesady – za jedną rzecz luksusową mogliby kupić sobie kilka rzeczy nieco mniej znanych, a wciąż
dobrych marek.

© James Wheeler, flickr.com
Jako warte pochwalenia się definiujemy już rzeczy z tzw. wyższego mainstream
Hipoteza potwierdzona
Informatorzy zaangażowani w publikowaniu informacji na temat posiadanych dóbr materialnych jako warte pochwalenia się
definiują nieco droższe marki sieciowe takie jak Zara, Simple, Mango, a czasem nawet River Island czy Mohito. Na ich
„prestiżowość” wpływają popularność, wysokie ceny, rozpoznawalność, jakość oraz fakt, że noszą je również gwiazdy.

©Flor de Maria Fashion, flickr.com
W Polsce nie wypada chwalić się bogactwem/ luksusem
Hipoteza częściowo potwierdzona
Informatorzy z segmentów Profesjonały oraz Lanserzy Alternatywni uważają, że chwalenie się bogactwem jest w złym guście
i świadczy o niskiej kulturze i klasie człowieka. Dodatkowo uważają, że jest to negatywnie odbierane i zagrażające społecznie –
ludzie w Polsce nadal są zawistni i zazdroszczą innym czegoś, czego sami nie mogą mieć. Stąd publikować można jedynie
informacje na temat rzeczy, które „są w normie” – każdy może sobie na nie pozwolić i dlatego nie stanowią zagrożenia.
Natomiast osoby z segmentu Million Dollar Babies wręcz świadomie dążą do wzbudzania zazdrości i podziwu u innych.
Obracają się jednak zazwyczaj w towarzystwie osób, które myślą podobnie jak oni sami i stąd nie mają refleksji, że ich
zachowanie może być negatywnie odbierane. U obserwujących je osób wzbudzają zawiść nakierowaną na rywalizację
a nie krytykę.

©pedrosimoes7, flickr.com
Zjawisko „chwalenia się” częściej ma miejsce na Instagramie niż na FB
Hipoteza potwierdzona
Wynika to przede z funkcjonalności Instagrama, który bazuje na dzieleniu się zdjęciami – forma czysto wizualnej prezentacji
treści sprzyja dzieleniu się treściami dotyczącymi przedmiotów i dóbr materialnych. Dodatkowo definiowanie serwisu jako
bardziej anonimowego zmniejsza skłonność do cenzurowania treści i oceniania ich w kategoriach tego, jak odbiorą to nasi
bliscy i znajomi. Brak wymogu, aby treści zamieszczane na Instagramie były dla innych inspirujące czy ciekawe, zwiększa
tendencję do traktowania tego serwisu jako miejsca do prezentowania swojego „materialnego” oblicza – wyglądu,
posiadanych przedmiotów, podczas gdy Facebook traktowany jest jako miejsce prezentowania swojego „wewnętrznego ja” –
pokazywania zainteresowań, pasji, niecodziennych aktywności, ciekawych sposobów spędzania czasu itd.

©Thomas Leuthard, flickr.com
e: natalia@hatalska.com
@hatalskacom

Kopiowanie i rozpowszechnianie całości lub fragmentów niniejszego raportu
dozwolone jest pod warunkiem podania źródła.
Podczas cytowania części dotyczącej analizy treści (wnioski na s. 8), należy podać
następujące źródło: Zjawisko show off w mediach społecznościowych: analiza
wypowiedzi internautów, badanie zrealizowane przez Replise Poland na zlecenie
http://hatalska.com, styczeń 2014.
Podczas cytowania części dotyczącej motywacji i segmentacji użytkowników
(wnioski na ss. 11-28), należy podać następujące źródło: Zjawisko show off w sieci,
badanie zrealizowane przez Izmałkowa Consulting na zlecenie http://hatalska.com,
styczeń 2014.

Partnerzy merytoryczni:

©Anthony Citrano, flickr.com

More Related Content

What's hot

Jacobs, Newman and the Orgone Accumulator
Jacobs, Newman and the Orgone AccumulatorJacobs, Newman and the Orgone Accumulator
Jacobs, Newman and the Orgone Accumulatoreversion
 
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...Juan Martín Martín
 
Criterios Corrección de Geografía. septiembre 2020. (Soluciones al examen)
Criterios Corrección de Geografía.  septiembre 2020. (Soluciones al examen)Criterios Corrección de Geografía.  septiembre 2020. (Soluciones al examen)
Criterios Corrección de Geografía. septiembre 2020. (Soluciones al examen)Juan Martín Martín
 
14 Europian cities
14 Europian cities14 Europian cities
14 Europian citiesEACT_COEP
 

What's hot (8)

Jacobs, Newman and the Orgone Accumulator
Jacobs, Newman and the Orgone AccumulatorJacobs, Newman and the Orgone Accumulator
Jacobs, Newman and the Orgone Accumulator
 
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...
Criterios corrección. examen de Geografía JUNIO 2022en Castilla la Mancha. Ev...
 
Criterios Corrección de Geografía. septiembre 2020. (Soluciones al examen)
Criterios Corrección de Geografía.  septiembre 2020. (Soluciones al examen)Criterios Corrección de Geografía.  septiembre 2020. (Soluciones al examen)
Criterios Corrección de Geografía. septiembre 2020. (Soluciones al examen)
 
Urban planning history lisbon planning by pusp and abushan
Urban planning history   lisbon planning by pusp and abushanUrban planning history   lisbon planning by pusp and abushan
Urban planning history lisbon planning by pusp and abushan
 
Urban study
Urban studyUrban study
Urban study
 
Bid Rent Theory
Bid Rent TheoryBid Rent Theory
Bid Rent Theory
 
Equipamiento urbano de olivos
Equipamiento urbano de olivosEquipamiento urbano de olivos
Equipamiento urbano de olivos
 
14 Europian cities
14 Europian cities14 Europian cities
14 Europian cities
 

Viewers also liked

Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Natalia Hatalska
 
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Cormedia
 
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Natalia Hatalska
 
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Natalia Hatalska
 
CannesLions - Promo&Activation
CannesLions - Promo&ActivationCannesLions - Promo&Activation
CannesLions - Promo&ActivationNatalia Hatalska
 
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)Natalia Hatalska
 
Karol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekKarol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekNatalia Hatalska
 
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Natalia Hatalska
 
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinIzabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinNatalia Hatalska
 
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Natalia Hatalska
 
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?Natalia Hatalska
 
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Natalia Hatalska
 
Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Natalia Hatalska
 
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatnościJak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatnościNatalia Hatalska
 
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Natalia Hatalska
 
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Natalia Hatalska
 
A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?Natalia Hatalska
 

Viewers also liked (20)

Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
Czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat?
 
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009
 
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...
Ominąć korek i przemknąć się pod radarem: mechanizmy działania niestandardowy...
 
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
Przyszłość blogów. Wszystko, co chcielibyście wiedzieć, a boicie się zapytać.
 
CannesLions - Promo&Activation
CannesLions - Promo&ActivationCannesLions - Promo&Activation
CannesLions - Promo&Activation
 
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
5 Things Nobody Will Ever Tell You About CES (english version)
 
Karol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like FrycekKarol Majewski, Be Like Frycek
Karol Majewski, Be Like Frycek
 
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
Najwyższy czas na tekstronikę. Moda i nowe technologie - ile mają wspólnego?
 
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real ChopinIzabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
Izabela Austin & Paula Munakova, *Real Chopin
 
Cannes Lions - Outdoor
Cannes Lions - OutdoorCannes Lions - Outdoor
Cannes Lions - Outdoor
 
Cannes Lions - Media
Cannes Lions - MediaCannes Lions - Media
Cannes Lions - Media
 
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
Przełamując fale, czyli w poszukiwaniu niestandardowych form dotarcia do klie...
 
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?
Jak branża turystyczna może wykorzystać zjawisko określane jako FOMO?
 
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie. Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg. Nowe technologie w reklamie.
 
Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012? Co się wydarzyło w 2012?
Co się wydarzyło w 2012?
 
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatnościJak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
Jak świat hybrydowy pozbawił nas prywatności
 
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011. Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011.
 
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
Human Computer Interaction 2012: Nowe wyzwania dla reklamy w epoce bez myszki...
 
A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?A może konsument zrobi Ci kampanię?
A może konsument zrobi Ci kampanię?
 
TrendBook 2013
TrendBook 2013TrendBook 2013
TrendBook 2013
 

Similar to Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska

ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.
ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.
ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.Piotr Siuda
 
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeni
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeniBatorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeni
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeniJan Zajac
 
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomSocial media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomKatarzyna Młynarczyk
 
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...Jan Zajac
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.Milosz Wojcik
 
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiWarto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiBiznes to Rozmowy
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PRKrystian Cieslak
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówMilosz Wojcik
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu WizerunkuAnna Kusak
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuNetCenter Solution
 
Case study Eyetracking Facebooka
Case study Eyetracking FacebookaCase study Eyetracking Facebooka
Case study Eyetracking FacebookaPaulina Makuch
 
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009Alek Winciorek
 
Wizerunek polskich naukowcow w internecie
Wizerunek polskich naukowcow w internecieWizerunek polskich naukowcow w internecie
Wizerunek polskich naukowcow w internecieRobert Kostka-Zawadzki
 
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galerii
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galeriiSukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galerii
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galeriiAleksandra Dejnarowicz
 
Potencjał zakupowy blogosfery modowej
Potencjał zakupowy blogosfery modowejPotencjał zakupowy blogosfery modowej
Potencjał zakupowy blogosfery modowejIRCenter
 
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...ARBOinteractive Polska
 
Budowanie Własnej Marki
Budowanie Własnej MarkiBudowanie Własnej Marki
Budowanie Własnej MarkiACADEMYA
 

Similar to Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska (20)

Blog power raport
Blog power raportBlog power raport
Blog power raport
 
ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.
ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.
ASNS – serwisy społecznościowe dla naukowców.
 
Social Hearts Marki w social media
Social Hearts Marki w social mediaSocial Hearts Marki w social media
Social Hearts Marki w social media
 
E pr markawsocialmedia
E pr markawsocialmediaE pr markawsocialmedia
E pr markawsocialmedia
 
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeni
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeniBatorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeni
Batorski Zając Potencjał kreatywny cyberprzestrzeni
 
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRomSocial media starter dla uczelni - Konferencja PRom
Social media starter dla uczelni - Konferencja PRom
 
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...
Jan Zając, Psychologiczne i społeczne mechanizmy blogowania, Blog Forum Gdańs...
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
 
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiWarto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
 
Case study Eyetracking Facebooka
Case study Eyetracking FacebookaCase study Eyetracking Facebooka
Case study Eyetracking Facebooka
 
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
 
Wizerunek polskich naukowcow w internecie
Wizerunek polskich naukowcow w internecieWizerunek polskich naukowcow w internecie
Wizerunek polskich naukowcow w internecie
 
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galerii
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galeriiSukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galerii
Sukces Sztuki 2017: Obecność w Social Media artysty, kolekcjonera i galerii
 
Potencjał zakupowy blogosfery modowej
Potencjał zakupowy blogosfery modowejPotencjał zakupowy blogosfery modowej
Potencjał zakupowy blogosfery modowej
 
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...
2010.10 Erwin Wilczyński - Negatywne praktyki na facebook, czyli czego nie ro...
 
Budowanie Własnej Marki
Budowanie Własnej MarkiBudowanie Własnej Marki
Budowanie Własnej Marki
 

More from Natalia Hatalska

Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Natalia Hatalska
 
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Natalia Hatalska
 
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Natalia Hatalska
 
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.Natalia Hatalska
 
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring Trends
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring TrendsCannes Lions 2016: 9 Inspiring Trends
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring TrendsNatalia Hatalska
 
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Natalia Hatalska
 
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsCannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsNatalia Hatalska
 
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Natalia Hatalska
 
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 WinnersNatalia Hatalska
 
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowTrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowNatalia Hatalska
 
Przyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maPrzyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maNatalia Hatalska
 
SXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensSXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensNatalia Hatalska
 
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Natalia Hatalska
 
40 Inspirational Quotes from SXSW 2014
40 Inspirational Quotes from SXSW 201440 Inspirational Quotes from SXSW 2014
40 Inspirational Quotes from SXSW 2014Natalia Hatalska
 
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąRola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąNatalia Hatalska
 
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderWhat Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderNatalia Hatalska
 
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Natalia Hatalska
 
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Natalia Hatalska
 
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. Natalia Hatalska
 

More from Natalia Hatalska (20)

Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra. Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
Gen Z. Jak zrozumieć dziś generację jutra.
 
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości. Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
Blade Runner. Elementy postświata odnalezione w teraźniejszości.
 
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
Przyszłość zaprojektowana. Design spekulatywny jako metoda prognozowania przy...
 
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.
Co się wydarzyło w 2016? Podsumowanie roku od A do Z.
 
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring Trends
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring TrendsCannes Lions 2016: 9 Inspiring Trends
Cannes Lions 2016: 9 Inspiring Trends
 
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
Ja, Cyborg. Stosunek ludzi do HET (human enhancement technologies)
 
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trendsCannes Lions 2015: 9 inspiring trends
Cannes Lions 2015: 9 inspiring trends
 
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
Happy New Year 2039! What our world will look like 25 years from now.
 
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
7 Overriding Themes Spotted Among Cannes Lions 2014 Winners
 
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to KnowTrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
TrendBook 2014: 5 Crucial Consumer Technology Trends You Need to Know
 
Przyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie maPrzyszłość, której nie ma
Przyszłość, której nie ma
 
SXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera LensSXSW2014: Through a Camera Lens
SXSW2014: Through a Camera Lens
 
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce. Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce.
 
40 Inspirational Quotes from SXSW 2014
40 Inspirational Quotes from SXSW 201440 Inspirational Quotes from SXSW 2014
40 Inspirational Quotes from SXSW 2014
 
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersiąRola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
Rola komunikacji w propagowaniu karmienia piersią
 
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical OrderWhat Happened in 2013: In an Alphabetical Order
What Happened in 2013: In an Alphabetical Order
 
Forget about smart city
Forget about smart cityForget about smart city
Forget about smart city
 
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z. Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
Co się wydarzyło w 2013? Podsumowanie od A do Z.
 
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
Od internetu rzeczy do biohackingu [PL]
 
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular. From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
From IoT to biohacking. Trends that were, are and will be popular.
 

Pokolenie show off: próba wyjaśnienia zjawiska

  • 1. POKOLENIE SHOW OFF PRÓBA WYJAŚNIENIA ZJAWISKA styczeń 2014 © Kristine 233, flickr.com
  • 3. Czym jest show off? Od jakiegoś czasu obserwuję niezwykle silną tendencję – zwłaszcza wśród młodych osób – do publicznego chwalenia się (na Facebooku, na Instagramie, na blogach) posiadaniem konkretnych materialnych rzeczy, marek, luksusowym* sposobem spędzania wolnego czasu etc. Nie jest to nowe zjawisko – istniało od zawsze, bo ostentacyjna konsumpcja jest jednym ze sposobów budowania własnego statusu społecznego. Dziś jednak zjawisko to, głównie dzięki serwisom społecznościowym, zdaje się być bardziej/ szerzej widoczne. Dodatkowo, podsycają je także niektórzy celebryci (vide chociażby PeKay) oraz media tradycyjne, emitując takie programy, jak chociażby Miłość na bogato czy Warsaw Shore. W sieci pojawił się także serwis RichKidsOfInstagram prezentujący wybrane zdjęcia z Instagrama z szeroko pojętej kategorii „luxlife”. *Pojęcie luksusu jest pojęciem względnym. Dla jednej grupy luksusem będzie nowa bluzka z Bershki, dla innych faktycznie luksusowe marki, typu Louis Vuitton czy Prada. Zdjęcie: tag #luxury, instagram
  • 4. Pytania badawcze Wszystko to sprawiło, że zaczęłam się zastanawiać, na ile zjawisko show off jest zjawiskiem pokoleniowym także w Polsce. Postawiłam sobie następujące pytania badawcze: Czy Polacy faktycznie angażują się w zjawisko show off online? Na jakich serwisach przede wszystkim to robią? Dlaczego/ w jakim celu to robią? Jakich reakcji oczekują od swoich znajomych po wrzuceniu takich materiałów? Jaki sami mają stosunek do tego typu komunikatów wrzucanych przez ich własnych znajomych? Czym najchętniej się chwalą? Czy chwalących się definiują te same cechy czy raczej można wśród nich wydzielić różne segmenty? © marshlight, flickr.com
  • 5. Sposób przeprowadzenia badań O pomoc w znalezieniu odpowiedzi na postawione pytania poprosiłam dwie firmy – Replise Poland (specjalizuje się w badaniu treści w internecie przy wykorzystaniu autorskiej metodologii naive listening) oraz Izmałkowa Consulting (specjalizująca się w badaniach pozadeklaracyjnych, z wykorzystaniem technik etnograficznych). Oba badania przeprowadzono niezależnie, każde przy wykorzystaniu własnych autorskich metod badawczych. Oba jednak były badaniami jakościowymi. Obie firmy badały też to samo zjawisko, choć każda z nich skupiła się na innym jego aspekcie – Replise – bardziej na publikowanych treściach, Izmałkowa Consulting – na motywacjach i zachowaniach użytkowników. Dzięki temu udało mi się uzyskać niezwykle ciekawe, uzupełniające się informacje. Najważniejsze wnioski znajdziecie na kolejnych stronach tego raportu. © TheAlieness GiselaGiardino23, flickr.com
  • 6. WYNIKI: ANALIZA TREŚCI Badanie zrealizowane przez Replise Poland na zlecenie http://hatalska.com © smcgee, flickr.com
  • 7. Metodologia Kiedy: Gdzie: Kto: Jak: przeanalizowano wpisy opublikowane w okresie 20.08.2012 – 19.08.2013 analizowanymi obszarami były blogi, Facebook, fora internetowe użytkownicy aktywni w rozpowszechnianiu wpisów wokół badanej tematyki, z podziałem na płeć i grupę wiekową (o ile dostępne były takie informacje) dogłębną analizę wykonano na podstawie określenia nastawienia internautów i wyłonieniu najczęściej pojawiających się kategorii prezentowanych przedmiotów podczas dyskusji – za pomocą metody naive listening; w czasie badania zostały wykorzystane następujące słowa kluczowe, wraz z uwzględnieniem ich odmiany przez przypadki oraz innych określeń dotyczących danego tematu badania: kupić, mój nowy, mam nowy, nowy nabytek, chwalić, dostać prezent, pokazać, takie tam, se se se, ja w, zobacz © Omar Rodriguez-Rodriguez, flickr.com
  • 8. Najważniejsze wnioski Treści show off w podziale na demografię: Dwie grupy, które wykazują zdecydowanie większą tendencję do publikowania treści informujących o dobrach materialnych, to kobiety i młodzi ludzie (pomiędzy 20 a 30 r.ż.) Struktura treści show off: Młodzież (poniżej 20 r.ż.) i młodzi internauci (pomiędzy 20 a 30 r. ż). najchętniej publikują wpisy wzbogacone dodatkowo zdjęciami produktów. Posty kobiet charakteryzuje duże zaangażowanie (dłuższe opisy, zdjęcia etc.) Tematyka: Posty z kategorii show off krążą przede wszystkim wokół ubrań, butów, kosmetyków i sposobów spędzania wolnego czasu. Dość silnie reprezentowane są także takie kategorie, jak technologie i jedzenie. Typy kanałów: Blogi są miejscem, w którym pojawiają się najobszerniejsze wypowiedzi z kategorii show off (to zresztą naturalne, wynikające ze specyfiki samego medium – blogi sprzyjają publikowaniu dłuższych tekstów). Na forach internetowych internauci chwalą się zdecydowanie rzadziej – charakter zamieszczanych tam informacji jest zdecydowanie bardziej informacyjny (gdzie kupić, jak naprawić etc.). Sentyment: Treści z kategorii show off mają przede wszystkim charakter pozytywny lub neutralny. © ffrade, flickr.com
  • 9. WYNIKI: SEGMENTACJA UŻYTKOWNIKÓW Badanie zrealizowane przez Izmałkowa Consulting (IzC) na zlecenie http://hatalska.com. Ze względu na bardzo dużą ilość zgromadzonego materiału, na kolejnych stronach znajdują się najważniejsze wnioski z raportu IzC. Pełen raport (wraz z verbatimami, przykładami zamieszczanych treści, pełną listą skryptów mentalnych etc.) dostępny jest na zamówienie w IzC. © oceandesetoiles, flickr.com
  • 10. Metodologia Kiedy: Gdzie: Kto: Jak: dwie fale – przed Świętami Bożego Narodzenia 2013 i po nich, świadomy i kontrolowany zabieg – okres ten sprzyja większej ilości okazji do zachowań typu show off online w I etapie badania serwisy społecznościowe Facebook i Instagram informatorzy reprezentujący różne segmenty demograficzne; wiek: 15 – 35 lat; płeć: kobiety i mężczyźni, miejsce zamieszkania: duże (powyżej 500 tys.) i mniejsze miasta (ok. 70 – 100 tys.); dochody: średnie (ok. 2000 – 4500 zł) Badanie przebiegało kilkuetapowo. W 1. etapie przeprowadzono dogłębną analizę portali społecznościowych, w wyniku której wyróżniono zmienne charakteryzujące osoby angażujące się w zjawisko show off. W 2. etapie dokonano ich jakościowej segmentacji. Ostatnim krokiem były pogłębione wywiady indywidualne z wybranymi reprezentantami każdego z wyróżnionych segmentów. W ich trakcie badacze wraz z informatorami przeglądali ich własne profile oraz profile ich znajomych lub osób, które obserwują, tak aby nie polegać jedynie na deklaracjach, a na rzeczywistych przykładach i spontanicznych zachowaniach oraz reakcjach. © Omar Rodriguez-Rodriguez, flickr.com
  • 11. Najważniejsze wnioski (1) Użytkownicy, którzy angażują się w zjawisko show off mają różne motywacje i różny efekt chcą osiągnąć, w związku z tym prezentowane przez nich treści przyjmują różną formę. Część osób postrzega pokazywanie innym swojego statusu materialnego oraz posiadanych dóbr jako zachowanie w złym guście oraz coś społecznie nieakceptowanego (budzącego zawiść i negatywne reakcje otoczenia). UWAGA: takie unikanie chwalenia się wprost i koncentracji na sobie oraz negatywne postrzeganie takich zachowań jest uwarunkowane kulturowo – w Polsce są to zachowania niezgodne z podstawowymi zasadami społecznymi i kulturowymi, bardzo silnie uwewnętrzniane i mające duży wpływ na postawy oraz zachowania. Informatorzy najczęściej nie przyznają się wprost, że angażują się w aktywność na portalach społecznościowych, aby uzyskać aprobatę innych, że czekają na lajki i komentarze. Odbierane jest to jako infantylne i próżne. W rzeczywistości dla każdego z wyróżnionych segmentów aktywność i pozytywna reakcja ze strony innych są bardzo ważne – w bardzo dużym stopniu wpływają na ich samoocenę. Postrzeganie aktywności innych jest selektywne i często zależne od poziomu sympatii żywionej do danej osoby – lepiej postrzegane i oceniane są posty osób lubianych niż nielubianych. Lajki i komentarze pod adresem innych są więc rodzajem manipulacji – sposobem na pokazanie swojego stosunku do danej osoby. Także zachowania innych na własnym profilu są „mierzone” i odczytywane w kategoriach poziomu sympatii. © misspixels, flickr.com
  • 12. Najważniejsze wnioski (2) Osoby zaangażowane w prezentowanie dóbr materialnych chwalą się już markami sieciowymi, które w danym momencie postrzegane są przez ich środowisko jako modne i pożądane. Punktem odniesienia i wzorem są dla nich polscy celebryci – także często prezentujący się w rzeczach pochodzących z sieciówek. Informatorzy porównują się do nich i próbują je naśladować, ponieważ są to jedyne „gwiazdy” na tyle dostępne, że mogą stanowić punkt odniesienia i aspiracji. Gwiazdy zagraniczne, ze względu na prezentowany poziom zamożności, są „poza zasięgiem” i dlatego nie stanowią obiektu aspiracji – to poziom marzeń, które nigdy się nie spełnią. Marki luksusowe (np. Yves Saint Laurent, Michael Kors, Chanel, Dior, Burberry, Louis Vuitton) pozostają najczęściej poza zasięgiem badanych, są sferą marzeń. Wśród osób chwalących się dobrami materialnymi oraz własnym wyglądem silna jest rywalizacja – obserwują innych użytkowników, porównują się do nich i starają się wypaść lepiej. Informatorzy dostrzegają zasadnicze różnice pomiędzy Facebookiem a Instagramem, co przekłada się następnie na sposób ich wykorzystywania danego serwisu oraz na prezentowane na nich treści. © Wen Cheng Liu, flickr.com
  • 13. Segmentacja Dla każdego z informatorów aktywność w serwisach społecznościowych jest formą autoprezentacji. Jednak każdy z nich realizuje różne cele i różne wrażenie chce swoimi treściami wywołać u innych. W konsekwencji powoduje to, że różne osoby różne definiują i dobierają treści oceniane jako warte pochwalenia się i pokazania innym. Na podstawie analizy motywacji stojących za angażowaniem się w zjawisko show off w serwisach społecznościowych badacze z Izmałkowa Consulting wyodrębnili pięć głównych segmentów użytkowników: Profesjonały, Lanserzy alternatywni, Beauty Queens, Million Dollar Babies oraz Wannabes. Charakterystyka poszczególnych segmentów wraz z wybranymi skryptami mentalnymi oraz informacją na temat tego, co dana grupa publikuje, znajduje się na kolejnych stronach. © dbaron, flickr.com
  • 14. Profesjonały Charakterystyka: Osoby traktujące profil na FB i Instagramie jako miejsca promocji swojej działalności zawodowej. Najczęściej są to osoby pracujące w tzw. „wolnych zawodach” lub posiadające własną firmę. Profili używają do budowania swojego statusu jako profesjonalistów w danej dziedzinie: aktywnych, przedsiębiorczych, odnoszących sukcesy. Na ich profilach znajduje się stosunkowo niewiele informacji czysto prywatnych. Do tej grupy częściej należą: mężczyźni, osoby powyżej 25 r.ż., z dużych miast, z wyższym wykształceniem. Co publikują: dokumentują swoje zawodowe osiągnięcia; prezentują wydarzenia branżowe, w których uczestniczyli; informują o doniesieniach medialnych na swój temat, informują o sukcesach innych osób z branży (por. skrypt „ręka rękę myje…” na następnej stronie) © citrixonline, flickr.com
  • 15. Wybrane skrypty mentalne Grunt to dać się dostrzec Promowanie własnej osoby na portalach społecznościowych tylko pozornie jest nastawione na grono znajomych. W rzeczywistości grupa ta dąży do bycia dostrzeżonym przez kogoś z zewnątrz – kogoś z branży – dzięki czemu zostaną zaproszeni do śmietanki danego środowiska i odniosą sukces. Ręka rękę myje, a noga nogę wspiera Aktywnie dzielą się osiągnięciami zawodowymi swoich znajomych – szczególnie z tej samej branży – lajkują i komentują ich posty. Liczą w tym na wzajemność i na osiąganie szerszego zasięgu swoich postów, dzięki wsparciu znajomych. Ósmy grzech Twój – próżność Mimo nastawienia na promowanie swojej osoby, nie przyznają się wprost do tego, że to jak są odbierani przez innych, jest dla nich ważne – że czekają na lajki i komentarze. W rzeczywistości jest to dla nich bardzo istotne. Jest to dla nich sygnałem, że to co robią, zyskuje uznanie w oczach innych, że ma sens. © jenny downing, flickr.com
  • 16. Alternatywni lanserzy Charakterystyka: Osoby, które traktują profile na FB i Instagramie jako miejsce kreowania swojego wizerunku jako „ciekawych i niebanalnych ludzi”. Budują status osób pozostających poza kulturą masową, o szerokich zainteresowaniach, aktywnych, bywających w interesujących miejscach, robiących nieszablonowe rzeczy, mających coś do powiedzenia. Status budowany jest nie w oparciu o posiadane rzeczy, ale o to, jakimi są ludźmi. Jest to działanie bardzo świadome, stanowi element „personal brandingu”. Do tej grupy należą zarówno kobiety, jak i mężczyźni, częściej osoby po 25 r.ż., z dużych miast, z wyższym wykształceniem, pracujące w wolnych zawodach lub zawodach wymagających kreatywności i indywidualizmu. Co publikują: zapisy chwil (istotnych i spontanicznych); zapisy nietypowych zachowań i sytuacji; informacje na temat wydarzeń, w których brali udział; zdjęcia podróży i jedzenia © rollanb, flickr.com
  • 17. Wybrane skrypty mentalne Wszechwidzące oko Mordoru Choć deklarują dużą spontaniczność w umieszczaniu postów na FB czy Instagramie, poprzez pogłębioną obserwację i rozmowę można dowiedzieć się, że w rzeczywistości są one w dużym stopniu przemyślane i wyselekcjonowane. Grupa ta ma świadomość, że ich profil obserwują nie tylko znajomi, ale także osoby postronne. Dlatego też nie zamieszczają treści, które mogą ich w jakiś sposób skompromitować. Ja się wcale nie chwalę, ja po prostu… Mimo, że czasem używają wobec swoich postów sformułowania „pochwalić się”, uważają, że to co robią, jest raczej „dzieleniem się” własnymi przeżyciami, przemyśleniami i pasjami i nie robią tego, aby komuś zaimponować czy zwrócić na siebie uwagę. W grupie tej nikt otwarcie nie chciał z początku przyznać się, że oczekuje reakcji na swoje posty. Jednak później jakby ze wstydem przyznają, że jest to przyjemne uczucie, gdy ktoś polubi to, co się zamieściło. Pokaż klasę a nie kasę Pokazywanie dóbr materialnych uważają za coś „w złym guście” – czego nie powinien robić kulturalny człowiek. Kojarzy im się to z dorobkiewiczami, nowobogackimi, którzy nagle doszli do dużych pieniędzy i jeszcze nie potrafią odnaleźć się w takiej sytuacji. © pedrosimoes7, flickr.com
  • 18. Beauty Queens Charakterystyka: Osoby wykorzystujące profile na FB i Instagramie do budowania swojego statusu jako osób atrakcyjnych fizycznie. Ich aktywność koncentruje się wokół publikowania zdjęć, na których wyglądają wyjątkowo korzystnie, a także dokumentowania wszelkiego rodzaju metamorfoz we własnym wyglądzie. Chętnie dzielą się też informacjami dotyczącymi tego, jak uzyskali dany efekt (np. opisują wykonywane ćwiczenia, stosowane diety, kosmetyki, podają adresy salonów kosmetycznych). Do tej grupy częściej należą: kobiety, osoby w wieku 20 – 30 lat, nieco częściej osoby z mniejszych miast, częściej osoby ze średnim wykształceniem, – nieco częściej osoby pracujące w zawodach mających coś wspólnego z dbaniem o urodę (np. fryzjerki). Co publikują: zdjęcia swoich stylizacji (tzw. „ogólny look”); zdjęcia swojej figury; zdjęcia z wakacji – na których głównym obiektem są oni sami; zdjęcia włosów, paznokci, makijażu; zdjęcia swoich partnerów; zdjęcia swojej aktywności sportowej © margotwood, flickr.com
  • 19. Wybrane skrypty mentalne Po co błyszczeć tylko dla siebie Osoby z tego segmentu uznają się za bardzo atrakcyjne i bez oporów mówią o tym, że chcą pokazać to innym. Deklarują, że wygląd jest ważny dla nich samych i dbałyby o niego także, gdyby nikt nie patrzył. Jednocześnie przyznają, że czują potrzebę pochwalenia się swoją atrakcyjnością przed innymi. Marka środkiem a nie celem Dla tego segmentu posiadanie markowych rzeczy nie jest celem samym w sobie – nie chwalą się zazwyczaj markami ani cenami posiadanych ubrań czy akcesoriów. Kupują rzeczy markowe, ponieważ zazwyczaj lepiej one wyglądają – są lepsze jakościowo, mają ciekawsze kroje, charakterystyczny styl – dzięki czemu lepiej się w nich prezentują. Jeśli świetnie wyglądają w czymś kupionym na bazarze, także będą to nosić – wynika to z ich głębokiego przekonania co do własnej atrakcyjności. Udawana naturalność Mimo że większość zamieszczanych przez nich zdjęć pochodzi ze specjalnie wykonywanych sesji i są starannie wyselekcjonowane, nie lubią się do tego przyznawać. „Pozowanie” uznawane jest za próżne. Obniża też w pewnym stopniu wartość zdjęcia – na zdjęciach pozowanych każdy wychodzi lepiej niż normalnie. Deklarują więc, że zdjęcia są w pełni naturalne. © webgrl, flickr.com
  • 20. Million Dollar Babies (1) Charakterystyka: Grupa budująca swój status jako osoby modnej i ekskluzywnej. Podobnie jak Beauty Queens przykładają bardzo dużą wagę do swojego wyglądu, ale najważniejszymi kryteriami atrakcyjności są dla nich: zgodność z najnowszymi trendami, naśladowanie tego, co noszą gwiazdy, posiadanie przedmiotów modnych i znanych marek. Poprzez posiadanie rzeczy znanych marek budują swoje poczucie wartości – często podkreślają, że dzięki temu czują się „luksusowo”, „ekskluzywnie”, „prestiżowo”. W swoich postach chętnie dzielą się informacjami, w co są ubrani, a także cenami posiadanych przedmiotów. Do tej grupy należą: częściej kobiety niż mężczyźni, najczęściej osoby w wieku 20 – 30 lat, zarówno osoby z dużych jak i małych miast, nieco częściej osoby ze średnim wykształceniem, nieco częściej osoby, których rodzice mają wyższe dochody niż średnia. © partymonstrrrr, flickr.com
  • 21. Million Dollar Babies (2) Co publikują: zdjęcia swoich stylizacji; zdjęcia butów – często są to zdjęcia całej posiadanej kolekcji z wymienionymi markami; zdjęcia kosmetyków – publikowane częściej na Instagramie niż na FB; zamieszczają głównie zdjęcia kosmetyków marek luksusowych (Chanel, YSL, Dior), pokazywanie marek drogeryjnych uważane jest za obciach; zdjęcia akcesoriów – najczęściej zdjęcia torebek, okularów, biżuterii, telefonów komórkowych (zrobionych najczęściej w lustrze – tak, żeby było widać i autora zdjęcia, i telefon); zdjęcia jedzenia i kawy (szczególnie często kawy ze Starbucksa) © jRoxy13, flickr.com
  • 22. Wybrane skrypty mentalne Być jak gwiazdy Grupa bardzo zaangażowana w śledzenie życia gwiazd, a w szczególności najnowszych, kreowanych lub naśladowanych przez nie trendów. Wiedzę czerpią zarówno z portali internetowych (Plotek, Pudelek, Plejada), jak i z tych czasopism, z których można dowiedzieć się dokładnie, w co ubrana jest dana gwiazda, gdzie można kupić analogiczną lub podobną rzecz i za ile. Chętnie naśladują polskie gwiazdy – po pierwsze ze względu na większą dostępność noszonych przez nie rzeczy jak i większą rozpoznawalność danej stylizacji w środowisku, w którym się obracają. Jak się nie ma co się lubi… Większość informatorów marzy o posiadaniu rzeczy marek, które postrzegają jako luksusowe (Yves Saint Laurent, Michael Kors, Chanel, Dior, Burberry, Louis Vuitton). Ze względu na swoje wysokie ceny nie są one jednak w ich zasięgu – zazwyczaj posiadają zaledwie kilka rzeczy bardzo prestiżowych marek i należą one do ich „skarbów”. Zadowalają się markami tańszymi, ale znanymi i cenionymi w środowisku, w którym się obracają. Szczególnie cenione są marki Zara, Simple, Solar i Mango. Nieco niżej w hierarchii plasują się H&M, Top Shop, River Island i Mohito. © partymonstrrrr, flickr.com Marka nierozpoznawalna to nie prestiż Jako marki pożądane i cenione przez siebie wymieniają albo bardzo znane marki luksusowe albo bardzo znane marki sieciowe. Nie interesują ich marki niszowe. Liczy się dla nich, aby to, co mają na sobie, było rozpoznawalne przez innych (marka i wartość). Stąd nie są dla nich atrakcyjne marki polskich projektantów, rzeczy na zamówienie czy produkty niszowe.
  • 23. Wannabes Charakterystyka: Segment analogiczny do Million Dollar Babies z tą różnicą, że należą do niego bardzo młode osoby między 15 a 20 rokiem życia, które: mają mniejsze zasoby finansowe, a więc i mniej okazji do angażowania się w zjawisko show off, są silnie uzależnione od akceptacji rówieśników, nadal poszukują własnej tożsamości, budują swoją wartość w oparciu o posiadanie markowych przedmiotów, starają się wyróżnić na tle rówieśników poprzez posiadanie markowych i drogich przedmiotów. © Anna Marie Gearhart, flickr.com
  • 24. WERYFIKACJA POSTAWIONYCH HIPOTEZ © Kymberly Janisch, flickr.com
  • 25. Prawdziwy luksus kojarzony jest w Polsce jako coś bajkowego Hipoteza potwierdzona Dla większości informatorów luksus to poziom zamożności pozwalający na życie na poziomie wręcz bajkowym, pozostającym w sferze marzeń, niedostępnym dla standardowego Polaka. Kojarzony jest z amerykańskimi gwiazdami lub rosyjskimi bonzami – domami w różnych częściach świata, jachtami, garażami pełnymi luksusowych samochodów itd. Dla informatorów już akcesoria marek luksusowych są poziomem, na który nie mogą sobie pozwolić. Część o nich marzy, część uważa je jednak za rodzaj przesady – za jedną rzecz luksusową mogliby kupić sobie kilka rzeczy nieco mniej znanych, a wciąż dobrych marek. © James Wheeler, flickr.com
  • 26. Jako warte pochwalenia się definiujemy już rzeczy z tzw. wyższego mainstream Hipoteza potwierdzona Informatorzy zaangażowani w publikowaniu informacji na temat posiadanych dóbr materialnych jako warte pochwalenia się definiują nieco droższe marki sieciowe takie jak Zara, Simple, Mango, a czasem nawet River Island czy Mohito. Na ich „prestiżowość” wpływają popularność, wysokie ceny, rozpoznawalność, jakość oraz fakt, że noszą je również gwiazdy. ©Flor de Maria Fashion, flickr.com
  • 27. W Polsce nie wypada chwalić się bogactwem/ luksusem Hipoteza częściowo potwierdzona Informatorzy z segmentów Profesjonały oraz Lanserzy Alternatywni uważają, że chwalenie się bogactwem jest w złym guście i świadczy o niskiej kulturze i klasie człowieka. Dodatkowo uważają, że jest to negatywnie odbierane i zagrażające społecznie – ludzie w Polsce nadal są zawistni i zazdroszczą innym czegoś, czego sami nie mogą mieć. Stąd publikować można jedynie informacje na temat rzeczy, które „są w normie” – każdy może sobie na nie pozwolić i dlatego nie stanowią zagrożenia. Natomiast osoby z segmentu Million Dollar Babies wręcz świadomie dążą do wzbudzania zazdrości i podziwu u innych. Obracają się jednak zazwyczaj w towarzystwie osób, które myślą podobnie jak oni sami i stąd nie mają refleksji, że ich zachowanie może być negatywnie odbierane. U obserwujących je osób wzbudzają zawiść nakierowaną na rywalizację a nie krytykę. ©pedrosimoes7, flickr.com
  • 28. Zjawisko „chwalenia się” częściej ma miejsce na Instagramie niż na FB Hipoteza potwierdzona Wynika to przede z funkcjonalności Instagrama, który bazuje na dzieleniu się zdjęciami – forma czysto wizualnej prezentacji treści sprzyja dzieleniu się treściami dotyczącymi przedmiotów i dóbr materialnych. Dodatkowo definiowanie serwisu jako bardziej anonimowego zmniejsza skłonność do cenzurowania treści i oceniania ich w kategoriach tego, jak odbiorą to nasi bliscy i znajomi. Brak wymogu, aby treści zamieszczane na Instagramie były dla innych inspirujące czy ciekawe, zwiększa tendencję do traktowania tego serwisu jako miejsca do prezentowania swojego „materialnego” oblicza – wyglądu, posiadanych przedmiotów, podczas gdy Facebook traktowany jest jako miejsce prezentowania swojego „wewnętrznego ja” – pokazywania zainteresowań, pasji, niecodziennych aktywności, ciekawych sposobów spędzania czasu itd. ©Thomas Leuthard, flickr.com
  • 29. e: natalia@hatalska.com @hatalskacom Kopiowanie i rozpowszechnianie całości lub fragmentów niniejszego raportu dozwolone jest pod warunkiem podania źródła. Podczas cytowania części dotyczącej analizy treści (wnioski na s. 8), należy podać następujące źródło: Zjawisko show off w mediach społecznościowych: analiza wypowiedzi internautów, badanie zrealizowane przez Replise Poland na zlecenie http://hatalska.com, styczeń 2014. Podczas cytowania części dotyczącej motywacji i segmentacji użytkowników (wnioski na ss. 11-28), należy podać następujące źródło: Zjawisko show off w sieci, badanie zrealizowane przez Izmałkowa Consulting na zlecenie http://hatalska.com, styczeń 2014. Partnerzy merytoryczni: ©Anthony Citrano, flickr.com