2. Det store bildet
• NRK: Omfattende
samfunnsoppdrag hvor mobil er
en del av et større bilde. Eneste
mediehus med TV, radio, nett
og mobil.
• NRK skal «fortelle den norske
historien» – og være tilstede
med sitt innhold der folk er.
• NRK Analyse dokumenterer
hvor og hvordan folk bruker
medier, slik at NRK skal oppfylle
sitt oppdrag best mulig.
3. Mobil og NRKs samfunnsoppdrag
• «NRK skal være tilstede på og
utvikle nye tjenester på alle
viktige medieplattformer»
• «NRK skal stimulere til
kunnskap, forståelse og bruk av
andre medieplattformer blant
brukere i alle aldre»
• Oppdraget medfører å ligge i
forkant av utviklingen, både
teknologisk og innholdsmessig
• Mobil er et satsingsområde for
NRK – det er jo her
mediebruken øker mest!
4. Tredobling av mobile innholdstjenester på to år
40 Daglig dekning i %
31,5
30
26,5
24,8
22
20 19,3
16,8
14,9
12,1
10 8,67
10,5
7,8
6,29
5,27 5,56
4,1 4,54 4,32 4,37 5,14 4,79 4,5
3,8 3,8 3,87
3,5 3,4 3,18 3,6
0
5. Den store veksten skjer på mobil – men de
«gamle» mediene er fortsatt størst
Daglig dekning %
100
90
80
70
60
Newspapers
50
Radio
40
TV
30 Internet
20 Mobile internet
10
0
71
97
61
65
69
73
77
80
83
85
87
89
91
93
95
98
99
2007/2008
2005/2006
2006/2007
2008/2009
2009/2010
2010/2011
2000
2001
2002
2003
2004
2005
aug11/apr12
Kilde: Gallup Forbruker og media mfl
6. Høyest mobilbruk blant de under 40 år: Over halvparten
bruker daglig internett via mobil
- Men det er like stor prosentvis vekst i alle grupper
Daglig bruk av mobilt internett (totalt) to siste år
60
52
51
50
40
Totalt
32 15-19 år
30
20-39 år
25 40-59 år
60 år+
20
18
17
10 11
9
5
0 1
1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12
7. De fem største driverne for mobilt innhold
– ifølge folk selv er det dette de gjør oftest på mobilen
Gjør daglig
Epost 30
Sosiale medier 26
Nyheter 23
Generell surfing 21
Spille spill 19
0 5 10 15 20 25 30 35
Gallup InterBuss Q1 2012 | Mobil
9. Verdt å følge med på
• Mobil vokser raskest
– 300 % vekst i daglig bruk av mobile innholdstjenester siste to år
• 61 % av nordmenn har nå smarttelefon – høyest i verden?
• Hva skjer med mediebruken når nye grupper får smarttelefon?
• Totalt 29 % eller 1 million nordmenn har nettbrett
– 19 % har Ipad
• 89 % av alle husstander har installert trådløst nettverk hjemme
• 70 % av nettbruken på mobil går gjennom WLAN
• 31 % av nordmenn er daglig innom Facebook fra mobilen – «den nye startsiden?»
Gallup Interbuss 1Q12
10. Viktigste utfordring? Målinger!
• Mobil: Enda mer komplisert å måle enn «vanlig» internett
– I dag er det beste vi har en kombinasjon av selvrapporterte tall og ufullstendige
trafikkmålinger
– Mangler «den ubevisste» bruken, og app’er og www telles andre steder
• Kunstig måleskille mellom «mobil» og «nett»
– smarttelefoner er utbredt og nettbrett er på fremmarsj
– Måle devicer i stedet for m og www
• «Det totale bildet» må med
– utenlandske nettsteder må være en del av målingene
– Men viktig å kunne skille ut de norske
• Viktig å vite noe både om trafikken OG menneskene bak – og
alltid se mobil som en del av en større medievirkelighet.
