Lancio di un nuovo prodotto Fox
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Descrizione delle attività marketing per il lancio del nuovo prodotto Fox: In Treatment.
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- 7. Cult a distanza di un anno Variazione % AMR canali Fox Group Entertainment ‘07 vs. ‘08 Dati Auditel: var% AMR canali Fox Group, dati cumulati core channel e +1, Individui, Total Day, 2008 vs 2007 Fox Channels Italy Il caso: In treatment Il target Il piano di comunicazione co-marketing Risultati CULT
- 11. Il target 35% Maschi 65% Femmine - CES Sup/Media Sup Focus Allargato Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il target
- 12. Esposizione mezzi: Donne 25-54 CES Sup/Media Sup con abbonamento a Sky OOH Mens 4 m Fonte: Eurisko Sinottica 2007/2 Entità: 4,786,000 Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il piano di comunicazione co-marketing Risultati Il target
- 13. Flowchart pianificazione mezzi Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
- 14. Piano TV: auto e cross promotion Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione Mese Auditel AGOSTO SETTEMBRE TOTALE Settimana 10 - 16 AGO 17 - 23 AGO 24 - 30 AGO 31 AGO - 06 SET 07 - 13 SET 14 - 20 SET 21 - 27 SET Grp's Donne 25-54 AAMA Poss. Sky 34 34 48 60 77 82 74 409 Passaggi 441 441 589 757 974 1034 934 5.170
- 15. Piano stampa Donne 25-54 CES: Sup.-M.Sup. Entità: 1.958.000 N. Avvisi: 20 Copertura: 46,3% Contatti: 1.980.000 Affinità: 333 Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
- 16. Piano web: banner Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Risultati Il piano di comunicazione
- 20. Performance minisito Performance forum Fox Channels Italy CULT Il caso: In treatment Il target co-marketing Il piano di comunicazione Risultati 15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008 PAGINE VISTE 88.912 VISISTATORI UNICI 73.889 FREQUENZA DI RIMBALZO 70,52 % TEMPO MEDIO SUL MINISITO 1 ’ min. 26 ’’ SCHEDA SHOW SU FOXTV.IT 5.122 15 SETTEMBRE - 14 NOVEMBRE 2008 PAGINE VISTE 75.312 NUMERO TOTALE POST 1.783 N.ISCRITTI AL FORUM 411
Editor's Notes
- 47% cinema – 33%factual – 14% serie – 6% produ originali
- La serie tv basata sulle vicende, i dialoghi e l’interazione tra uno psicoanalista e un gruppo di suoi pazienti
- il talent Gabriel Byrne con il suo personaggio principale; il tema sottile, affascinante e allo stesso tempo profondo e stimolante della psicanalisi; la struttura narrativa assolutamente innovativa del format, infatti, ogni giorno dedicato ad un paziente permette al telespettatore di seguire l’evolversi dell’analisi dei personaggi.
- La scelta dei mezzi di comunicazione per la campagna di prodotto è stata effettuata dando priorità ai mezzi che garantiscono alti valori di copertura (asse verticale % penetrazione) e la maggior affinità al target definito (asse orizzontale indice di concentrazione
- 65% stampa – 35% web Per problemi di budget non è stato possibile inserire le radio commerciali Le testate stampa settimanali e mensili sono state selezionate in base all’ultima rilevazione Audipress e rispetto alla loro affinità al target, elaborando una scelta qualitativa che il canale richiede pianificata soltanto con testate femminili Internet è stato utilizzato per incrementare la notorietà della serie presso il pubblico femminile, duplicando, in alcuni casi, l’azione della stampa: Con il mezzo ci si propone di raggiungere gli utenti più in target ed instaurare con loro un dialogo diretto ed un’interazione costante durante tutto l’arco di durata della Serie
- I risultati generati dalla campagna sono molto buoni e soddisfacenti.