Il Posizionamento Di Una Multinazionale Nei Nuovi Scenari Competitivi Nazionali Il Caso Chrysler 2008
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Il dott. Mangia presenta il caso Chrysler come esempio di un tentativo di gestire una marca globale all’interno di logiche di mercato strettamente nazionali come quelle presenti in Italia nel settore Automotive.
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- 1. CHRYSLER NEW ERA Roma 22-02-2008 Alessandro Paolo Mangia V edizione MUMM
- 4. CHRYSLER ITALIA CHRYSLER LLC Auburn hills - Michigan Chrysler ASIA Chrysler Europe Stoccarda Chrysler Australia Chrysler Italia The First Market in Europe: 19% totale Europa
- 7. MERCATO ITALIANO AUTOMOTIVE Quote di mercato Italiano per Brand TOTAL MARKET SHARE CJD 0,84% 10,89 0,82 19.072 0,85 21.148 Mini 22 9,84 1,03 23.962 1,06 26.320 Honda 21 13,41 1,16 26.989 1,23 30.609 Kia 20 -0,23 1,34 31.151 1,25 31.079 Seat 19 -4,48 1,43 33.321 1,28 31.827 Smart 18 -5,05 1,52 35.401 1,35 33.615 Hyundai 17 13,37 1,41 32.791 1,49 37.174 Suzuki 16 5,63 1,65 38.382 1,63 40.544 Nissan 15 18,91 1,63 37.842 1,81 44.999 Chevrolet 14 1,03 2,57 59.841 2,43 60.459 Audi 13 2,4 3,09 71.819 2,95 73.545 Alfa Romeo 12 7,94 3,21 74.592 3,23 80.511 BMW 11 3,19 3,5 81.442 3,37 84.039 Mercedes 10 5,28 4,24 98.510 4,16 103.710 Lancia 9 10 4,47 104.042 4,6 114.449 Peugeot 8 -2,3 5,3 123.185 4,83 120.347 Renault 7 6,89 5,28 122.927 5,28 131.402 Citroen 6 5,46 5,89 136.991 5,8 144.477 Toyota/Lexus 5 1,17 6,47 150.497 6,11 152.262 Volkswagen 4 8,7 6,99 162.497 7,09 176.630 Opel 3 11,3 7,71 179.244 8,01 199.505 Ford 2 10,8 23,39 544.012 24,21 602.927 Fiat 1 Diff. Quota 2006 Quota 2007 Marca Pos. 0,14 0,02 570 0,03 647 Maserati 39 0,35 0,05 1176 0,06 1582 Tata 38 -0,42 0,15 3529 0,08 2043 Jaguar 37 -0,24 0,12 2749 0,08 2083 Lexus 36 1,72 0,05 1123 0,12 3056 Dodge 35 -0,14 0,18 4236 0,15 3636 Subaru 34 0,01 0,19 4334 0,18 4362 Saab 33 -0,4 0,33 7748 0,19 4624 Ssangyong 32 0,01 0,26 6051 0,25 6113 Porsche 31 -0,3 0,39 9061 0,25 6303 Chrysler 30 0,11 0,45 10569 0,47 11752 Jeep 29 0,09 0,54 12514 0,55 13700 Mitsubishi 28 0,512 0,41 9.573 0,58 14.471 Land rover 27 0,58 0,44 10.187 0,64 16.053 Daihatsu 26 -0,26 0,96 22.253 0,66 16.496 Mazda 25 0,26 0,57 13251 0,67 16.661 Skoda 24 15,81 0,74 17.323 0,81 20.062 Volvo 23 Diff. Quota 2006 Quota% 2007 Marca Pos.
- 9. CHRYSLER Portafoglio prodotti: PT Cruiser / Cabrio Voyager Crossfire Coupè/ Roadster 300C Sedan Touring Sebring Grand Voyager
- 11. JEEP 4x4…x7 Commander Compass Wrangler/ Unlimited Grand Cherokee Cherokee Patriot
- 13. DODGE Viper Caliber Nitro Journey
- 20. ATTIVITA SUPPORTO COMUNICAZIONE PRODOTTI CAMPAGNE INTERNE/NAZIONALI/EVENTI Affissioni e stampe EVENTI
- 21. Conclusioni BRAND/PRODOTTO Marketing services Advertising New Media Vendite Incremento delle quote dei volumi totali Nitro: lancio di successo (5% segment share) Incremento dell’awarness e visibilità dei brand Pianificazione 2008 all’insegna del nuovo e dell’espansione (3 nuovi prodotti nei primi 6 mesi dell’anno) Incremento della rete di vendita (5 nuove concessionarie negli ultimi 6 mesi dell’anno)