La presentazione della dott.ssa Mannino tratta del ruolo svolto dalla funzione marketing nel mercato del petfood; in particolare, viene evidenziato l’apporto dato dal marketing nel processo di lancio del nuovo prodotto Hill’s prescription diet J/D.

1. IL MARKETING NEL PETFOOD L’INNOVAZIONE DI PRODOTTO: HILL’S PRESCRIPTION DIET J/D Roma, 8 marzo 2007 Roberta Mannino

3. Hill’s Pet Nutrition

6. I brand Hill’s Alimenti per cani e gatti formulati in base allo stadio di vita e ad esigenze specifiche Alimenti a base di ingredienti naturali di alta qualità, integrati con vitamine e minerali; solo conservanti naturali Alimenti specifici per la gestione dietetica delle patologie; raccomandazione veterinaria

7. Hill’s partnerships Miglior partner della professione veterinaria Miglior partner dei negozi specializzati

8. Il mercato del petfood

13. L’innovazione di prodotto: Hill’s Prescription Diet j/d

14. Il prodotto Prescription Diet j/d per cani con problemi osteo-articolari (artrite lieve o patologie croniche ed avanzate) j/d = joint desease

21. Il piano di rilancio Fonte: Hill’s Sales Convention – January ‘07

26. I fase: i risultati 2006 VENDITE OBIETTIVO: 380.000 lbs RISULTATO: 372.000 lbs DISTRIB. OBIETTIVO: 1.200 pdv RISULTATO: 841 pdv Riduzione vs. 2005 ma aumento 35% lbs vendute per pdv (327 vs. 441) 321,8 Feedback positivi sull’efficacia del prodotto: Punteggio sulla mobilità del cane più che raddoppiato in 21 giorni  27 punti prima, 47 punti dopo!

28. Grazie