La dott.ssa Porso tratta del caso Buzz, Sony Computer Entertainment Italia S.p.a., per il cui lancio l’impresa ha adottato un nuovo approccio di advertising detto advertainment.

1. Roma, 8 Marzo 2007 MUMM – IV^ EDIZIONE Luisa Porso Dall’ADVERTISING all’ADVERTAINMENT. Il caso di

3. SONY COMPUTER ENTERTAIMENT ITALIA SPA Sony Computer Entertainment Europe è responsabile per la vendita, il marketing, la distribuzione e lo sviluppo dell’hardware e del software di PlayStation®, PS one®, PlayStation® 2 e PlayStation® 3. SONY CORPORATION SONY Music Ent. SONY Pictures Ent. SONY Computer Ent. SONY Electronics SONY Financial Services Sony Online Ent. TV Shows Movies, Cinema & Video Consumer AV & VIAO B2B Semi- Conductor

4. IL MERCATO VIDEOLUDICO ATTORI: PSX/PS1/PS2/PS3 GAMECUBE/ WII XBOX/XBOX360 PSP GB/GBA/DS Ecc… ATTORI: HARDWARE SOFTWARE CONSOLE HOME PORTABLE

5. LE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE Differenziate per categorie PLATFORM: tv , stampa ( quotidiana , periodica e specializzata), radio, internet ed eventi. PILLAR: tv , stampa (specializzata, periodica, quotidiana), internet, eventi OTHERS: stampa specializzata ed internet

6. UN NUOVO GENERE DI VIDEOGIOCHI: I PARTY GAMES PRODOTTO MERCATO NUOVI CONSUMATORI: light gamers e medium gamers NUOVO GENERE: Socialità ed interazione 2004 2003 2005 DIVERSIFICA-ZIONE SVILUPPO DEL MERCATO MERCATO NUOVO SVILUPPO PRODOTTI PENETRAZIONE DEL MERCATO MERCATO ATTUALE PRODOTTO NUOVO PRODOTTO ATTUALE

7. UN NUOVO GENERE DI VIDEOGIOCHI: I PARTY GAMES I Party Game: fondamentali per la fase di maturità di PS2 Allargano la base clienti Kids and families Tween/teen females Adult, beer/party crowd

8. IL BRAND BUZZ! Gioco basato su una nuova periferia (il buzzer) Propone l’atmosfera divertente del quiz televisivo grazie da un’ambientazione ad hoc ‘ The Quiz Show live in your Living Room’ ‘ Gioca usando il semplice buzzer’

9. UNA NUOVA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE NUOVO GENERE DI PRODOTTO NUOVO MARKETING MIX PREZZO: Più appetibile per un family target €59.99/39.99 DISTRIBUZIONE: GDO e canali moderni specializzati MA SOPRATTUTTO UNA COMUNICAZIONE PIU’ ARTICOLATA e DIVERSA: Far vedere come funziona il prodotto ed evidenzia l’aspetto sociale del genere

13. IL PROGETTO FOX per BUZZ! The sport quiz Le Papere

14. IL PROGETTO FOX per BUZZ! The sport quiz Le Papere

15. IL PROGETTO FOX per BUZZ! The sport quiz Lo spot On air: 11-24 dicembre 2006 su

16. IL PROGETTO FOX per BUZZ! The sport quiz Il format tv

17. IL PROGETTO FOX per BUZZ! The sport quiz: EFFETTI SULLA CURVA DI VENDITA 50 e 51 quelle prenatalizie 47-49 sono le settimane di viral e format tv

18. CONCLUSIONI “ Dall’Advertising all’Advertainment” “Non cercare di persuadere, ma diverti e stimola la conversazione” 1 1 Fonte: 10 PRINCIPI FONDAMENTALI DELLA "SACRA SCUOLA DEL MARKETING NON-CONVENZIONALE" – NinjaMarketing “ Consumer Engagement” > Redemption

19. GRAZIE! Q&A