L’obiettivo del lavoro presentato dal dott. Marinelli è quello di effettuare un’analisi quali-quantitativa della strategia adottata dalla multinazionale Colgate-Palmolive nella categoria Hair Care, ponendo particolare attenzione alle attività volte al rafforzamento dell’Equity della marca Palmolive.
1. Il Nuovo Shampoo Palmolive Colgate Palmolive Francesco Marinelli Roma 25-02-2008 V edizione MUMM
2. 1. BACKGROUND PERSONAL CARE INDICE 2. FOCUS HAIR CARE 3. PIANO MARKETING 2007 4. CONSLUSIONI 5. FONTI
3. 2005: Palmolive considerato come brand per la detergenza della persona Come riuscire a migliorarne l’equity nella categoria hair care senza investimenti media? IL PROBLEMA
4.
5. Il valore della categoria La categoria Personal Care vale circa 1105.7 mio.€