Propósito: É a razão profunda da empresa existir está além de apenas fazer dinheiro. David Packard O propósito não muda ele inspira a mudança segundo Jim Collins, ele é como uma estrela guia no horizonte sempre perseguida mas nunca alcançada. Buscar o lucro, ser competitivo, mas também gerar o bem, o comprometimento com as pessoas, com o meio ambiente, com a sociedade, este é o significado de propósito. Como disse Henry Ford "O grande segredo de uma boa vida é encontrar qual é o seu destino. E realizá-lo“ Certamente não há nada que tenha mais valor do que a satisfação de saber que está se produzindo algo que trará bem estar para as pessoas. Isto é propósito! Comparando a vida pessoal, propósito é aquilo que nos faz levantar cedo, que nos move, aquilo que nos leva em frente. Para uma empresa o propósito tem o mesmo significado só que ampliado pensando nas diversas partes interessadas e nos seus impactos sociais positivos.

1. PROPÓSITO
O que é?
Por que é importante para sua
empresa!

2. MARCOS
TODESCHI
ECONOMISTA
INTERESSADO NO
MUNDO DOS
NEGÓCIOS.

3. Propósito
É a razão profunda da
empresa existir está além de
apenas fazer dinheiro.
David Packard
O propósito não muda ele
inspira a mudança segundo
Jim Collins, ele é como uma
estrela guia no horizonte
sempre perseguida mas
nunca alcançada.

4. Propósito
Buscar o lucro, ser competitivo, mas
também gerar o bem, o comprometimento
com as pessoas, com o meio ambiente,
com a sociedade, este é o significado de
propósito.
Como disse Henry Ford "O grande segredo
de uma boa vida é encontrar qual é o
seu destino. E realizá-lo“ Certamente não
há nada que tenha mais valor do que a
satisfação de saber que está se produzindo
algo que trará bem estar para as pessoas.
Isto é propósito!

5. Propósito
Comparando a vida pessoal,
propósito é aquilo que nos faz
levantar cedo, que nos move,
aquilo que nos leva em frente.
Para uma empresa o propósito
tem o mesmo significado só que
ampliado pensando nas diversas
partes interessadas e nos seus
impactos sociais positivos.

6. Por que é importante para as
empresas?
• Segundo Jim Collins empresas com
propósito claros superam 12 vezes os
resultados da média do mercado;
• Empresas com propósito
normalmente tem empregados mais
felizes e engajados.

7. Por que é importante para as pessoas
nas empresas?
“Dizem que o que todos procuramos é um
sentido para a vida. Não penso que seja
assim. Penso que o que estamos procurando
é uma experiência de estar vivos, de modo
que nossas experiências de vida, no plano
puramente físico, tenham ressonância no
interior de nosso ser e de nossa realidade
mais intima, de modo que realmente
sintamos o enlevo de estar vivos”.
Joseph Campbell

8. Propósito não é!
A descrição da linha de produtos ou serviços,
do segmento de clientes, não é onde queremos
chegar.
Exemplo:
•Existimos para cumprir nosso contrato com o
os clientes e atender o mercado.

9. Propósito é!
Kellogg, marca de alimentos, “nutrir famílias
para que elas possam florescer e prosperar”.
ING, serviços financeiros “empoderar pessoas
para que estejam um passo à frente na vida e
nos negócios”.
Google, internet, “organizar toda a informação
do mundo”.
Libbs, farmacêutica, “ajudar as pessoas a ter
uma vida plena”.

10. Perguntas?
Uma forma de definir o propósito e perguntar:
•O que aconteceria com nossos clientes se a empresa
sumisse?
•Eles sentiriam falta?
Se as respostas forem negativas para as questões
certamente será uma boa oportunidade de redefinir a
empresa e sua forma de trabalhar, seus produtos para
gerar valor para os clientes.
Uma empresa que não gera valor, que não tem um
propósito, certamente estará em uma posição mais
vulnerável no mercado do que aquela que conhece seu
propósito.

11. Reflita!
• Qual a importância da sua empresa para as
pessoas?
• O que podemos fazer de melhor pelas pessoas?
• Como fazemos a diferença na vida das pessoas?
• Não tenha medo de pensar grande?
Responda estas perguntas em uma frase simples e
clara. O resultado será o propósito de sua
empresa!

12. Lembre-se
Quanto maior número de empregados que
participar da definição do propósito, maior a
probabilidade de que o mesmo seja adotado
pela força de trabalho.
É imprescindível divulgar o propósito para os
empregados.
É fundamental que o propósito seja vivido e
praticado intensamente na empresa.