Metodología para extraer precios y otros datos de valor de tiendas online para analizar a la competencia y automatizar el proceso de cara a comparar información en distintos momentos del año. #SEOGirona #MujeresEnSEO Guía de Screaming Frog: https://rana.ninja/guia-definitiva-de-screaming-frog/

1. @MJCACHON#SEOGirona
#SEOgirona
Meetup
Análisis de Precios de tus competidores
con Screaming Frog

2. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
¡Hola! Me llamo MJ
q Consultora SEO y dirigiendo mjcachon.com
q Operaciones en sistrix.es
q Ministra SEO twitter.com/ministerioSEO/
q Y mucho SEO en twitter.com/mjcachon/

3. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup

4. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
Análisis de precios de competidores
+ con Screaming Frog
+ con Xpath
+ con Excel o Spreadsheet
¿De qué va la charla?

5. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
PASO 1: ¿Qué queremos indagar?
¿Cuántas categorías de producto tienen?
¿Cuántos productos tienen en cada categoría? ¿Y por estación?
¿Qué precios originales y descontados tienen sus productos?
¿Qué productos rompen stock y cuándo? ¿Cuáles se van al outlet?
¿Llevan alguna estrategia concreta en cada temporada?
…

6. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
PASO 2: Investigar elementos html a extraer
PRECIO Y
DESCUENTO
Nº ARTÍCULOS
REVIEWS
MIGAS

7. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
TALLAS
REFERENCIA Y
COLOR
Nº
FOTOS
ENVÍO Y
ENTREGAS
NOMBRE Y
CATEGORÍA

8. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
Lo que da y lo que le pedimos a Screaming Frog
Screaming Frog Standard Custrom Extraction (Xpath)
Status Code Nombre de la categoría/producto
Indexability Nº Productos por categoría
Title, Descrip, H1 & length Precio sin rebajar del producto
Size, Word Count, Text Ratio Precio rebajado del producto
Inlinks, Outlinks, Link Score Nº imágenes/producto
Crawl Depth Nº reviews/producto
Response Time Entrega y Gastos de envío
Structured Data Migas de pan

9. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
PASO 3: Usaremos Xpath para extraer elementos
https://www.mjcachon.com/blog/expresiones-xpath-seo/
¿Qué es xpath?
“(…) es un lenguaje que permite construir expresiones que
recorren y procesan un documento XML”
“(…) permite buscar y seleccionar teniendo en cuenta la
estructura jerárquica del XML”

10. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup https://www.mjcachon.com/blog/expresiones-xpath-seo/
Expresión XPath ¿Qué extrae?
//title Title
//meta[@name='description']/@content Meta Description
//link[@rel='amphtml']/@href URL AMP
//meta[@name='news_keywords']/@content Keywords News
//link[@rel='canonical']/@href Canonical URL
//meta[@name='robots']/@content Meta Robots
//h1 H1
//img/@alt Alt text
//img[not(@alt)]/@src Imágenes sin alt text
Lo básico de xpath en SEO

11. @mjcachon
#SEOgirona
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Xpath desde inspector de Chrome
https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-usar-y-exprimir-chrome-devtools-dsm19
• Botón derecho >
inspeccionar
1

12. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
Xpath desde inspector de Chrome
https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-usar-y-exprimir-chrome-devtools-dsm19
• Botón derecho en el
html dentro del
inspector y copy xpath
2

13. @mjcachon
#SEOgirona
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Haz pruebas con Xpath Helper
https://mjthis.me/xpath-helper

14. @mjcachon
#SEOgirona
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Ejemplo: post con diferente id
//*[@id="post-61141"]/div[1]/div/div[5]/div[2]/p[1]
No sirve en el post 2

15. @mjcachon
#SEOgirona
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Ejemplo: post con diferente id
//*/div[1]/div/div[5]/div[2]/p[1]
Adaptar la expresión para que funcione
en todos los casos

16. @mjcachon
#SEOgirona
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También podéis usar CSSPath

17. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
Tenemos que probar todas las expresiones
¿Se usan IDs específicos en alguno de los elementos?
¿Se usa javascript en ciertos elementos?
¿Funcionan las expresiones para distintas urls?

18. @mjcachon
#SEOgirona
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PASO 4: Custom Extraction Screaming Frog

19. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
PASO 4: Custom Extraction Screaming Frog

20. @mjcachon
#SEOgirona
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Exportamos y preparamos los datos
Transformar en número

21. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
1. ESTRUCTURA DE CAT Y SUBCAT
PRODUCTOS POR CATEGORÍA
2. PRECIOS POR CATEGORÍA
3. DESCUENTOS POR CATEGORÍA
4. PRODUCTOS CON MÁS REVIEWS
5. PRODUCTOS/ CATEGORÍAS EN OFERTA
PASO 5: ¿Excel, Data Studio, whatever? Y analizar
Vamos a graficar de partida estos datos:

22. @mjcachon
#SEOgirona
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1. Estructura de categorías y subcategorías (4 niveles)

23. @mjcachon
#SEOgirona
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2. Cuántos productos tiene cada categoría
0
200
400
600
800
1000
1200
Accesorios Ropa Calzado
Segmentos principales y sus principales subcategorías
Hombre
Mujer
Niño
Niña

24. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
3. Desglose de precios por categoría (y evolución)
0
200
400
600
800
1000
1200
0
50
100
150
200
250
Ropa Accesorios Calzado
Precio mínimo, medio y máximo vs stock de una categoría
Precio máximo
Precio mínimo
Precio Medio
Nº Productos
Hombre Nº Prod. Pr. Medio Pr. Mín. Pr. Máx.
Ropa 1029 23,89 € 3,49 € 99,99 €
Accesorios 566 14,60 € 1,00 € 129,99 €
Calzado 471 40,11 € 2,99 € 164,99 €

25. @mjcachon
#SEOgirona
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3. ¿Qué marcas hacen más descuento?
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
Nike
adidas
Fila
Puma
Merrell
Asics
Boriken
Skechers
Joma
New balance
Reebok
% Descuento por Marca

26. @mjcachon
#SEOgirona
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4. ¿Qué productos reciben más reviews?
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
Deportes Hombre Mujer Niña Niño Zapatillas
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
5000
Valoraciones por categoría + Promedio de valoraciones
Nº Valoraciones
Promedio Valoración

27. @mjcachon
#SEOgirona
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5. ¿Dónde se ubican las ofertas?
Zapatillas
Hombre Niño
Deportes Mujer
Niña
Nutrición
Accesorios
Electrónica
deportiva
Cuidados deportista
Nº de productos en Ofertas por sección

28. @mjcachon
#SEOgirona
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Next level: automatízalo

29. @mjcachon
#SEOgirona
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Paso 1: guarda la configuración

30. @mjcachon
#SEOgirona
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Paso 2: crea la tarea para que se lance
¿Diario?
¿Semanal?
¿Mensual?

31. @mjcachon
#SEOgirona
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Paso 3: configurar el rastreo
Lo que guardamos
en el Paso 1

32. @mjcachon
#SEOgirona
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Paso 4: configurar qué queremos exportar
Carpeta en nuestro
ordenador para
exportar datos

33. @mjcachon
#SEOgirona
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Qué queremos exportar: tabs de custom extraction

34. @mjcachon
#SEOgirona
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Qué queremos exportar: inlinks de custom extraction

35. @mjcachon
#SEOgirona
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¡Y ahora que Screaming trabaje por ti!

36. @mjcachon
#SEOgirona
Meetup
Conclusiones y next steps
q Automatiza el proceso son SF, guárdalo en Spreadsheets o Excel,
incluso píntalo en Data Studio.
Ejemplo: datos por estación (verano, otoño) o fecha especial (black friday)
q Añade más métricas que puedas extraer o haz más cruces con
las que ya tienes para tener info.
Ejemplo: productos sin stock, gastos de envío, etc.
q Extrapola a otros aspectos on page como Page Speed o Schema

37. @MJCACHON#SEOGirona
¿Alguna duda?
Gracias
#SEOgirona
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