Prezentaccija sa seminar Konrad Adenauer fondacije, kancelarija u Beogradu "Upotreba društvenih mreža u političkoj kampanji". Beograd 17. - 20. april 2012

1. Uloga društvenih
mreža u političkim
kampanjama
KAS, Beograd, 17. - 20. april
Voz se pomera i to brzo. Trči i uskači!

2. www.cmv.org.rs

3. “Politika je posao, a ne
dokolica.”
www.cmv.org.rs

4. Pa da počnemo
• “Intenet nikada neće imati manje korisnika,
već samo svakim danom sve više!” –
@GagaDjermanović
• “Možete da se ne bavite internetom – ali se
on već bavi vama!” - @MilojeSekulić

5. ... tektonske promene
era emitovanja era konverzacije

6. Politička kampanja
• definiši poruku – CILJ
• odaberi kanale kojima ćeš je slati –
STRATEGIJA
• kreni u realizaciju – TAKTIKA
via @kvidic
Joseph Napolitan
The Election Game and How to Win It, 1972.

7. Izborni cilj švedskih SD
• osvojiti 2,310,638 glasova, ekvivalentnih 40 %
glasova izašlih, baziranih na 83 % izlaznosti
(35% i 82.%in 2006 ).
• Osigurati vise od 175 mesta u parlamentu
(sada 171).
• SD treba da pobede u tri najveca grada i
najmanje 160 od 290 opština, i u svih 20
regionalnih ve’a (sada 2 od 3 najveća grada,
127 od 290 opština i 11 od 20 regionalnih
veća).
www.cmv.org.rs

8. Šta bi bio komunikacijski cilj?
www.cmv.org.rs

9. Koje ste ciljne grupe odredili?

10. Segmentiranje javnosti
• Pojam ciljne grupe
• Svaka ciljna grupa – posebna taktika
www.cmv.org.rs

11. Za svaku ciljnu grupu
odrediti...
• Ključne poruke – šta oni treba da znaju
• Komunikacijske kanale – gde ih
pronalazimo
• Komunikacijske alate – šta su optimalni
“nosači poruke” (produkcija, događaji...)
• Najvažnije aktivnosti u komunikaciji sa
njima
• Šta želimo kao povratnu reakciju
www.cmv.org.rs

12. centar modernih veština -
http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/ (slide Vuk Ćosić)
Beograd

13. Beograd, avgust 2010

14. Todd Herman

15. web 1.0 /
masovni mediji
From SHOUTING to conversations
web 2.0
johnnyholland.org

17. Vama ne traba masa...
vama trebaju ljudi
• Građenje odnosa sa biračima
• Menjaju društvo
• interesuju me pojedinci… ne treba mi
tampon zona
• Čitamo jučerašnje vesti … danas
www.cmv.org.rs

18. Zamislite da živite u maloj
kućici na proplanku u šumi i
hoćete da komunicirate.
Potrebno je angažovati ljude - Kako?

19. K.I.S.S. - keep it significant and
sharable
• Tehnička predispozicija da se
razmenjuju sadržaji
• Delimo emocije, strast i energiju
• Primeri svadba, sahrana, porođaj...
Onaj ko je ljubomorno čuvao svoj lešnik
na kraju je uvek bio sam

20. Društvene mreže zamislite kao
coctail party
III Kreiramo sadržaje samostalno
II Učestvujemo u postojećim diskusijama
I Osluškujemo i učimo – ulazimo sa
“velikim” ušima, ko govori?, šta govori?
Ko su opinion maker –i ..

21. "Zapravo, prave potrebe za Vladom na društvenim mrežama i
nema, barem ne na ovaj način. Dokle god društvene mreže
Vladi budu služile kao kanal za izvještavanje, one ne
ispunjavaju svoj smisao. Društvene mreže trebale bi u ovom
konkretnom slučaju služiti kao stvarni kanal kroz kojeg će
građani RH moći predlagati svoje prijedloge Vladi, ali pod
uvjetom da ti prijedlozi stvarno stižu do razmatranja."
http://www.netokracija.com/kako-vlada-vlada-na-twitteru-i-facebooku-22322

22. Gradonačelnik 2.0

30. Slušajte , učite, učestvujte,
dajte vaš doprinos
• Uticaj nekad - manipulacija
• Uticaj danas – inspiracija
• Tražimo emocije i reakciju ljudi
• Siđite među ljude
• Brinite o drugima
• Menjajte stvari na bolje...
www.cmv.org.rs

31. Zato kreiramo sadržaj koji...
• ... je koristan
• ... budi emociju
• ... inspiriše
• ... je kreativan
• ... je zanimljiv
• ... je ekskluzivan
www.cmv.org.rs

32. Da rezimiramo...
• budite prisutni
• ... kreativni
• ... dobronamerni i iskreni
• ... svoji
• govorite samo ono što znate i u šta
verujete
• i bićete SJAJNI

33. Ljudi na internetu su
strastveni i uporni.
Na Internetu nema
pobednika

34. Hvala na pažnji
Pratimo se…
www.cmv.org.rs