Un flusso di pensieri sulle cose fatte nell'attività continuativa di fine 2008, utile per fare il punto tra di noi e con il resto di persone che sono interessate a capire cosa stiamo facendo. Stiamo crescendo in Rete, e stiamo diventando sempre più consapevoli.

1. creare una nuova gestione della pubblicità sui
nostri siti che contribuisca a sostenere i costi
dei progetti online in modo etico e
soddisfacente per chi scrive, per chi investe e
per chi legge
Facciamo il punto : sintesi di fine 2008
METAFORA AD NETWORK
http://www.metafora.it/

2. Metafora AD Network oggi
Realtà Progetto

3. Situazione a Luglio 2008
Stasi del progetto
Poca comunicazione interna ed esterna
Problemi di continuità nella gestione
Poco lato commerciale
Visione chiara ma strumenti vecchi:
incoerenza di messaggio da limare e
completare

4. Roadmap del 2008 – decisa a marzo 2008
Revisione dell’identità di Metafora . Grafica e logo.
Ideazione di materiale grafico che spieghi il funzionamento di Metafora .
Perfezionamento del template del sito metafora.it
Aumentare la comunicazione online : più post, più vari, più racconto di chi siamo, che cosa facciamo, che cosa
ci piacerebbe fare. Ma anche maggiore contaminazione nei social network, costruzione di ponti con ambienti
affini, identificazione di interlocutori, segnalazioni di persone/siti/eventi, partecipazione a conversazioni…
Aumentare la comunicazione offline : identificare eventi di settore a cui sarebbe bene essere presenti e
raccontarsi, produrre materiale cartaceo e gadget (adesivi, moocard, cose semplici ma che stimolino link
mentali).
Lancio e organizzazione di un MetaforaCamp o (No)AdvCamp o simile. Un giorno di riunione tra noi e un
giorno di barcamp aperto.
Stilare lista di aziende compatibili e avviare contatti conoscitivi , privilegiando nicchie e avanguardie adatte
alle specificità del network e del web.
Ampia riflessione sulle specificità di metafora , per identificare strategie che enfatizzino le peculiarità (scelta
degli inserzionisti, endorsement), le garanzie (niente marchette) e le opportunità per gli utenti (accesso
qualificato a un segmento di rete ricco di relazioni, avviare conversazioni)
Verifica della riconoscibilità di Metafora sui siti membri e conseguente proposta e discussione di alcuni
parametri equi e omogenei rispetto alla presentazione del banner nelle pagine.

5. Direzioni di sviluppo intraprese con
costanza da Settembre 2008
•Oltre il banner – Semantic Social Banner in fase di stesura e completamento
•Formati fissati, nuovo formato a 125x125 pixel, meno invasivo
Strumenti •Utilità delle informazioni divulgate, endorsement sempre più social
•Direzione e contributo diretto al progetto VRM italiano
•Blog, contenuti formativi e primi post approfonditi che ci raccontano
•Inserzionista: info snelle senza semplificare troppo a partire dall’archivio campagne
Comunicazione •Presentazioni e inquadramento della nostra realtà nel panorama Web italiano, condivise con la
Rete, che raccontano le nostre evoluzioni
• veloce flyier in pdf che ci racconta in modo semplice in fase di pubblicazione
•Gestione richieste di adesione al network
•Condivisione vision e informazioni di servizio
Community interna •Moderazione nelle discussioni e sintesi delle cose che emergono
•Stesura di documenti condivisi con le caratteristiche chiave che emergono nelle discussioni
•Raccolta potenziali inserzionisti a livello interno
• Partnership
• Aderenti: ufficializzazione della loro entrata
Community esterna • Sponsorizzazioni
• Crowdsourcing – richiesta di inserzionisti dagli utenti stessi – chi lo merita?
• Focus sul mercato e sul contesto
• Maggiore chiarezza sui ruoli e sugli interlocutori in gioco
Modello di business

6. In generale, una visione d’insieme...

7. Attività continuativa vera e propria
da Settembre 2008, con:
Presenza a 2 eventi:
- ADVCamp del 14 settembre
- RomeCamp 2008 di fine novembre
Realtà
Una partnership effettuata per una migliore della
gestione dell’infrastruttura tecnologica
- Unbit come servizio di hosting per metafora.it

8. Triplo intervento di Metafora
all’ADVCamp 2008
http://www.metafora.it/blog/vita-del-network/advcamp-2008-metafora-esce-alla-luce-del-sole-pioveva/

9. Triplo intervento di Metafora
al Romecamp 2008
Federico Fasce, aka Kurai, con il
Matteo Brunati, aka Dagoneye, con Visual Thinking
Il Semantic Social Banner
Matteo Brunati, aka Dagoneye, su
Economia e Web2.0
http://www.metafora.it/blog/vita-del-network/il-semantic-social-banner-al-romecamp2008/

10. 4 campagne effettuate, oltre a quella
Attività continuativa vera e propria
di default, di cui 2 a pagamento e 2
da Settembre 2008, con:
etiche
http://www.metafora.it/docs/campagne.html

11. Vediamo le direzioni di sviluppo un po’ in dettaglio…

12. Strumenti

13. Iniziato un cammino degli strumenti
a disposizione di Metafora
Social banner
• rispetto • creazione di un Commons
sull’advertising nel Web3.0
• utilità
• pronto al Web of Data
• unica presenza pubblicitaria • utile da condividere
• fiducia anche per automatismi
• non animato, poco rumore • spunto per conversare
nel condividere info nella rete
• presente su siti degni di fiducia • pronto per essere inserito nel
sociale globale del Web, il Giant
Web 2.0, come spirito di
Global Graph
trasparenza e fiducia
• non sparisce alla fine della sua
visibilità
Social Semantic
Banner
Banner
http://www.metafora.it/blog/vita-del-network/il-semantic-social-banner-al-romecamp2008/

14. Migliorato il formato del banner verticale, molto più
moderno e vicino allo stile presente nei blog
oltreoceano

15. http://www.metafora.it/blog/endorsement/campagna-actionaid-village-per-letiopia/
Il nostro endorsement è sempre più utile, linka
info collettive e si rende più sociale

16. https://progettovrm.pbwiki.com
Il supporto al VRM di Metafora si concretizza
sempre più…

17. Social Metafora
VRM Semantic AD
Banner Network

18. Comunicazione

19. http://www.metafora.it/blog/vita-del-network/quanto-rende-metafora/
Trasparenza prima di tutto: la resa di Metafora
prima di attività particolari di sviluppo su di essa…

20. Iniziato il restyling comunicativo del sito
Archivio delle campagne, le nostre referenze, ma non solo:
anche un primo modo per rendere duraturo il banner….
Web 3.0
ready
Nuova pagina del Network in fase di completamento

21. http://www.metafora.it/archivio-del-sito/
Sempre più post che mettono in luce le nostre
unicità, il racconto del nostro viaggio…

22. Maggiori informazioni aggiornate,
maggiore racconto di Metafora ne aumenta la
visibilità in Rete...

23. Visite a Metafora.it da metà 2007

24. Le pagine viste sul sito Metafora.it

25. http://www.metafora.it/dove-siamo-in-rete/
Metafora arriva e si trova dove ci
sono le Persone in Rete: ha iniziato a
18
conversare… Twitter followers
Discussione e confronto nel piano Twine Friendfeed
internazionale con progetti
analoghi e nel Web3.0 fin da
Flusso delle
subito
attività online, in
forma navigabile
Gruppo
Swurl
Facebook
Metafora.it
230
aderenti
4
Presentazioni, racconti di noi in forme
followers
più snelle rispetto al semplice testo
Slideshare Tumblr
Questo è la raccolta evoluta di
spunti dall’esterno, da seguire
Video legati anche a contenuti
editoriali inerenti agli inserzionisti YouTube Flickr
messe in anteprima idee, bozze ed immagini a disposizione
poi di analisi e riflessioni successive

26. Qualche spunto sugli strumenti usati in modo
più dettagliato…

27. Il nostro Tumblr è una raccolta di spunti trasversale sui temi che
tocca Metafora. Diventate followers e capirete il nostro
flusso di coscienza collettivo, capirete dove stiamo andando
O semplicemente vi terrete aggiornati…
http://metafora.tumblr.com/
ECONOMIA
DELL’ATTENZIONE
al lavoro

28. • 4 al momento
Followers
• Ripresa degli spunti su
Metafora.it
Linea
editoriale • pronti per tutti gli aderenti
per essere ripresi poi nei
rispettivi siti
• Chi tratta di temi
Following simili… li stiamo
trovando ☺

29. Il nostro spazio su slideshare cresce, ci raccontiamo in forme
Più snelle

30. Il nostro spazio su slideshare cresce, ci raccontiamo in forme
più snelle: occhio alle presentazioni Favorite e ai contatti che
Seguiamo…
Segnaliamo le
presentazioni
su temi che
meritano
attenzione
• Li stiamo cercando ☺
Contatti
http://www.slideshare.net/metaforaadnetwork/favorites

31. Community
interna

32. Utilizzo sempre più strutturato del servizio
Basecamp a supporto della gestione del progetto
Utilizzo della todo list per
condividere assieme le cose prossime
in corso d’opera
Creazione e mantenimento di documenti
condivisi interni per una creazione collettiva dei
documenti chiave a supporto del progetto e
della realtà

33. Alcune delle cose da fare per gli aderenti al
Network
Stili del Condivisione
Votazione sulle
richieste di adesione network di intenti
Creazione Contributo
Votazione sulla
della editoriale
bontà
dell’inserzionista referenza aggiuntivo
Cocreazione sulle
Materiale ed Visibilità dei
iniziative condivise
eventi a contenuti e
per far crescere
Metafora in tempi supporto loro citazione
ragionevoli

34. Alcune delle problematiche riscontrate nella
gestione del Network:
Network con competenze diverse
• Comunicazione e sviluppo difficoltose per una mancanza di basi di
conoscenza condivise
• Problemi a mettere a fuoco i vantaggi per l’inserzionista
mantenendo il network eterogeneo ( unico esperimento mondiale
in tal senso )
Visione coerente con strumenti differenti
• Banner e numeri tipici dei mass media con una visione diversa non
creano una comunicazione semplice da rendere in forme brevi e
snelle
• Mercato dinamico in fase di crescita, anzi in nascita: regole tutte
da creare
• Blog come strumento non più unico nel panorama Web rispetto a
due anni fa: da interpretare nel nuovo ecosistema mediatico

35. Community
esterna

36. Da quando siamo usciti maggiormente nelle reti sociali,
abbiamo avuto un boom di richieste di adesione, messe in coda…
Da luglio 2008 ben 8 nuovi aderenti al Network!!
Altre 8 richieste in coda da valutare

37. Questione inserzionisti
Abbiamo iniziato a fare questo, visto il tema delicato:
Stilare lista di aziende compatibili e avviare contatti conoscitivi , privilegiando nicchie e avanguardie adatte
alle specificità del network e del web.
Ascoltato quello che avevano da dire
nei nostri confronti gli altri contattati,
utile per capire cosa ci manca
comunicare e i motivi dietro alle
incomprensioni
Allargata la base di partner e sponsor
che credono nel nostro progetto

38. Questione inserzionisti
Una sensazione comune: non sono abituati a pensare che
sia il consumatore, la persona dietro ai loro target, che
possa avere il potere di concordare una qualche forma di
comunicazione aziendale…
e
Abbiamo aperto all’esterno
la raccolta di inserzionisti che
meritino attenzione
Crowdsourcing
http://www.metafora.it/suggerisci-non-pubblicita/ at work

39. Questione inserzionisti
Le statistiche delle campagne totali
su Metafora, dal 2007 ad oggi
Occorre riflettere sui valori delle impressions, e dei relativi
CTR, confrontiamoli con i valori di Mercato, giusto per darvi
un’idea del valore di Metafora AD Network...

40. Modello di business sempre
più focalizzato
Permanent
Brand by the Blog
Display ads
people marketing
Attention
Trust Web 3.0
economy
Semantic
Social CRM VRM
advertising

41. Sempre più focus
sul contesto in cui 2008
operiamo
1998
I mercati sono
relazioni
I mercati sono
conversazioni
Mass media We trust
Marketing Societing
We media

42. E una relazione ha bisogno di un po’ di cose:
Fiducia Comunicazione
Storia,
Esperienza Rispetto
passata
Relazione

43. Tutto il materiale mostrato e questa stessa presentazione sono
coperti dalla Licenza Creative Commons linkata qui sopra
http://www.metafora.it/