Дослідження ринку пошукової інтернет-реклами в Україні за I півріччя 2019 року. Проведено Комітетом з питань інтернет-реклами (ІнАУ)

1. Дослідження ринку
пошукової реклами
в Україні
за I півріччя 2019
жовтень 2019

2. зміст
2
3
4
5
6
8
9
10
11
12
13
14
18
про комітет
цілі дослідження
партнери
методика
результати:
mobile vs desktop
вартість кліку
обсяг по категоріям
обсяг пошукової реклами в Україні
обсяг інтернет-реклами в Україні
основні тенденції
додатки
контакти
71%
Частка мобільного трафіку
від загального обсягу
у I півріччі 2019 року
3.6 млрд грн
Загальний обсяг пошукової реклами в Україні
у I півріччі 2019 року склав 3.6 млрд грн —
на 38% більше I півріччя 2018 року
4.54 грн
Середньозважена вартість кліку
у I півріччі 2019 року
зміст

3. про комітет
Інтернет асоціація України
була створена у 2000 році з метою консолідації
зусиль всіх зацікавлених сторін у розвитку
інтернету в Україні. Повсякденна діяльність
ІнАУ полягає в практичній реалізації проектів,
що сприяють розвитку українського сегменту
глобальної мережі. Наразі ж членами асоціації
є понад 230 компаній.
Комітет з питань
інтернет-реклами (ІнАУ)
об’єднує провідні компанії різних сегментів
ринку інтернет-реклами України. Загалом
Комітет збирається на постійній щомісячній
основі та реалізовує ряд ринкових ініціатив.
Більше інформації:
https://www.inau.ua/komitety/komitet-inau-z-pytan-internet-reklamy
3
компанії-членкині
Комітету

4. ціль дослідження —
виміряти обсяг пошукової
реклами в Україні
Ринок інтернет-реклами продовжує
свій динамічний розвиток. На наших
очах відбуваються значні зміни у по-
ведінці користувачів, поступовий пе-
рехід брендів на пряму взаємодію
зі споживачами, екосистема реклами
стає все більше технологічною. Вод-
ночас у цій круговерті змін постійним
залишається одне — сумувати марке-
терам точно не доводиться.
Колеги, цікавого вам перегляду
свіжого дослідження від Комітету.
Тримайте хвилю!
Сьогодні Україна демонструє одну
з найвищих динамік приросту обсягу
інтернет-реклами в Європі. Вимірю-
вання цього поступу стало можли-
вим, в тому числі, завдяки спільним
зусиллям ринку та проведенню
дослідження сегменту пошукової
реклами.
Щиро дякую партнерам та робочій
групі за неоціненний внесок у проект
та інвестиції в розвиток інтернет-
реклами в Україні.
ціль
Робоча група проекту:
Антон Липський, Promodo
Артем Сухіна, BRISE Capital
Максим Панасенко, Netpeak
Міла Крутченко, razom communications
Олександр Поліщук, WebPromo
Олександр Яценко, Dentsu Aegis Network Ukraine
Олексій Лях, newage.
Сергій Кіпрік, SeoMarket
Олександр Яценко
голова комітету
Артем Сухіна
керівник проекту
4

5. партнери
партнери
дослідження ринку
платного пошуку в Україні
Компанії, що безпосередньо проводили дослідження,
надавали статистичні дані або забезпечували технологічну підтримку.
під егідою
та з ініціативи
партнер
дослідження
агенції-учасниці
5
дизайн-партнер
дослідження

6. методика
методика
вимірювання обсягу
пошукової реклами
25 категорій
топ 100 (SimilarWeb)
обсяг ринку
платного пошуку в Україні
кількість переходів
по платному пошуку
постачальник: SimilarWeb
середня вартість кліку
постачальник:
Performance Agencies
6Розширений перелік категорій — у додатку

7. збір даних
В основі збору даних лежить сегмен-
тація веб-сайтів, що відвідують корис-
тувачі з України, на 25 категорій
згідно класифікації ресурсу
SimilarWeb. Перелік та детальний
опис категорій знаходяться у додатку.
Дані щодо кількості відвідувань з
платного пошуку за дослідний період
надає платформа SimilarWeb. Серед-
ню вартість кліку та частку мобільно-
го трафіку отримуємо шляхом анкету-
вання агенцій, що приймали участь
в дослідженні. Агенції надають дані
виключно по тим категоріям, в яких
розміщують пошукову рекламу.
методика
обробка даних
Методика обчислення даних:
Середня вартість кліку в категорії =
сума значень вартості кліку, наданих
агенціями, поділена на кількість аген-
цій. Розраховується окремо по
кожній з категорій.
Середньозважена вартість кліку в
категорії розраховується на основі
частки категорії у загальній кількості
переходів з пошукової реклами. В
результаті додавання середньозва-
женої вартості кліку по всім 25 кате-
горіям вираховується середньозва-
жена вартість кліку на ринку.
Середня частка мобільного трафіку
в пошуковій рекламі — середнє зна-
чення частки переходів, отриманих
з мобільних пристроїв. Дані отримані
від агенцій.
Обсяг пошукової реклами в категорії =
множення середньої вартості кліку на
кількість відвідувань з платного
пошуку в категорії.
Обсяг пошукової реклами в Україні
розраховується шляхом множення
середньозваженої вартості кліку на
ринку на загальну кількість відвіду-
вань з платного пошуку по всім
25 категоріям.
Глосарій дослідження
Пошукова реклама — оплата видавцеві
з прив'язкою до певного пошукового
слова або фрази. Пошукова реклама
включає платну пошукову видачу.
Рекламодавець — організація або при-
ватна особа, яка є замовником реклами.
Інтернет-користувачі з України —
загальна кількість користувачів
інтернету з України.
Обсяг пошукової реклами в Україні —
це кошти рекламодавців, витрачені
на розміщення реклами в пошукових
системах для інтернет-користувачів
з України.
етап 1: етап 2:
7
методика вимірювання
обсягу пошукової реклами
Вимірювання обсягу пошукової реклами
в Україні здійснюється в два етапи.

8. результати
mobile vs. desktop
Частка мобільного платного пошуку у І півріччі 2019 року
склала 71%, порівняно з 63% у І півріччі 2018 року.
Щорічний темп зростання мобільної реклами за останні
три роки в середньому складає 9 процентних пунктів.
Схожа динаміка простежується і у 2019 році з огляду
на результати І півріччя.
2016 2017 2018
52%
48% 44%
56%
34%
66%
2018 H1 2019 H1
37%
63%
29%
71%
результати
8
desktop
mobile

9. топ-5 категорій
за вартістю
Найвища вартість кліку
у І півріччі 2019 року — 10.58 грн в категорії
«бізнес та промисловість», найнижча —
в категорії «спорт», 0.93 грн.
результати
5.42
8.12
4.91
4.33
3.73
7.55
10.58
7.27 7.06 7.02
7.72
6.17
4.94 4.81
4.17
Вартість кліку по всіх категоріях — у додатку
середньозважена
вартість кліку
Разом із зростанням попиту, підвищилась
і середня вартість кліку: у І півріччі 2019
року вона склала 4.54 грн, що на 52%
вище ніж у I півріччі 2018 року.
середня вартість
кліку по категоріях
2018 H1 2018 H2 2019 H12.99 грн 3.50 грн 4.54 грн
9

10. результати
Покупки
Туризм
Кар'єра та освіта
Бізнес та промисловість
Авто та транспорт
Інтернет і телекомунікації
Фінанси
Здоров'я
Мистецтво та розваги
Ігри
Дім і сад
Фітнес та краса
Їжа та напої
Довідка
Люди і суспільство
Комп'ютери та електроніка
Домашні вихованці та тварини
Спорт
Новини та ЗМІ
Наука
Книги та література
Влада та закон
Відпочинок і хоббі
Для дорослих
Азартні ігри
173,922,619
43,344,487
22,583,626
16,779,870
16,805,310
18,168,957
4,738,061
6,485,943
3,296,698
3,759,085
1,863,864
1,685,382
1,478,421
2,040,010
1,839,564
1,274,060
801,379
602,005
408,103
371,148
393,673
254,242
165,849
67,818
99,513
53.81%
13.41%
6.99%
5.19%
5.20%
5.62%
1.47%
2.01%
1.02%
1.16%
0.58%
0.52%
0.46%
0.63%
0.57%
0.39%
0.25%
0.19%
0.13%
0.11%
0.12%
0.08%
0.05%
0.02%
0.03%
категорії
загальний обсяг 100% 100%323,229,685 232,414,350
desktop PPC visits
2018 H1
частка, %
127,147,692
28,995,968
17,023,500
12,979,714
12,838,119
11,379,310
3,607,975
3,162,000
2,675,626
2,531,083
1,602,173
1,475,087
1,297,916
1,096,313
1,090,551
882,462
689,240
505,111
311,555
306,222
285,226
244,560
117,875
88,648
80,426
54.71%
12.48%
7.32%
5.58%
5.52%
4.90%
1.55%
1.36%
1.15%
1.09%
0.69%
0.63%
0.56%
0.47%
0.47%
0.38%
0.30%
0.22%
0.13%
0.13%
0.12%
0.11%
0.05%
0.04%
0.03%
desktop PPC visits
2019 H1
частка, %
обсяг по категоріях
Найбільшу частку обсягу займає
категорія «покупки». Порівняно
з попереднім півріччям, частка
цієї категорії майже не змінилася
і складає 55%.
У зв’язку зі зростанням частки пере-
ходів на мобільних пристроях спо-
стерігається зниження загального
обсягу desktop-трафіку на 28%
порівняно з І півріччям 2018 року.
10
За даними SimilarWeb

11. результати
63% 37% 29%71%
обсяг пошукової реклами mobile/desktop mobile 1 645 318 054
desktop 966 297 904
mobile 2 547 214 044
desktop 1 054 179 272
323.229.685 232.414.350
2018 H1 2019 H12.99 4.54середня вартість кліку
загальна кількість desktop-переходів
спліт mobile/desktop
приріст півріччя до півріччя
2 611 615 959 3 601 393 317обсяг ринку пошукової реклами в Україні
+38%
11

12. Згідно прогнозу ВРК у 2019 році обсяг
ринку інтернет-реклами зросте на 37%.
результати
обсяг інтернет-
реклами в Україні
2018 H1 2018 H2 2019 H1
2017 2018 F2019
2 611
1 094
70%
30%
57%
43%
3 235
2 417
64%
36%
3 601
1 987
11 526
15 952
7 329
9 269
5 634
9 398
12
медійна реклама (вкл.відео)
За даними ІнАУ.
Лінки на дослідження – у додатку
платний пошук
Частка пошукової реклами у І півріччі
2019 року склала 64% від загального
обсягу інтернет-реклами в Україні.
Також на основі отриманих у
дослідженні даних можна не тільки
визначити обсяг платної пошукової
реклами та динаміку її зростання, але
й порівняти результати з іншими
видами реклами.
інтернет-реклама
ТВ-реклама
прогноз ВРК
За даними ВРК.
Лінки на дослідження – у додатку

13. висновки
зміна ключових
показників ринку
Зростання середньої ціни за клік та
продовження росту частки мобільної
реклами стали основними факторами,
що сприяли позитивній динаміці росту
обсягів ринку платної пошукової рекла-
ми у І півріччі 2019 року.
Зростання середньозваженої
вартості кліку на 52% у порів-
нянні з ідентичним періодом
минулого року.
Частка мобільного трафіку
зросла на 8 п.п. та склала 71%.
Обсяг платної пошукової реклами зріс
на 38% у порівнянні з І півріччям
2018 року та склав 3 601 млн грн.
321основні тенденції
у І півріччі 2019 року
CPC +52%
MOBILE 71%
PAID SEARCH
AD
3 601
13

14. додаток 1
категорії підкатегорії
категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
Антикваріат та колекціонування, Аукціони, Діти, Оголошення, Одяг, Побутова електроніка,
Купони, Етнічні та регіональні товари, Квіти, Меблі, Загальний товар, Подарунки,
Будинок та сад, Ювелірні вироби, Музика, Офісні продукти, Публікації, Спорт, Весілля
Рекламні мережі, Чати та форуми, Доменні імена та реєстрація, Електронна пошта,
Файлообмінники, Мобільні розробники, Інтернет-маркетинг, Пошукові системи,
Соціальні мережі, Телекомунікації, Веб дизайн, Веб хостинг
Бізнес-тренінг, Освіта, Людські ресурси, Робота та зайнятість, Університети та коледжі
Автомобільна промисловість, Автоновини, Авіація, Катання на човнах, Купівля автомобілів,
Прокат автомобілів, Моделювання, Мотоцикли, Автоспорт, Потяги та залізниця
Бухгалтерський облік, Банківська справа, Кредити, позики та іпотечні кредити, Фінансовий
менеджмент, Гранти та стипендії, Страхування, Інвестування
Аерокосмічна та оборонна промисловість, Сільське господарство та лісове господарство, Асоці-
ації, Біотехнологія та фармацевтика, Бізнес-послуги, Хімікалії, Будівництво та обслуговування,
Обслуговування клієнтів, Електронна комерція, Енергія, Промислові товари та послуги, Марке-
тинг та реклама ,Метали і гірничодобувна промисловість, Видавництво та друк, Нерухомість,
Текстиль та неткані матеріали, Транспорт та логістика, Оптова торгівля
Настільні та карткові ігри, Мініатюри, Онлайн ігри, Головоломки та Пазли, Рольові ігри, Відео ігри
Анімація та комікси, Архітектура, Нагороди, Знаменитості та розважальні новини, Мода і
моделювання, Гумор, Фільми, Музика та аудіо, Виконавські види мистецтва, Фотографія,
Телебачення та відео
Залежність, Альтернативна та народна медицина, Здоров'я дитини, Стани та хвороби, Стомато-
логія, Освіта та ресурси, Охорона здоров'я, Медикаменти,Чоловіче здоров'я, Психічне здоров'я,
Харчування, АПТЕКА, Продукти та покупки, Громадське здоров'я та безпека, Репродуктивне
здоров'я, Здоров'я людей похилого віку, Здоров'я жінок
Комп'ютерне обладнання, Комп'ютерна безпека, Побутова електроніка, Графічні та
мультимедійні інструменти, Мережа, Програмування, Програмне забезпечення
Покупки
Інтернет і телекомунікації
Кар'єра та освіта
Авто та транспорт
Фінанси
Бізнес та промисловість
Ігри
Мистецтво та розваги
Здоров'я
Комп'ютери та електроніка
Shopping
Internet and Telecom
Career and Education
Autos and Vehicles
Finance
Business and Industry
Games
Arts and Entertainment
Health
Computer and Electronics
https://www.similarweb.com/category
cортування
по обсягу категорії
14

15. категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
https://www.similarweb.com/category
додаток 1
категорії підкатегорії
Розміщення та готелі, Авіакомпанії та аеропорти, Дороги та автостради, Туризм
Садівництво, Домогосподарство, Декор інтер'єру, Релокація та переїзд, Дитяча та ігрова кімнати
Злочинність та кримінальне переслідування, Смерть, Інваліди та люди із спеціальними
потребами, Геї, лесбіянки і бісексуали, Генеалогія, Історія, Свята, Філантропія, Філософія,
Відносини та знайомства, Релігія та духовність, Жіночі інтереси
Роздрібна торгівля книгами, Електронні книги, Фольклор, Посібники та огляди
Бізнес новини, Коледж та університетська преса, Друковані та електронні журнали, Газети,
Новини спорту, Технологічні новини, Погода
Напої, Кейтеринг, Кулінарія та рецепти, Продовольчі та харчові магазини, Ресторани та доставка,
Вегетаріанство і Веганство
Архіви, Запитати в експерта, Словники та енциклопедії, Довідники, Бібліотеки та музеї, Карти
Продукти тваринного походження та послуги, Птахи, Риба та акваріуми, Коні, Домашні тварини
Бейсбол, Баскетбол, Бокс, Велоспорт та велосипеди, Кінний, Екстримальні види спорту, Фентезі
спорт, Риболовля, Футбол, Гольф, Бойові мистецтва, Регбі, Біг, Футбол, Теніс, Волейбол, Водні види
спорту, Зимові види спорту
Влада, Імміграція та візи, Закон, Війська та оборонна
Краса, Боді-арт, Косметика, Фітнес, Волосся, Догляд за шкірою, Втрата ваги
Бінго, Казино, Лотереї, Покер, Положення та організації, Спорт
Сільське господарство, Астрономія, Біологія, Хімія, Наука про Землю, Освітні ресурси, Інженерія та
технології, Навколишнє середовище, Інструменти та приладдя, Математика, Фізика, Соціальні науки
Антикваріат, Табори, Скелелазіння, Збір, Ремесла, Моделі, Нудизм, На відкритому повітрі, Скаутинг,
Тематичні парки, Тютюн, Зброя
Туризм
Дім і сад
Люди і суспільство
Книги та література
Новини та ЗМІ
Їжа та напої
Довідка
Домашні вихованці та тварини
Спорт
Влада та закон
Фітнес та краса
Азартні ігри
Наука
Для дорослих
Відпочинок і хобі
Travel
Home and Garden
People and Society
Books and Literature
News and Media
Food and Drink
Reference
Pets and Animals
Sports
Law and Government
Beauty and Fitness
Gambling
Science
Adult
Recreation and Hobbies
15

16. Бізнес та промисловість
Кар'єра та освіта
Інтернет і телекомунікації
Відпочинок і хоббі
Для дорослих
Фінанси
Туризм
Дім і сад
Комп'ютери та електроніка
Покупки
Новини та ЗМІ
Фітнес та краса
Домашні вихованці та тварини
Люди і суспільство
Авто та транспорт
Здоров'я
Азартні ігри
Їжа та напої
Книги та література
Ігри
Мистецтво та розваги
Наука
Влада та закон
Довідка
Спорт
8.12
3.04
2.88
4.33
1.74
4.91
2.93
3.63
3.73
2.55
2.28
2.56
2.71
5.42
2.55
3.06
1.36
3.42
1.39
1.20
2.24
1.43
1.60
1.53
2.59
2.99
категорії
середньозважений CPC
середній CPC, грн
6.17
4.94
4.81
2.66
2.34
4.17
2.95
3.32
3.72
3.05
0.56
1.90
2.63
1.74
3.32
2.98
1.47
2.90
1.58
2.75
2.58
1.68
7.72
2.63
2.70
3.50
2018 H1 2018 H2
10.58
7.55
7.27
7.06
7.02
4.67
4.37
3.93
3.76
3.71
3.46
3.21
3.08
3.00
2.98
2.91
2.75
2.66
2.66
2.22
2.04
1.94
1.58
1.07
0.93
4.54
2019 H1
вартість кліку
по категоріях
додаток 2
16

17. додаток 3
посилання на дослідження,
що згадані в матеріалі
ІнАУ – Обсяг ринку медійної
інтернет-реклами України
I півріччя 2018 року
https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne
t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40
2018 рік
https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne
t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40
І півріччя 2019 року
https://ain.ua/2019/08/23/rynok-medijnoj-internet-r
eklamy-polovina-2019/
ВРК – Обсяг рекламно-
комунікаційного ринку України
2016 рік
http://vrk.org.ua/docs/stat_2016-2017.pdf
2017 рік
http://vrk.org.ua/images/Statistica%202017-2018.pdf
2018 рік
http://vrk.org.ua/images/VRKAnnualReport2018.pdf
2019 рік
http://vrk.org.ua/ad-market/
17

18. контакти
Володимир Куковський
Виконавчий директор ІнАУ
dir@inau.ua
Олександр Яценко
Голова Комітету з питань
інтернет-реклами при ІнАУ
o.yatsenko@inau.ua