Prezentacja Melting Pot i IRCenter, 30 września 2014, na kongresie ForSocialMedia, w warszawskim Multikinie

1. ARESZTOWAĆ PODEJRZANYCH,
TYCH CO ZWYKLE
Kapitan Louis Renault, Casablanca

2. REALIZACJA CELÓW BIZNESOWYCH FIRMY POPRZEZ
OBECNOŚĆ NA YOUTUBE
WARSZAWA, 30.09.2014

3. CZYTAMY CORAZ MNIEJ KSIĄŻEK!

4. CORAZ RZADZIEJ KĄPIEMY SIĘ W MISKACH

5. Źródło: Gazeta Wyborcza, Duży Format
CHOCIAŻ SĄ
MIEJSCA,
GDZIE TEN
ODSETEK JEST
CIĄGLE SPORY

6. CORAZ MNIEJSZE ZNACZENIE MA TRANSPORT KONNY

7. OGLĄDAMY CORAZ MNIEJ FILMÓW

8. • Miliard unikalnych użytkowników YouTube miesięcznie
• Każdy z żyjących na ziemi ogląda treści YouTube miesięcznie godzinę (statystycznie)
• Co minutę 100 godzin video jest ładowanych do serwisu

9. DRUGA WYSZUKIWARKA TREŚCI
W INTERNECIE

10. ZABIERAJ SWE ŚMIERDZĄCE PAZURY ZE
MNIE, TY CHOLERNA, BRUDNA MAŁPO!
George Taylor, Planeta małp

11. DLACZEGO NIKT NIE BRONI FILMÓW W INTERNECIE,
A BRONI SŁOWA PISANEGO W KSIĄŻKACH?
OBRONA DOMINACJI ZASIĘGOWYCH MEDIÓW TRADYCYJNYCH
POZORNA NIECHĘĆ PRZED NOWYM
DOWARTOŚCIOWANE KONSUMENTA
PIENIĄDZE?

12. PRZYSZŁOŚĆ
A RACZEJ TERAŹNIEJSZOŚĆ

13. TV + ONLINE + MOBILE

14. PANI ROBINSON, PRÓBUJE MNIE PANI
UWIEŚĆ. PRAWDA?
Benjamin Braddock, Absolwent

16. Źródło: Multiscreening 2014,
IRCenter
73%
42%
20%
11% 9% 9% 7% 5% 4% 1% 1% 0%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
DEKLARACJA KORZYSTANIA

17. MULTISCREENING
VoD VoD VoD $
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
62%
68%
76%
46%
38%
52% 55%
40% 38%
35% 37%
26% 26%
19%
25%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
darmowa telewizja,
n=483
płatna telewizja,
n=329
płatne VoD TV,
n=234
darmowe VoD -
komputer, n=474
płatne VoD -
komputer, n=148
komputer telefon tablet

18. CZYNNOŚCI WYKONYWANE NA 2ND SCREEN
PODCZAS OGLĄDANIA YT
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
61%
52%
30%
26% 26% 25%
16%
9%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
komunikacja ze
znajomymi
serwisy
społecznościowe
granie szukanie
informacji o
markach
widocznych na
pierwszym
ekranie
komentowanie
tego, co się widzi
na pierwszym
ekranie
słuchanie muzyki szukanie
informacji o tym,
co jest widoczne
na pierwszym
ekranie
kupowanie
produktów
widocznych na
pierwszym
ekranie

19. CONTENT NA YT WYWOŁUJĄCY MULTISCREENING
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
41% 41%
38%
20% 19% 19%
13% 12%
7% 5% 3%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

20. CONTENT OGLĄDANY NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH
Multiscreening 2014, badanie IRCenter
44%
40% 42% 35%
37%
20% 19%
22% 20%
17% 14%
47%
44%
37% 34% 32% 30% 23%
20% 20% 19% 18%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
tablet telefon

21. PYTANIE DLA PRAWIE KAZDEGO BIZNESU,
TO NIE CZY BYĆ NA YOUTUBE,
ALE JAK BYĆ OBECNYM NA YOUTUBE.

22. Źródło obrazka: warrenmars.com
KONSUMENT

23. CZUJĘ POTRZEBĘ. POTRZEBĘ SZYBKOŚCI.
Pete "Maverick" Mitchell, Top Gun

24. KIM JESTEŚMY
Heavy userzy YT w różnych grupach
27%
38%
kobiety mężczyźni
korzystający codziennie pozostali
54%
40% 37% 32%
16%
18-23 24-29 30-35 36-41 42+
korzystający codziennie pozostali

25. HEAVY USERZY YT W RÓŻNYCH GRUPACH
ŁĄCZENIE SIĘ Z INTERNETEM
49% 41% 38% 36% 36% 35% 33%
Konsola do
gier
Tablet Telewizor Tradycyjny
telefon
komórkowy
Smartfon Komputer
stacjonarny
Laptop
korzystający codziennie pozostali

26. Heavy userzy YT w różnych grupach
KORZYSTANIE Z REKLAM NA PC
48% 43% 42% 40% 39% 39%
Youtube blogi Google portale Facebook newslettery
korzystający codziennie pozostali

27. Heavy userzy YT w różnych grupach
KORZYSTANIE Z REKLAM NA MOBILE
46% 44% 44% 42% 41% 41% 39%
Youtube Facebook aplikacje
mobilne
portale newslettery blogi Google
korzystający codziennie pozostali

28. Heavy userzy YT w różnych grupach
Ocena przydatności reklam
2.6 2.6 2.5 2.4 2.3
2.1
1.9
2.4 2.4 2.2 2.2
2.0 2.1
1.9
Google newslettery portale Facebook Youtube blogi aplikacje
mobilne
korzystający codziennie pozostali

29. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?

30. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
ROZRYWKA

31. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
JAK ZROBIĆ…

32. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
JAK UGOTOWAĆ?

33. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
TESTY

34. CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?
REKLAMY

35. Top reklamy w sierpniu
1,169,565
685,792
599,262
398,071
397,712
382,432
375,704
349,046
347,200
344,549
Poznaj Windows Phone 8.1.
Orange - cała Polska w nowym zasięgu
Orange
Najświeższe oferty (rabat na słuchawki lub
głośnik) - reklama Tesco
Dlaczego zdrowe jedzenie nie smakuje
dzieciom? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 1
Nowość! Żel pod prysznic NIVEA Creme Care
Dlaczego dzieci nie lubią zdrowego
jedzenia? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 2
Dlaczego dzieci lubią kolorowe jedzenie? –
Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 3
Old Spice | NokautNokautNokautNokaut
Old Spice | Słońce
Old Spice | Potęgaaaaaaaaaaaaaaa
Zwykle top
reklama ma
1mln wyświetleń
Finanse
GSM
telekomy

36. PRZYKŁADY PROMOCJI
Official Coca-Cola ad
1 904 063 obejrzeń / 292
komentarzy
Unofficial Coca-Cola ad
1 881 274 obejrzeń / 3655
komentarzy
Official Dove ad
2 013 769 obejrzeń /
87 komentarzy
Unofficial Dove ad
566 177 obejrzeń /
1 443 komentarzy

37. CZY TO BEZPIECZNE?
Dr. Christian Szell, Maratończyk

38. W JAKIEJ FORMIE?
ŁATWO
SZYBKO
PROSTO
Z HUMOREM

39. CO TO OZNACZA DLA MOJEJ
MARKI?
1. NIE NUDŹ. NAWET JEŚLI TWOJA MARKA MOŻE WYDAWAĆ SIĘ NUDNA.
2. NIE MÓW ZBYT DŁUGO, NAWET JAK PREZES CHCE ŻEBY POWIEDZIEĆ
WSZYSTKO.
3. WPASUJ SIĘ W KONWENCJĘ – PRZEKAŻ TWOJEMU KONSUMENTOWI
TREŚĆ W FORMIE, KTÓRĄ LUBI (A WIEMY JUŻ CO LUBI).
4. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ Z POZYCJONOWANIEM MARKI!

40. TO TEŻ SIĘ OGLĄDA, DZIWNE NIEPRAWDAŻ?

41. ZAMIERZAM ZŁOŻYĆ MU PROPOZYCJĘ
NIE DO ODRZUCENIA.
Don Vito Corleone, Ojciec Chrzestny

42. CZYM DYSPONUJEMY?
PAID MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA

43. PAID MEDIA
„KLASYCZNA” REKLAMA
ZASIĘG W GRUPIE DOCELOWEJ
MIERZENIE EFEKTÓW
MIERZENIE REAKCJI

44. OWNED MEDIA
CONTENT
KONTROLA
MARKA

45. EARNED MEDIA
WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERS
CROSS PROMOCJA
PLACEMENT
VIRAL

46. TO ŻYJE! TO ŻYJE!
Henry Frankenstein, Frankenstein

47. KNORR

48. WINIARY

49. CASTORAMA

50. LEROY MERLIN

51. NIVEA

52. DOVE

53. ZWYKŁY BOHATER

54. COMPARE THE MARKET

55. OLD SPICE

56. DIXI CAR

57. W PORZĄDKU, PANIE DEMILLE, JESTEM
GOTOWA NA ZBLIŻENIE
Gloria Swanson, Bulwar zachodzącego słońca

58. CZYNNIKI SUKCESU
GRUPA DOCELOWA MARKI
KONWENCJA PRZEKAZU MARKI
KORZYŚCI DLA GRUPY DOCELOWEJ
UNIKALNOŚĆ TREŚCI
DOPASOWANIE DO MEDIUM
BUDŻET

59. NĘKAJ KONKURENCJĘ
SUBSKRYBUJ KANAŁ, OGLĄDAJ TREŚCI, PATRZ KIEDY, CO I JAK WRZUCAJĄ, OBSERWUJ KOMENTARZE
ZNAJDŹ SWOJĄ KONWENCJĘ
JAK MÓWIĆ, W JAKIM OTOCZENIU, JAKIM JĘZYKIEM, JAKIM TONEM GŁOSU – NIE ODLEĆ OD SWOJEJ MARKI, ALE NIE BĄDŹ ŚMIERTELNIE
POWAŻNY
BĄDŹ KONSEKWENTNY
SUKCES NIE PRZYCHODZI W MIESIĄC, CZASAMI ABY TREŚCI ZACZĘŁY „ŻYĆ” TRZEBA DŁUGIEGO OKRESU
STOSUJ ADNOTACJE
ZAANGAŻOWANIE, DIALOG, CALL TO ACTION, PRZEKIEROWANIE DALEJ
ZAPRASZAJ GOŚCI / LIDERÓW OPINII
SZERSZY KONTEKST I ZASIĘG, WIARYGODNOŚĆ, OGLĄDALNOŚĆ
DBAJ O SWÓJ KANAŁ
PLAYLISTY, OPISY, TAGI, EMBEDOWANIE

60. NAJCZĘSTSZE BŁĘDY
WRZUCAM MATERIAŁ I ZAPOMINAM, ŻE TO SOCIAL MEDIA
ROBIĘ WSZYSTKO PO KOSZTACH
LICZĘ, ŻE TO TAKIE DOBRE, ŻE SAMO SIĘ ROZEJDZIE
NIE WIERZĘ, ŻE TO BĘDZIE DOBRE
TWORZĘ KOLEJNE NAD NIEMNEM
MYŚLĘ SOBĄ, A NIE KONSUMENTEM
BUDUJĘ SOBIE POMNIK
ZAPOMINAM O SWOJEJ GRUPIE DOCELOWEJ

61. SZUM WOKÓŁ MARKI?
REPUTACJA MARKI
KONTROLA TREŚCI
ZGODNOŚĆ Z C.I.
NADZÓR I SPÓJNOŚĆ

62. NO DOBRZE, ALE CZY TO SPRZEDAJE?
WIZERUNEK
OBSŁUGA KLIENTA
FEEDBACK
WARTOŚĆ DODANA
TAK ŁATWO POLICZYĆ KONWERSJĘ W BIZNESIE INTERNETOWYM

63. PRZY YOUTUBE WSZYSTKO JEST NISZOWE
ILOŚĆ TREŚCI
WSPARCIE GOOGLE
WYSZUKIWARKA VIDEO
TOP OF MIND
DOSTĘPNOŚĆ, ŁATWOŚĆ
ŚMIETNIK
NADMIAR
REKLAMY

64. JAKOŚĆ
NISZOWOŚĆ
SELEKCJA

65. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO

66. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO

67. PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO

68. DZIĘKUJEMY
WOJTEK@MELTING-POT.PL
ALEK@IRCENTER.COM