A Dervish Cultural Insights esteve no SXSW 2014 em Austin no Texas e nós fizemos um trabalho de "cultural hacking" para analisar as tecnologias emergentes sob uma perspectiva cultural e comportamental.

2. COLISÃO DE MUNDOS
o futuro apresentado no SXSW 2014

3. TECNOLOGIA INOVAÇÃO
Start Ups
Esta foi a lente que utilizamos para fazer a curadoria do conteúdo do SXSW

4. O SXSW e o CES são os dois principais eventos mundiais de
tecnologias emergentes e universo digital.

6. O SXSW em números:
São 5 dias de evento para vislumbrar o futuro.
50mil
Participantes
+de
Palestras
Samsung
Mashable
Chevrolet
Subway
Etc...
10
Venues/locações
diferentes
Marcas ativando: 1.000

8. William Gibson, 1999 ESCRITOR NORTE-AMERICANO E PAI DO MOVIMENTO PUNK. (
“Como eu tenho dito muitas vezes, o futuro já chegou.
Só não está uniformemente distribuido."
(

9. Um futuro cada vez mais imprevisível?

10. O que não irá mudar nos
próximos dez anos? “ ” Jeff Bezos

11. Uma palavra chave é AGILIDADE.

12. A tecnologia irá cada vez mais se
antecipar às nossas necessidades
Internet de Contexto:
oferecimento de produtos
serviços ou apps, em
função do local em que
estivermos.

13. Wearables Technologies:
Experts de mercado
dizem que esses itens
serão responsáveis por
uma receita de US$30 a
US$50 bilhões no
período
de 3 a 5anos.
E para usufruir cada vez mais
rapidamente das novas tecnologias,
iremos vestí-la o tempo inteiro

14. No futuro, tudo o que vestirmos terá
sensores, chips e computadores
Os wearables vão muito além do Google Glass e
SmartWatches. Tecidos tecnológicos, roupas íntimas e
acessórios irão monitorar nossos dados pessoais ou
trazer informações para o nosso dia-a-dia.
SMARTRINGS SKULLY HELMETS MICROSOFT BRAS

15. Falta apelo estético? Wearables goes Fashion!

16. Não iremos apenas vestir a
tecnologia, elas estarão tatuadas
na nossa própria pele.
Os "Epidermal Eletronics" estão desenvolvidos para uso
em saúde para monitorar pacientes e permitir avaliar
performance de atletas e prevenir contra lesões.
!
Eles medem temperatura do corpo, tensão muscular,
nível de hidratação, etc…

17. Google Glass nem chegou e já é tecnologia ultrapassada.
A realidade aumentada virá através de lentes de contato

18. Saber como está o nosso
corpo e fisiologia nos trará
um salto quântico na área
da saúde.
500 MILHÕES
de consumidores e
planos de saúde
usarão aplicativos
desaúdeaté
2015.
Health’s Global Mobile - Health Market Report

19. Uma antena flexível que pode esticar e dobrar com
o movimento e que contém sistemas de
monitoramento de saúde que podem permitir que
as pessoas deixem o hospital e ainda sejam
monitoradas por seus médicos.
Que tal ter o seu código genético mapeado por $99
dólares?
Essa é a proposta da empresa 23andme. Além de
prevenir doenças, receber medicamento
personalizado, você poderá mapear sua
ancestralidade racial e familiar.
Esses inteligentes frascos de comprimidos
patenteados enviam automaticamente os dados
de uso para servidores em tempo real, e se a
dose for omitida o sistema lembra pacientes via
mensagem de texto, telefonema, e luzes no
frasco.

20. O nosso corpo como interface tecnológica.
Será que seremos uma espécie de
centauros cibernéticos?

21. O virtual se funde com a experiência real:
a realidade virtual será cada vez mais imersiva

22. !
Projeto Tango é uma tentativa de criar
um dispositivo móvel, ao contrário de
qualquer outro, um dispositivo móvel
que divide o nosso senso de espaço e
movimento, que entende e percebe o
mundo da mesma forma que
fazemos.

23. A tecnologia começa a incorporar a emulação
de sensações físicas “visceral sensations”.

24. Vamos poder
“sentir” texturas
e sensações em
objetos e
touchscreens.

25. Haptic Experiences: adicionando camadas de interação
sensorial para amplificar nossas experiências diárias

26. Haptic Experiences: adicionando camadas de interação
sensorial para amplificar nossas experiências diárias

27. Em qualquer superfície, e até mesmo através do ar

28. E mais do que capturar a nossa fisiologia, as
tecnologias serão empáticas e serão capazes de
monitorar sentimentos e as nossas emoções
Tecnologia Emoções
Humanas
Tecnologia
Empáticas
Os computadores irão analisar
biometricamente as nossas
emoções.
Surgirá o Emotions Marketing,
baseado no que estamos
sentindo em cada momento.

29. Ou seja, com base em nosso estado
emocional, ações e interferências
poderão ser tomadas
“I want technology to feel like it’s not technology. I want to evoke a response.

30. Affective computing: desenvolvimento de sistemas que
são sensíveis aos nossos sentimentos e estados
emocionais, reagindo apropriadamente em função disso.

31. E não para por aí, já estão estudando
a decodificação do nosso inconsciente.
O Headband contém sensores que monitoram
as atividades elétricas do cérebro, como em
um eletroencefalograma, e envia comando
para seus outros gadgets operarem o que está
em sua mente.

32. E não para por aí, já estão estudando
a decodificação do nosso inconsciente.

34. Mente vs Computador? Não. Mente + Computador
O computador será uma extensão do nosso cérebro

36. Queremos a ampliação da nossa capacidade cognitiva
Cognitive Computing
Sistemas de computação cognitiva aprendem e
interagem naturalmente com as pessoas para
estender o que seres humanos ou máquina poderia
fazer por conta própria.
Eles ajudam humanos a tomarem melhores decisões,
penetrando a complexidade do Big Data.

38. Cognitive Cooking
Durante o SXSW, a IBM de implementou um Food Truck em parceria com o Instituto de
Culinária Educação (ICE), o que chamou de "Cognitive Cooking". Os Chefs utilizaram o
sistema de receita do Watson, que combinou três elementos (ingrediente, cozinha e tipo de
prato) para criar pratos não convencionais. Os Chefs em Austin produziram iguarias como
peixe ceviche, batatas fritas e kebabs de maçã vietnamitas.

39. No futuro, produziremos as coisas de uma
maneira totalmente diferente.
Pois a mesma evolução rápida que tivemos nos
softwares, agora já será possível ter isso nos
hardwares e nas ferramentas de produção.

41. MIT Interlocking blocks - “Lego way of building things”

43. Com a biotecnologia, criaremos dispositivos e
estruturas totalmente biológicos
Um campo muito promissor é o da bioengenharia: estudo da
biologia molecular sintética. Através deste campo de estudo, será
possível a reprogramação dos genes para criar novos dispositivos.
“Há alguns anos, todo mundo dizia que devíamos conhecer a internet, pois ela
iria mudar o mundo. Hoje em dia, isso já não faz mais sentido, pois de fato já
vivemos em um outro mundo. O que costumo dizer para quem se interessa em
como serão as coisas nos próximo anos é ficar de olho no campo da
bioengenharia, particularmente, biologia molecular sintética.”
Ito - MIT MEDIA LAB
NOMEADO PELA BUSINESSWEEK COMO UMA DAS “25 PESSOAS MAIS INFLUENTES DA WEB”

44. Made by Nature.
Matérias orgânicas farão
cada vez mais parte das
construções físicas.

45. A estrutura foi formada pela implantação do bicho-da-seda
como uma "impressora biológica".
Posicionado na borda inferior do andaime, 6.500 bichos
foram colocados e afetados por condições espaciais e
ambientais (densidade geométrica, a variação de luz
natural e calor), os bichos foram instintivavente
forçados a migrar para áreas mais escuras e mais
densas formando as fibras de seda.
A IDEO e a University of California, San Francisco, vem
estudando as possibilidades de exploração de
propriedades conhecidas dos microrganismos para,
literalmente,"fazer crescer"os produtos que usamos
todos os dias. A idéia é usar bactérias E.coli que
reagem à luz, para que elas possam ser controladas e
cresçam em um formato específico, fazendo crescer
assim, produtos de consumo.
bioMASON é uma start-up exclusiva de
biotecnologia de fabricação, com um processo
natural que vai revolucionar a indústria de
c o n s t r u ç ã o c i v i l . b i oMA S O N u t i l i z a
microorganismos naturais e processos
químicos para a fabricação de materiais à base
de cimento de alvenaria construção biológicos.

46. Algumas superfícies de folhas e asas
de borboleta possuem um estrutura que
repele a sujeira
Usar os cupins para ajudarem a produzir seu quadro

47. Finalmente, até a nossa comida será totalmente diferente
do que estamos acostumados nos dias de hoje
Proteína das plantas em
substituição à proteína animal
Impressão de comida
(easy, fresh and fun)

48. Finalmente, até a nossa comida será totalmente diferente
do que estamos acostumados nos dias de hoje

49. falta de proteína para todo mundo.” Meio e Mensagem (
“E um dos temas mais insanos – mas que também tem seu
embasamento científico – é o uso de insetos para a substituição de
carne vermelha em países com problemas de alimentação.Estudo diz
que, em 2050, quando a população for dois bilhões maior do que é
hoje, essa será uma questão de saúde global, principalmente por
(

50. Para podermos estar à frente de todas essas
mudanças, vamos precisar repensar radicalmente
os nossos sistemas de ensino.
Aprendizado Ensino

51. Será que as escolas e universidades
vão precisar se transformar?
E se tornar laboratórios de ponta
para ajudar a formar “Makers”?

52. A escola do futuro com o que se parecerá?

53. Essa revolução começa pelas crianças

54. O desafio é facilitar e tornar lúdico
o aprendizado das tecnologias digitais

56. O desafio é facilitar e tornar lúdico
o aprendizado das tecnologias digitais

57. E criar as ferramentas que democratizem o aprendizado

59. Ou seja, precisamos construir um ecossistema
de inovação para os nossos alunos

60. E fomentar a colisão de mundos!
DESIGN
CIÊNCIA
ENGENHARIA
COMPUTAÇÃO
BIOLOGIA
ARTE
PSICOLOGIA
NEUROCIÊNCIA

61. Thank you!
Max Nolan Shen
Cultura Hacker & Head of Strategy
+55 11 9 8114.0242
max@dervish.com.br
!
Ana Claudia Schmidt
Cultural Hacker & Head of Consumer Insights
+55 11 9 8468.8510
anaclaudia@dervish.com.br
!
dervish.com.br