Campaña que busca dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computadores del Programa BIblioRedes, de la Dibam, que se encuentran en 403 Bibliotecas Públicas desde Visviri a Puerto Williams, pasando por las islas de Pascua y Juan Fernández.

1. Campaña de Acceso Marketing y Comunicaciones 2010

2. ¿Qué queremos? Dar a conocer e invitar a los chilenos a que accedan y se conecten a internet gratis desde los computadores del Programa BIblioRedes, de la Dibam, que se encuentran en 403 Bibliotecas Públicas desde Visviri a Puerto Williams, pasando por las islas de Pascua y Juan Fernández.

3. Objetivo Aumentar el acceso de las personas a los más de 2.800 computadores conectados a internet que hay disponibles gratis en las Bibliotecas Públicas a lo largo de Chile.

4. Grupo Objetivo Jóvenes entre 16 y 29 años hombres y mujeres con dificultad de acceso Adultos entre 30 y 65 años hombres y mujeres con dificultad de acceso

5. Estrategia Mostrar a las personas que desde una Biblioteca Pública se puede salir al mundo gratis a través del servicio de internet del Programa BiblioRedes.

6. Conceptos de campaña En las piezas de la campaña utilizaremos los siguientes conceptos: Conéctate Comunícate Sorpréndete Comparte Aprende Gratis Biblioteca Pública Internet

7. Conceptos de la imagen de campaña El diseño propuesto para la Campaña Acceso está enmarcado dentro de los siguientes conceptos: Personas Comunicación Directa Cercanía Simplicidad Modernidad Internet

8. Objetivos de la imagen de campaña Lograr una comunicación más directa, más simple y que permita, a los potenciales usuarios, reflejarse en ella. Queremos poner énfasis en la persona, en su calidad de vida y los beneficios que logrará.

9. Imagen de campaña La imagen de campaña nos presenta una identidad moderna, limpia, directa y humanizada. Nos concentramos en una fotografía de usuarios reales de una Biblioteca Pública, expresivosque involucren a las personas a la cual queremos llegar y ella represente al grupo objetivo. Elcolor de la campaña es muy simple para potenciar las expresiones de las personas.

10. Imagen de Campaña

11. Imagen de Campaña

12. Imagen de Campaña

13. Imagen de Campaña

14. Imagen de Campaña

15. Imagen de Campaña

16. Banner (4 pasos)

17. Elementos de Campaña Afiches (diversos personajes) Volante (Distribución en Metro, colegios, calle) Banner (en sitios propios y de socios estratégicos) Avisos de radio (Cobertura nacional) Spot de TV (para BiblioRedesTV y viralización) Mailing(Masivo a base de datos) Mensajes 2.0 (FCB, Twitter, Blogs, etc)

18. Medios Propios Bibliotecas Públicas (400 a lo largo de Chile) Sitios Web (Portal, y comunidad deContenidos Locales) Twitter (más de 774 seguidores) Facebook(más de 7 mil fans) BiblioRedesTV ( 40 mil reproducciones en 1 año) BiblioMail(más de 400 mil contactos)

19. Medios Externos Sitios Web (Dibam) Radios locales (red de radios comunales)

20. Frase de radio (Locutor) Navega, conéctate, comparte, comunícate… Hoy las Bibliotecas Públicas de Chile cuentan con internet gratis para ti …ven, conéctate, comunícate y comparte a través del servicio de internet gratuito de BibliRedes… Te esperamos en las Bibliotecas Públicas a lo largo de Chile BiblioRedes, Chilenos en red hacia el bicentenario Mayor información en www.biblioredes.cl Gobierno de Chile Dirección de Bibliotecas, Archivos y museos

21. Cronograma de Campaña Lanzamiento: 17 de mayo Mantención: hasta mediados de agosto Fin de campaña: 30 de agosto

22. Campaña de Acceso Marketing y Comunicaciones 2010