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L’innovazione di Internet: il Web 2.0
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FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma - intervento di Mauro Lupi
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L’innovazione di Internet: il Web 2.0
1.
Mauro Lupi
Vicepresidente, IAB Italia Presidente Ad Maiora FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma L’INNOVAZIONE DI INTERNET: IL WEB 2.0 © 2008 Ad Maiora SpA
2.
Lo scenario: stiamo
cambiando… Lo scenario: stiamo cambiando… • Abbiamo più potere di scelta, maggiore controllo delle informazioni, siamo meno fedeli • Seguiamo pareri e opinioni di altre persone come noi, a sua nostra volta produciamo contenuti che influenzano d i t ti h i fl altre persone • Internet ci sta aiutando a svincolarci i i d i l i dai target © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 2
3.
Alcuni numeri riguardanti
l’Italia Alcuni numeri riguardanti l Italia • Oltre 24 milioni di utenti internet • Di questi, oltre 10 milioni si collegano almeno una volta ogni due giorni • Internet è il terzo “mezzo” dopo TV e radio in termini di tempo dedicato d d • Più di 9 milioni di persone usano i social network • 5‐8 milioni di individui leggono i blog • 2‐3 milioni i blogger italiani • 5‐6 milioni inseriscono dei commenti sui blog l d bl • Il 30% degli influencer italiani legge i blog Fonti: Nielsen, EIAA Universal/McCann, Forrester, Edelman © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 3
4.
“Minoranze attive” che contano!
Minoranze attive che contano! © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 4
5.
Il cambiamento in
quattro linee Il cambiamento in quattro linee Public relation Editori, Giornalisti Aziende, Organizzazioni Advertising Stampa Radio TV Web Persone © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 5
6.
Company generated contents
Company generated ADVERTISING visibility events news WEBSITE blog SEARCH SHARE PEOPLE © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 6
7.
Public relation 2.0
Public relation 2.0 • Dalla “press release” alla “people release” • Anche i blogger come destinatari • Digitale, multimediale e multidevice • Strumento di dialogo Strumento di dialogo • Commentabile • Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) • Contestualizzata (es. PRNewswire) © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 7
8.
Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia
Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia • Aumenta l’importanza delle • I media digitali stanno persone “vere” nella abituando le persone ad una comunicazione delle aziende, comunicazione di tipo sia attraverso i propri leader sia attraverso i propri leader bidirezionale, spingendo le bidirezionale spingendo le che attraverso i dipendenti e i aziende ad intraprendere una partner, oppure mediante vera e propria conversazione clienti/consumatori con i rispettivi stakeholder © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 8
9.
Nuovi format editoriali
Nuovi format editoriali • Le persone dell’azienda • News e articoli • Il blog del CEO • Customer service • L’azienda si racconta • Dicono di noi • Promozione e digitalizzazione • Voce ai clienti/partner di eventi • ... © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 9
10.
Prima le persone, ultima la tecnologia
Prima le persone, ultima la tecnologia © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 10
11.
Grazie! ☺
Mauro Lupi, Ad Maiora mlupi@admaiora.com l i@ d i www.maurolupi.com www.admaiora.com www admaiora com 06.7720.3200 © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 11