Tre samverkande trender - marknadsföringens behov av bättre effekt av investeringarna, dataexplosionen som hittills drivits av kulturella beteendeförändringar mot ökad öppenhet med sig själv på nätet och en ökad medvetenhet om vikten och möjligheterna i att reflektera över vilka vi uppfattar oss själva vara i våra olika roller och i vår innersta kärna.